摘要：1月16日，《2024微短剧行业生态洞察报告》正式发布，该报告由中国网络视听协会出品，抖音、红果短剧等机构提供相关支持。根据报告，在受访的中老年微短剧用户中，82.3%的人每周至少看一次微短剧。

作者 | 刘宝丹 陈瑛羿

编辑 | 周智宇

乘着短视频的东风，近年来短剧迅猛发展，一跃成为时代一大风口，并收割了一大批受众，其中就包括银发一族。

1月16日，《2024微短剧行业生态洞察报告》正式发布，该报告由中国网络视听协会出品，抖音、红果短剧等机构提供相关支持。根据报告，在受访的中老年微短剧用户中，82.3%的人每周至少看一次微短剧。

由此可见，微短剧在中老年群里中普及率非常高。另据艾瑞此前的《2024年中国微短剧行业研究报告》，2024年微短剧市场里，40—59岁的用户占比37.3%，60岁以上的用户占比达12.1%。

微短剧用户中将近一半是中老年用户，这也意味着，中老年人已经成为推动短剧发展不容忽视的力量。

这也与我国当前的社会结构有关。截至目前，我国60岁及以上的老年人口已接近3亿，占据总人口的五分之一，40岁以上中老年人占据我国网民规模的一半。

中老年群体不再满足于传统的线下娱乐形式，而是逐渐转向在线娱乐，这也为包括短剧在内的数字平台带来了新的增长机会。

究其原因，银发一族对微短剧接受度较高，而且微短剧在题材上比较喜闻乐见，一定程度上，能起到情感陪伴的作用。

首先，短剧继承了短视频的特征，并在其基础上发展了高密度的叙事。几十秒呈现一个情节冲突，篇幅短小精悍，内容简单直接，契合中老年人接受信息的方式和能力。同时，短剧观看灵活，非常符合银发人群的生活节奏。

从题材来看，2024年微短剧呈现更加多元的题材选择趋势，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材迅速崛起。其中，家庭题材占比从2023年的2.6%增长到8.0%，都市题材从15.5%增长到23.7%，情感题材从37.8%增长到39.6%。

在创作上，短剧也开始瞄准以中老年为主的核心受众，《保洁老妈无极归来》《闪婚老伴是豪门》等短剧以中老年人为主人公，吸引了众多中老年人的关注，一度跃居短剧播放榜单前列。

银发一族在现实生活中可能面临着亲朋好友不在身边的孤独境况，而短剧因其贴切生活的题材，能让他们产生共鸣。报告显示，29.2%的受访者认为，微短剧能够缓解孤独，为他们提供情感陪伴和寄托。

对于现有微短剧，超八成受访者整体感觉满意。不过，带动银发一族观剧热情的，更多是免费剧。

根据报告，七成受访者表示更喜欢看免费剧，六成从未为微短剧付费，每月消费50元及以下（含不消费）合计占比达92%。

当前，微短剧市场处于快速飙升状态。在政策带动下，多地政府纷纷推出微短剧扶持计划，通过提供激励资金、配套扶持政策、完善基础设施建设等，推动形成产业集群效应。

不过，短剧内容日益同质化，如何为规模庞大的中老年受众制作更加精品的微短剧，这是行业需要思考的问题。

来源：华尔街见闻