摘要：同时，《瞭望》新闻周刊记者采访网络视频平台、微短剧相关企业及业内专家了解到，作为一种新兴网络文艺样态，微短剧仍然存在内容同质化严重、盗版侵权现象频发、出海面临挑战等困境。

“微短剧行业已经从野蛮生长的初期状态，过渡到了有规模、有计划、有品牌的稳步进化阶段。”

微短剧内容同质化严重、盗版侵权现象频发等问题仍需关注

创意对于微短剧行业良性发展至关重要。“应对优质剧本投入更多资金、给予更高的利润分成。”

文 |《瞭望》新闻周刊记者 杨淑君

微短剧热度正酣。据行业机构估算，2024年我国微短剧市场规模约为504.4亿元。

同时，《瞭望》新闻周刊记者采访网络视频平台、微短剧相关企业及业内专家了解到，作为一种新兴网络文艺样态，微短剧仍然存在内容同质化严重、盗版侵权现象频发、出海面临挑战等困境。

微短剧如何在斩获高流量同时，更具高质量？

已不止于野蛮生长

网络微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题主线、较为连续完整的故事情节的网络视听节目。近年来，随着移动互联网的深度应用和视频拍摄制作技术普及，以及长短网络视听平台的快速发展，微短剧走进大众视野并迅速发展壮大，市场规模呈现井喷式增长。

数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。据估算，2024年我国微短剧市场规模约为504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

微短剧迎合快节奏观剧需求且制造“爽感”。随着人们生活节奏日益加快，主题鲜明、剧情紧凑、篇幅精炼的微短剧，契合了大众对“短平快”内容的需求，观众可以在等车、排队等碎片化时间轻松观看。同时，微短剧通过跌宕起伏的情节与极具冲击力的画面，为观众制造“爽感十足”的娱乐体验。

“微短剧既是短视频业态向高级阶段发展的结果，也是长视频平台面对视听消费新需求的战略选择。”中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、视听艺术研究中心主任赵晖说。

在点众科技市场与公共关系中心总经理王燕看来，当前，随着微短剧行业发展以及用户需求变化，微短剧内容逐渐从流量产品向精品作品的方向发展，制作成本也在逐步提升。“整个行业进入了2.0时代。”

随着微短剧行业不断壮大，各级主管部门陆续出台规范政策和措施进行积极引导。“微短剧+文旅”“微短剧+科普”等跨界融合产品创新了网络视听产业赋能经济社会发展的方式。

“微短剧行业已经从野蛮生长的初期状态，过渡到了有规模、有计划、有品牌的稳步进化阶段，且有向各行各业辐射并增强合作的态势。”爱奇艺高级副总裁杨海涛说。

王鹏图/本刊

微短剧套路引审美疲劳

记者采访了解到，微短剧“爆火”同时，内容同质化、盗版侵权等问题仍需关注。

内容同质化严重。近年来，微短剧行业诞生了《逃出大英博物馆》《一梦枕星河》等一批精品剧目，收获较高口碑和经济效益。然而，大量“剧情不合理、演技超夸张”的剧目依然充斥网络。较多微短剧采用霸道总裁、甜宠虐恋、豪门赘婿等千篇一律套路以夺人眼球。

西安丰行文化创始人、总经理李涛认为，目前微短剧行业最大的痛点是内容同质化严重，“一部剧‘大爆’了，就会有无数部剧去模仿。比如2024年年初‘亲情流’大热，大家都会去复刻”。

业内人士认为，创意对于微短剧行业良性发展至关重要。目前，优质编剧等创作人才属于微短剧行业的稀缺资源，微短剧创新因此受限。剧集内容同质化正让观众审美疲劳。

盗版侵权问题频发。“花9块9，就能有渠道提供1000部微短剧。”“买了版权的剧还没拍完，侵权的剧已经上线播放了。”记者采访过程中，不少业内人士“吐槽”当下微短剧盗版侵权乱象频发，不仅损害了创作者合法权益，也威胁到行业健康发展。

“侵权容易维权难。微短剧播出周期短，然而法律维权周期长、取证难度大，维权成本相对较高。”王燕说。

有专家认为，当下“银发微短剧”爆火，也有少部分原因在于青年人更加熟悉网络，可能会在网上搜寻微短剧“免费观看入口”，老年人因为对网络不熟悉，反而更容易付费观看正版微短剧。

出海机遇与挑战并存。微短剧也成为了中国剧集海外传播的新热点。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场的下载量和应用收入在海外市场中占据首位。来自中国的应用包揽了微短剧类目下载量前三的位置，领跑海外市场。

赵晖认为，总体而言，微短剧出海充满机遇的同时，面临语言障碍、文化差异、市场浮动、国际形势等挑战。

赵晖说，目前，中国微短剧平台的海外剧目创作大都沿袭了国内微短剧的故事内核，只是“变换外壳”，将“霸总”等元素转换成“吸血鬼”“狼人”等契合海外受众的元素。“但是，此类题材扎堆乃至泛滥，不利于微短剧在海外的健康可持续发展。微短剧出海同样应注重对多元题材的创新开发。”

佳作如何诞生

受访人士建议，深耕内容创作，强化版权保护，创新出海方式方法，让微短剧更好承载中华文化价值。

深耕内容建设，推动微短剧精品化发展。受访人士表示，提升内容品质应成为微短剧接下来发展的重点。“应对优质剧本投入更多资金、给予更高的利润分成。只有涌现更多优质剧本，微短剧整体内容发展才能更加多元和出色。”杨海涛说。

王燕认为，微短剧行业的可持续发展离不开优质人才队伍，应重视微短剧行业人才队伍建设，建议可在职称评定、奖项设置等方面予以考虑，激励人才成长。

强化版权保护，守护作品原创动力。2024年10月，首届中国广播电视精品创作大会上，中国网络视听协会发布微短剧反侵权盗版相关行动计划，强调知识产权保护对于维护创作者权益、保障行业健康发展的关键作用。业内专家建议，微短剧版权保护要充分发挥行业协会的作用，建立快速反应处置机制，充分利用新兴技术手段去发现和规避盗版侵权问题。

让更多微短剧成为文化魅力的载体。赵晖说，可通过学术交流、民间交流等方式，更多推动微短剧“走出去”。在较多受访人士看来，微短剧不仅具有商业价值，更具备文化价值。需提升微短剧内容质量与文化内涵，借助微短剧出海这股东风，让一批微短剧成为展现中华文化魅力的重要载体，促进文化交流。■

来源：新华社