摘要：好消息是，看了一整年的古偶、悬疑车轮战，现偶101终于要来了。从各平台预先披露的片单来看，重量级现偶剧超过20部，竞争激烈不亚于《鱿鱼游戏》。其中不乏有爆相的选手，比如《难哄》《嘘，国王在冬眠》等。
文 | 潜水鱼X 任溪芮
不是恋爱谈不起，而是看别人谈更有性价比。尤其是天寒地冻、宅家缩被被的冬天，小鱼等待一部现偶小甜剧的急迫心情，不亚于等待春节放假。
好消息是，看了一整年的古偶、悬疑车轮战，现偶101终于要来了。从各平台预先披露的片单来看，重量级现偶剧超过20部，竞争激烈不亚于《鱿鱼游戏》。其中不乏有爆相的选手，比如《难哄》《嘘，国王在冬眠》等。
现偶之于当代年轻人，是一个情绪价值胶囊，打开要能看到真实的自己，吞下还能造出美丽的幻梦。而之于品牌商而言，现偶也是一个绝佳的营销内容载体，贴近生活的多元真实消费场景，帮助更多品牌与年轻人建立连接。
现偶混战大年，抢到爆款的品牌，可能已经在“鱿鱼游戏”抢跑了。
2025现偶混战大年
相信看过一整年的古偶、悬疑循环对打之后，观众也有点乏了。好消息是2025年平台开启现偶大补货，经商101和女将军101后，现偶101大战一触即发。
各平台都储备了不少现偶硬货，从各家披露的片单来看，重量级的现偶剧超过20部。比如腾讯视频《骄阳似我》《焕羽》《滤镜》，爱奇艺的《双轨》《白色橄榄树》，以及优酷的《嘘，国王在冬眠》《难哄》《樱桃琥珀》等。
《难哄》
另一个佐证现偶大年将至的，是95花和00花们的古偶存货都已出清，2025年待播的大多都是现偶剧，虞书欣、章若楠、赵今麦交锋，现偶将是2025平台混战的前线。
虽说过去两年都是现偶小年，但还是有几部现偶挤入行业头部。比如2023年的《偷偷藏不住》和2024年的《要久久爱》。其中，《偷偷藏不住》的云合集均高达4112万，为2023年现偶第一，播出期间横扫权威榜单TOP1，光是微博热搜就高达3034个。《要久久爱》激起全网重温青春，相关衍生话题达722个，云合数据显示其正片有效播放10.3亿，同样在2024年的现偶中名列前茅。
而从2025年的IP量级和主演阵容来看，优酷的现偶依然相当有爆相，别的剧是未播先火，《嘘，国王在冬眠》和《难哄》这俩剧不光未播先热，观众甚至是未播先磕，可见氛围感、cp感都是顶级了。
《嘘，国王在冬眠》杀青当天微博+优酷预约量破110万，从开机到杀青期间，狂揽全域热榜897个，“国王CP”虞书欣和林一不久前已经开始暗搓搓的合体营业，还没播观众就已经变身“磕学家”。
《嘘，国王在冬眠》
这部剧改编自晋江现代言情大神作者的同名高分小说，是2021年现代言情组年度盘点优秀作品，完全不是过去几年看腻了的古早网文IP。少女漫画家与单板滑雪大神因滑雪结缘，互相救赎。剧情没有食用负担，配上目前释出的雪景剧照和海报，有一种当年冬天看《鬼怪》、春天看《春夜》的适配感。
《难哄》更是从2022年确定影视化开始就万众瞩目，晋江言情总榜TOP 1的顶级IP，堪称国民级别现偶剧。官宣日微博主榜霸榜热搜TOP1持续霸榜9小时。
都说“全网难哄”，但 “国民墙头”白敬亭配上“宅男女神”章若楠，颜狗盛宴、斩男又斩女的组合，众望所归，啥都哄好了。
《难哄》
从制作班底来看，《难哄》堪称集台偶和内地偶像剧之大成。导演是拍出了《恶作剧之吻》《我可能不会爱你》和《蔷薇之恋》的瞿友宁，出品方是打造了《偷偷藏不住》和《鸣龙少年》的哇唧唧哇，再看剧情关键词：双向暗恋、暧昧拉扯、久别重逢、双向救赎，一部剧怎么能有这么多小鱼喜欢的现偶要素！
除此之外，优酷还储备有《吃饭跑步和恋爱》《樱桃琥珀》，以及《以你为名的夏天》《我在顶峰等你》《谢谢你，听见我》等具备爆款潜力的现偶。
年前杀青的《樱桃琥珀》由擅长年代戏的正午阳光操刀，赵今麦和张凌赫二搭，对小鱼的眼睛实在很友好。《以你为名的夏天》则光是看海报就青春气息扑面而来，日漫式的夏日画风，故事是少年少女共跨高考难关，从校服走向婚纱，也是极致的青春浪漫幻想了。
《樱桃琥珀》、《以你为名的夏天》
纵观这波即将上新的现偶剧，大多改编自热门IP，选角也相当瞩目，大有古偶鼎盛期的观感，2025年这场大混战，或许真能诞生新的现偶天花板。
年轻人需要怎样的现偶？
回归现实，流行文化从“图书馆30秒”到离婚综艺《再见爱人》都在解构爱情，谈恋爱似乎已然成为过时的时尚单品。但从时代心理来看，年轻人仍强烈渴望爱情的激情与甜蜜，热衷于讨论生活和影视剧中出现的情感议题，磕cp的投入度不降反增。
于是，现偶剧作为现实与爱情幻梦之间的地带，仍然是年轻人的刚需。
相比早期仿台偶剧的爱情神话和后来狗血的青春偶像剧，当下的现偶也在进化。剧情要能回应年轻人的成长和生活，又要提供爱情神话的完美样态，为庸常生活注入一剂清新梦幻的治愈灵药。
就像学者梁永安所说，现代人的爱情都预先有一个“分别机制”，男女们在相爱的时候都是打折的，都在内心深处保留了一些不信任。在现代社会的爱情里面，特别需要一种猛烈的迸发、百分百的投入。现偶可能就是这样一种让人百分百相信爱情的代偿产品。
除此之外，在这两年现偶优胜选手优酷身上，小鱼还发现了更多具体的类型进化。
一个显著的变化是，“生活流现偶”的流行，不追求刻意的工业糖精和狗血反转。比如《难哄》女主温以凡，人物设定就是普通打工人，糟心事儿一堆。原著观众评价“没有遥不可及的设定，像身边的朋友，似乎他们就活在我们身边”，代入感拉满。青春期的暗恋和白月光，是每个人都曾有过的回忆，进入社会后重逢双向奔赴，一点甜足以拯救“社畜”，现实底色上的一层糖霜，抚慰打工人的情感。
又比如《要久久爱》作为青春群像时代剧，大有中国版《请回答1988》的观感，映照90后最大公约数的青春、爱情和职场，拍出了过往现偶剧难得一见的时光重量感，比起纯狗血和撒糖的青春剧，其治愈能量自然也是更绵长持久。
《要久久爱》
小鱼之前总结过古偶变淡的趋势，从这批有爆相的现偶来看，现偶变淡似乎也是大势所趋。但这种“淡”并非剧情和人物的寡淡，而是颗粒度更细的生活化，为这个速朽的时代留下一些更细腻深厚、可供回味的情感链接模本。
爱情不能偏废女主的自我成长，也是现偶的新共识。古早现偶中，女主升学、求职的人生进程被爱情牵引、左右屡见不鲜，更惨的女主要被男主虐上十几年，才能等到久别重逢的戏码。而如今的现偶则正在改写这种叙事，抛弃虐心的噱头，更强调女主的生命力和心灵成长史。
《偷偷藏不住》叙事以桑稚为第一时间，观众跟着她经历了一次从初中课堂走到了高中补习之夜，到考入梦想大学的学生时代。感情线上，桑稚最开始对段嘉许只是懵懂暗恋，后来她从逐渐从仰慕、追随到自我驱动，努力考学搞事业，直到她成长为独立的自我，两个人的感情才最终水到渠成。
《偷偷藏不住》
再比如《嘘，国王在冬眠》，虞书欣饰演的少女漫画家卫枝和林一饰演的滑雪天才单崇相遇时，两人都处于人生被卡住的低谷阶段，爱情让他们学会正视自己的内心和过去的创伤，并走上新的人生巅峰。
这些现偶与年轻人联系紧密，在高强度内卷的社会中，95后、00后们想要的已经不是过往现偶的极致虐恋和狗血反转，而是一份容易入口、治愈向、相互成就的爱情。
《嘘，国王在冬眠》《难哄》映照的正是这样的现实。在有顶级IP、有扎实主创、有流量的前提下，这种与年轻人的联系最大限度保证了它们的爆款率。
现偶的价值
从小年到大年，现偶作为一款情绪产品，填补的是当代人稀缺的情绪价值。
现偶盛产氛围感，光看《嘘，国王在冬眠》和《难哄》俊男美女的海报就格外有沉浸感，一把能将人拉入冬日恋爱、久别重逢的叙事氛围中，衔接起几乎没有门槛的剧情，追剧养成格外丝滑。
另外，现偶本就二创发达，这两部剧的人设、cp感都拉满，在氛围感的加持下，可以想见二创和磕cp的盛景。
在现偶之外，优酷本身在青春赛道也不断突破，漫改剧《异人之下》大受原作粉丝认可，在同作改编中脱颖而出，《少年歌行》的少年群像也展现了对新武侠与年轻人的理解和探索。可见，洞察年轻人需求，裤裤子是有一手的。
《少年歌行》
现偶相比短剧、悬疑和古偶，也是相当好用于营销的剧集内容载体。《要久久爱》丰富的跨时代家庭、校园场景，方便多元品牌的植入，吸引了包括淘淘氧棉、OPPO、RIO等30余个品牌合作。
《要久久爱》剧集优异的播出表现和独特的时代风格，也吸引了不少有国民记忆的品牌植入，南孚电池、友臣肉松饼、999感冒灵等国民品牌，在这里实现了品牌年轻化的转型与升级。
在优酷即将上新的这波现偶中，也不乏契合这种品牌定位的作品。《难哄》和《樱桃琥珀》的剧情都有一定的年代跨度，覆盖校园、家庭和职场等场景，为品牌提供了多样化的触点。
另外，现偶剧的年轻观众占比高，覆盖全年龄段女性观众。据优酷相关数据，现偶男性和女性观众占比为23:77，18-34岁是追剧主力，新年轻人群占比超70%。
年轻化的观众画像，方便新品牌快速建立认知、种草。比如深蓝SL03绑定《偷偷藏不住》男主段嘉许高调出镜，年轻人座驾的品牌形象立住了，成功带动新款关注和销量转化。
优酷作为阿里大文娱旗下的长视频平台，营销也玩得很花，让广告主既可以三大方案套餐全包，也可以选择差异化的单独选项。
这三套方案分别是身份合作、创新爆品和组合套装。先看“身份合作”，其中最受关注的就是冠名，比如天猫与《墨雨云间》的冠名合作，主演合体扫楼、古风游园、定制番外，成为了天猫618成功营销案例。
《接招吧！前夫哥》（天猫-《墨雨云间》定制番外剧）
在小鱼看来，像《难哄》《嘘，国王在冬眠》这样IP和演员自带流量、前期话题度就较高的头部项目，就很适合这套方案，能给品牌带来高流量曝光机会，以及垂直多元的合作场景，稍微结合剧情，几乎就是热搜预定。
“创新爆品”则主打吸睛效果，主要是通过AIGC广告、互动广告，灵活结合高光剧情定制广告。比如《墨雨云间》剧中有一幕是薛芳菲向肃国公表白心意，台词提到“谢谢你没有舍弃我这颗棋子”，围绕这处关键剧情，999皮炎平植入广告的风格就以棋子为核心视觉元素。不仅没有打断观众沉浸式追剧，还有一种高光场景转移的丝滑感，观众看了也会感叹一句“会玩”。
小鱼最近发现的“超级快进”玩法，也是创新爆品的营销可选单品，观众快退/快进时，进度条就会出现品牌的“沉浸式氛围包框”，随时随地唤起效果呈现，强调品牌形象。
沉浸式氛围包框
最后的组合套装又包括角色赋能、番外赋能、名场面赋能三类，主打的是将观众对剧集内容、角色的好感度转移到品牌身上，以角色赋能为例，剧播期间，热度暴涨的肃国公饰演者王星越与外星人电解质水开启短代合作，角色热度成功传导到品牌身上。
名场面赋能，则是在剧情高光的关键点位，植入与观众情绪共振的个性化广告词。如《春花焰》29集眉林死而复生、与慕容璟和擦肩而过时，屏幕出现的“吃卫龙魔芋爽，磕CP爽”的贴条，做观众的嘴替，品牌好感度自然蹭蹭地涨。
总的来看，不论是现偶储备，还是营销玩法，优酷都做足了准备。一边IP内容库，另一边是营销资源库，优酷给予品牌更多的选择和高确定性的机会。现偶大年，优酷看来是已经抢跑成功了。
来源：蓝鲸财经