摘要：1月11日，《大奉打更人》腾讯视频站内热度在千呼万唤下破30000。跌宕起伏的市场曲线，再次把男频剧送到风口浪尖。不禁令人思考，究竟是男频剧红利期已过，还是受众审美更迭、不愿为老配方买单？当台前幕后新老玩家入局男频赛道，谁能在大浪淘沙中立足？

1月11日，《大奉打更人》腾讯视频站内热度在千呼万唤下破30000。跌宕起伏的市场曲线，再次把男频剧送到风口浪尖。不禁令人思考，究竟是男频剧红利期已过，还是受众审美更迭、不愿为老配方买单？当台前幕后新老玩家入局男频赛道，谁能在大浪淘沙中立足？

男频剧的概念来自男频网文，是指改编自网络小说网站上男生频道版块网文的影视剧。由于男频小说以玄幻、奇幻、热血、武侠等类型为主，在一定程度上框定了男频剧的范畴，也给大众带来男主打怪升级的刻板印象。

本文选取的男频剧，即为依托男频网文改编的剧集，如《斗罗大陆》《庆余年》《赘婿》《莲花楼》《大奉打更人》《全职高手》；以及在广义上的原始受众以男性为主的原创剧，如《云襄传》。

梳理近六年播出的部分代表性男频剧，会发现题材主要分布在古装赛道，并裂变出古装+玄幻/奇幻/武侠/悬疑/传奇/商战等分支，与男频网文的写作方向不谋而合。此外，还有少量都市电竞男频剧亮相。

从创作源头看，网文IP是男频剧的主要孵化器。原因不难理解，想在内娱“得女性者得天下”的影视大环境下突围、击中男性群体的心，选择有一定书粉基础的男频网文无异于上了层保险，能提前锁定一批关注者。相比之下，原创的男频剧意味着主创勇于走出舒适区，但也伴随一定的试错风险。

现阶段的男频剧，在历经男频外壳+女频内核的魔改、回归男频本色输出IP改编标杆作的两大发展期后，正处于新的分叉口。一方面，网文改编热潮下难以避免同质化题材扎堆，引发观众审美疲劳而影响作品反响。

欢网大数据发现2022年至今播出的部分男频剧热播期大屏点播指数均值，除了古装悬疑奇幻题材的《唐朝诡事录》一二季和古装武侠悬疑题材的《莲花楼》突破8000+，名列前茅展现黑马之姿。更多的男频剧，呈现疲软状态。

古装玄幻爱情题材的《雪鹰领主》热度与口碑倒挂，豆瓣评分只有4.6。古装传奇男性群像剧《紫川·光明三杰》和古装奇幻冒险题材的《斗罗大陆之燃魂战》更是扑得毫无水花，前者播出快一年，豆瓣至今未开分，大屏点播指数均值不到4000。即便有85流量生任嘉伦坐镇的《烈焰》，数据表现也只刚过及格线。

另一方面，原创男频剧虽无IP打底，但因具备一定新鲜感，一旦品质过硬则展露不俗的市场潜质。带有大男主色彩的古装武侠爱情剧《云襄传》取得热播期大屏点播指数均值近8000、豆瓣7.3分的佳绩，为近年原创男频剧领域的代表。

到底是向左走易陷入经验主义的IP改编路，还是往右走需要冒险摸索的原创路，是摆在男频剧创作者面前的课题。事实上，透过近年播出的一些代表性男频剧能窥其进化脉络，正反案例折射出男频剧发展过程中的长短板和创作方法论。

古装+玄幻的组合，是早期男频剧标配，《青云志》《择天记》《武动乾坤》《将夜》《斗破苍穹》正是彼时盛行创作风向下的产物。可随着这张保守牌日益凸显的边际递减效应，倒逼创作者不得不思变。

2019年11月播出的《庆余年1》打响男频剧破旧立新的第一炮，画下分水岭。这部全民爆款，不仅为男频剧建立新的参考坐标，更推动时隔一年后由新丽+腾讯+阅文搭建的三驾马车模式的诞生——而这三方正是《庆余年1》的幕后操盘手。不到半年，“三驾马车”推出男频新作《赘婿》再次引爆市场，也打开了男频剧创作的新思路。

轻喜画风消弭了男频剧狂开金手指的距离感，为男主注入烟火气。而融入权谋、商战等元素增添时代性，为男频剧在立意内核上拓宽表达空间。《庆余年》里今穿古的范闲，经历了从守小家到天下大同的心态转变。《赘婿》里宁毅的格局，也在后期升华到国家层面。真善美的普世价值，铸就男频剧打破受众壁垒的利器，颇有“小大正”意味。

在轻喜流派的男频剧之外，行业刮起的悬疑风给男频赛道带来新气象。2022年至今播出的男频佳作《唐朝诡事录》《云襄传》《莲花楼》，都打出古装+悬疑的牌面，其中前者用奇幻叙事渲染波谲云诡的盛唐奇闻、凭“三无”配置以小博大，后两者用武侠加强试听落地感。

反观反响平平的男频剧，拉胯短板显而易见。或是选角被诟病、满屏充斥架空悬浮感和男性主导下的某种“爹味自嗨”，如被吐槽元素杂糅失衡导致调性杂乱无章的《紫川·光明三杰》。或是情节套路、特效浮夸，如只有演员颜值被称赞的《雪鹰领主》。要么是女性角色镶边、盲目用打戏烘托热血却换来尴尬评价，如《斗罗大陆之燃魂战》。

就连正在播出的、由男频爆剧操盘手“三驾马车”打造的《大奉打更人》，也难逃指摘。穿越+轻喜+惩恶扬善的正向价值观，某种程度跟《庆余年》《赘婿》异曲同工。但男主许七安今穿古后一连串的情节有逻辑漏洞，加之囿于外部因素，影像无法精准还原原著精髓，以及前半段轻喜画风过浓与母题脱离的叙事节奏，都成为这部男频剧获得口碑的阻力，豆瓣评分只有5.4。

国剧市场近年践行降本增效，影视作品长尾效应的重要性愈发凸显。一部剧如果具有长尾价值，无疑会给出品方带来更多元和叠加化的创收渠道。除了IP价值会得到最大化发挥，获益阵营里还有原著作者和演员。

一来，长尾男频剧能带动原著作者其他同类作品的关注度，被影视行业视为改编的香饽饽，IP改编费水涨船高。二来，长尾男频剧里饰演男主的演员能证明自己的扛剧能力，提振商业价值。

值得一提的是，衡量男频剧是否具备长尾的标准之一，是播出平台。如今一部剧登陆视频平台并不难，难的是反向输出到电视台，这意味着剧集品质已经通过了市场和大众的检验。

而在某种意义上，上星的电视台越多，以及首轮收官后多轮播出的次数和时间周期越长，代表这部男频剧在持续焕发生命力，通过不同平台辐射至更多受众从而提高影响力。

根据欢网大数据显示，近六年播出的男频剧中，长尾效应显著的屈指可数。《雪中悍刀行》以31的上星播出总轮次夺冠，从2021年首播至2023年登陆央八3次，此外还席卷了包括浙江、江苏、深圳等在内的13个央卫视，浙江卫视更是一口气播了7轮。

其次为至今共播出21轮、20轮的《莲花楼》《庆余年1》。《庆余年2》的播出总轮次虽比前作锐减，但也达到11轮。走出逆跌曲线、跻身全民爆款的《莲花楼》，2023年7月在爱奇艺独播后，不到半个月在央八播出，之后接连登陆浙江、广东、重庆等共10家央卫视。

《庆余年1》的同项数据表现，与《莲花楼》不分伯仲。但需注意的是，《庆余年1》作为打响男频剧变革第一枪的选手，尤其是在彼时大众对男频剧信任透支的情况下，还能取得如此长尾，足以证明“剧王”含金量有多高。可以说，《庆余年1》令观众重拾起对男频剧的信心。

黑马男频剧《唐朝诡事录》，在爱奇艺独播后凭借亮眼反响，收官后一年上星东方卫视，并在安徽卫视播出了3轮。在近六年上星播出总轮次TOP7男频剧里，《唐朝诡事录》是唯一一部非头部配置的男频剧。

从单剧维度来看，长尾男频剧大都有共性特征。一是走“务实风”。比起动辄天马行空的玄幻男频剧，以江湖、市井、庙堂等散发现实况味的场景作为故事孕育土壤的古装+武侠/悬疑男频剧，更能激发受众代入感，也能跟随时代变迁的语境而戳中大众迭代的审美点，搭上“老剧新解”的东风，触发多次长尾。

二是遵循内容为王的法则，用精良品质征服观众。以接地气的平实手法对英雄祛魅，拆解看客对男频剧男主草根逆袭、空洞尬燃的刻板印象，塑造包含人性温度的讨喜大男主。范闲、李莲花、云襄、卢凌风，均属于光环与小瑕疵并存的人物。而当男主可信度提升，以其为核心的故事便能成为舆论焦点，自来水发酵助推剧集破圈。

在单剧上挖掘长尾，只是从业者奉行的“长期主义”思维之一，打造系列剧是另一种方式。《庆余年》《唐朝诡事录》《斗罗大陆》《将夜》都已播出两季，其中《庆余年》《唐朝诡事录》第三季正在开发中。《赘婿2》《云襄传2》也已启动。

然而男频系列剧，难以完全摆脱剧N代魔咒，即便有珠玉在前。《将夜》《庆余年》《斗罗大陆》第二季都遭遇了热度与口碑的下滑。无法召集原班人马，是导火索。《将夜1》男主是陈飞宇、第二季换成王鹤棣，《斗罗大陆1》男主是肖战、第二季换成周翊然。身为男频剧的灵魂，男主换人对系列剧来说风险与难度并存。

幕后班底换血，对系列男频剧同样影响不小。之前《鬼吹灯》《盗墓笔记》IP开发乱象的症状，在《斗罗大陆》暴露得一览无遗。《斗罗大陆1》由腾讯、新丽主控，《斗罗大陆2》变成腾讯、灵河文化操盘。第二季豆瓣评分仅为5，且打分人数只有6000多人，跟第一季90万+人打出的豆瓣6.4分，实在相去甚远。

但也有例外。《唐朝诡事录》就实现了两季的口碑上扬，第二季比第一季豆瓣评分高了0.6。台前幕后班底延续，保留了剧集的原汁原味。可见男频剧N代维稳的关键，在于传承+适度升级。前后作调性统一，不至于让观众出戏。微创新则带来新鲜度，让人看到男主在时间跨度内的成长，营造出陪伴感，增强观众粘性。

按常规，男频剧的原始受众以男性为主，但从业者为迎合追剧主力军女性群体的喜好，往往会选择人气高的小生来担纲男频剧主角。这也是早年男频剧陷入玛丽苏内核怪圈的原因。

适配度与影视剧市场需求端的错位，演变出男频剧选角的惯性思维，也为该剧种难获得男性青睐埋下雷。鹿晗的电视剧处女作正是男频剧《择天记》，当年曾引发男性群体声讨，还上演了女粉冲热度、路人拖口碑的两极化局面。同理的，还有王源主演的《大主宰》，范丞丞挑大梁的《灵域》。

直到张若昀、郭麒麟的出现，颠覆了“流量先行”的男频剧选角逻辑。一个85生、一个95生，不同年龄段但都与传统流量生的定义不沾边。他们与男频剧的相辅相成，证明了演员与角色适配能释放出强大势能。

张若昀为拿下《庆余年》范闲一角，做足案头功课，才能在镜头里立体勾勒出范闲的轮廓。郭麒麟跟《赘婿》的宁毅底色相近，两者犹如量身定制般的合体。伴随男频剧的革新热潮，张、郭二人迅速收割男性拥趸，达成事业进阶。

《庆余年》一二季，累计上星播出总轮次达31轮，加上《雪中悍刀行》共上星播出31轮，意味着作为男主的张若昀凭借这三部男频剧，在电视台端观众池刷了60多轮脸，极大提高国民度和路人缘。以至于如今一有新的男频剧问世，大众就会条件反射想到张若昀，他似乎成为该赛道的“榜样”。

显然，张若昀已在男频剧领域站稳脚跟，甚至是外界拿来跟后入局者对标的对象。可惜新玩家虽多——不乏任嘉伦、许凯、周翊然等85、95、00后人气男演员，但能与其平分秋色的却寥寥。从剧集反响和演员获得加持的角度严格来说，成毅算是成功闯入男频赛道的新面孔。

《莲花楼》上星播出总轮次喜人，异业联动又带动跨界破圈和商业价值高涨。被簇拥的成毅，踩中男频剧红利巩固自身地位。他2024年新增商务代言数量在男艺人里居首，待播作品里有《赴山海》《英雄志》《长安二十四计》三部大男频剧，能否再接再厉决定了在男频赛道的核心竞争力。

从舆情词云，可窥见男频剧的部分吸睛抓手。根据欢网大数据显示，《莲花楼》的热词包含：成毅演技、分饰两角、闯荡江湖、解谜、剧情扑朔迷离。说明契合度高的选角，和扎实的剧本引人入胜。

《庆余年2》词云里的：范闲、皇子、故事、新鲜感、回归、张若昀演技、引爆，体现了角色群像出彩和升级后的故事有新意，以及因第一季爆款提高了期待值。《大奉打更人》的讨论焦点在王鹤棣、热血、全员喜剧人、新丽和阅文，印证了男主人选发挥的为剧引流效果，和大众对幕后班底在男频赛道的关注。

《唐朝诡事录2》的人物成长、悬疑探案、佳作、原班人马、重刷等热词，折射这部男频剧从题材到人物、从台前到幕后、从第一季到第二季完成了势能互哺的闭环。相比其他高热男频剧，《唐朝诡事录2》对演员的依赖相对较弱，强化了适配度胜于流量的选角策略的正确性。

不可否认，流量小生能充当男频剧的话题制造机，但也不容忽视这把双刃剑的负面影响。因此，适配度、演技、人气流量这样的顺位排序，或许才是男频剧选角的正确打开方式。演员只是影视作品的一环，只有各要素做到位，才能保障成色。

结语：

眼下男频剧已从蓝海变红海，一批待播男频剧都有流量生加盟，不算先攻下一城的张若昀、成毅，还有肖战的《藏海传》、杨洋的《凡人修仙传》《雨霖铃》、罗云熙的《水龙吟》。男频剧鏖战一触即发，既考验演员的驾驭能力，也考验主创功底。谁能成为下个爆款，拭目以待。

来源：影视大哼唧