摘要：许多网友发现，一些十年前的经典老剧画面中竟然出现了记忆中并不存在、理论上也不应该存在的广告。
老剧《琅琊榜》中出现了新增的广告
最近一个让人想要调侃“莫非时间穿越真的存在”的现象，在网上逐渐引发热议。
许多网友发现，一些十年前的经典老剧画面中竟然出现了记忆中并不存在、理论上也不应该存在的广告。
比如上图所显示的，《琅琊榜》里出现了外卖广告，梅长苏也是吃上拼好饭了。
很多观众疑惑表示当初看剧时不记得有它，事实的确如此，原剧画面长下面这样，没有广告招牌。
《琅琊榜》是2015年播出的剧，而拼好饭是2022年4月才试点上线的产品。
拼好饭不可能提前7年宣传当时还不存在的自己，剧里这些画面显然只有一个解释——
是近期才被P进去的。
这种时空错乱的广告现象还有很多，细究起来荒谬感拉满。
像是同样在2015年播出的《何以笙箫默》里出现了谷爱凌代言的卫生巾品牌海报，被P在剧中的电梯间场景。
但2003年出生的谷爱凌那会只有12岁，大概率还是个小学生。
或许是因为现代剧还是比古装剧更便于植入，《何以笙箫默》这部老剧里的P图广告不止一种。
近两年才走红的网红虎皮凤爪的广告在里头多次出现，商品图被P进了各种场景，摆在男女主们的茶几与书桌上。
这导致女主原本是在满怀爱意地看着鲜花，现在变成了大馋丫头，仿佛在满眼放光地盯着鸡爪。
图书馆温书复习时剧情中，桌面上也P上了两包硕大的凤爪零食。
图书管理员看了想怒吼：“图书馆不让吃东西！”
除此之外剧里还出现了中国移动的广告，品牌本身没问题，毕竟1999年就有移动了。
但仔细一看就会发现纰漏，这张海报上写的是“杭州19届亚运会官方合作伙伴”。
而19届亚运会是2023年的事。
目前被发现出现P图广告的老剧，包括但不限于《爱情公寓》、《杉杉来了》、《都挺好》等等。
2014年播出的《杉杉来了》里被发现过5G网络的广告，直接把咱们的5G商用时代进程提前了五年。
《都挺好》中苏大强泡澡和人抱怨“万一生病了没人照顾我”时，澡堂墙壁上出现了“全国亲情网”海报。
《爱情公寓》里，曾小贤胡一菲们上一秒还在用着小灵通式的按键电话，下一秒空镜镜头里出现外卖标语。
你别说，主角团都住一块，真要点拼好饭的话外卖员还能一块送。
不难发现，目前被发现有新增P图广告的老剧都算得上是经典剧集，是多年来一直会有观众重看的类型。
网友们都忍不住调侃，如果所有值得重刷的老剧都被P图广告入侵，国产剧怕是要彻底大乱：
《甄嬛传》华妃不再往嘴里塞酸黄瓜，而是嗦起了虎皮凤爪；
《伪装者》里于曼丽给明台送早餐，饭盒打开后是番茄鸡蛋盖饭的拼好饭。
《潜伏》里站长收到贿赂后转头打电话：“你不知道斯蒂庞克？就是陈纳德用的那种啊！”而背景里的字画被替换成二手车广告。
或者者翠萍去书店和地下党接头时买报纸，报纸上出现感冒药标志。
我查了查，这类后期新增的P图广告倒并不是老剧专属，近两年内的剧里也存在。
它甚至并非什么新技术，早在十年前就有相关报道，一直以来都有相关应用。
只是容易被忽略，观众看到时大概率会认为是剧中原本就有的赞助。
像前年播出的《云之羽》中，金靖饰演的大小姐角色突然开始搞笑跳舞时一旁出现了拼好饭的招牌。
部分初次看到这段剧情的网友还以为是前期制作过程中的特意设计，“这是吃拼好饭吃迷糊了”。
via @孜然(广漂版
但其实此处广告是开播之后才新添的，初播时没有。
有时候只要P的技术够好、场景够合理，观众可能根本发现不了。
像海清前两年的剧《心居》中出现的一些中国联通广告就是后加的，在原本空无一物的街道上，P上了一个电子大屏。
由于是现代剧，街边出现广告路牌之类的事物本就不那么突兀。
且新剧大部分观众只看了一遍两遍，对与剧情没有紧密关联的场景不会留下太多印象，也就不容易注意到。
但问题是相比于新剧，经典老剧的情况太不一样。
一来那些时隔多年后还有人在重刷的老剧，通常早已被观众像翻书一般翻烂了，台词能倒背如流，场景刻进了DNA里。
画面里多出点啥，脑内的违和感警铃立刻响起。
二来正如前文所举例的，老剧的时代印记感很强，新广告加进去会触发时间BUG。
既视感就像是在古代跳手势舞、在千禧年喊“三二一上链接”，进而引发了大面积吐槽。
不同于剧集在未播阶段的提前招商，品牌们需要提前判断、去赌剧上映后能不能爆、有没有热度。
这种P图广告往往可以更坐享其成，等某部剧真正有热度才“后下手为强”。
例如热门IP剧《唐朝诡事录》，第一部刚播出时一度遭遇零广告的惨淡局面，后来靠着口碑才热度翻转。
业内将这种情况称之为“吃萝卜”，也就是无广告“裸播”。
剧粉们近期重温第一部，才发现当年的萝卜剧里已经新加上了P图广告，同样荒诞感拉满：
在唐朝的深夜，鸡爪的光芒照亮了主角前行的路
在近两年国产剧表现整体有限、品牌方一个比一个更谨慎的大环境下，广告商们先围观后上车的现象并不少见。
当初《星汉灿烂》开播时，虽然“出身高贵”是腾讯S+级古装大剧，制作投入不少。
但从开播到第14集，《星汉灿烂》都处于“吃萝卜”状态，后期才有广告闻风而动、集中进场。
相似的情况也发生在《苍兰诀》，刚播出时只有皮炎平的中途插广，一周后才出现前贴广告。
P图植入的模式，显然可以为迟来的广告商提供便利，《狂飙》走红后剧集中出现了被P进去的眼药水商品。
但对作为消费者的观众来说，它带来的体验是好是坏还有待商榷。
如果单论观感，一部分网友觉得这种P在画面角落里的广告形式还行。
至少比需要主角或配角念一段广告词的硬植入好，也比单独插一段特殊广告片的形式节约时间。
要是P图技术做的比较自然，视觉上也不会太突兀。
在《我在未来等你》里面后期技术植入的21金维他
而反感P图广告的观众，其实并不反对“它比广告词广告片体验好”的观点。
大家只是担心它会让植入更无孔不入、让本就广告扎堆的国产剧更雪上加霜。
毕竟P图形式并不会取代其他模式，只会和本就存在的前贴广告、中插广告、角标广告等等一起出现。
如今国产剧的广告植入形式，本就多到令人眼花缭乱。
首先会有拍摄制作过程中就已经植入、融入剧情的广告打底，譬如在国产剧内出镜率奇高的某数字感冒颗粒、安某某酸奶。
剧情里会直接安排某个药铺、甜品摊，摊子上就挂着品牌名的明显招牌。
在平台正式上线后，剧集往往还会视招商情况，被安排上——
前贴片广告、后贴片广告、中插贴片、暂停广告、小剧场广告、前倾提要广告、角标广告等等。
近些年非常流行的“创口贴”式广告，在看剧过程中突然跳出一个商品介绍小标，有时配合着剧情看莫名幽默。
《边水往事》中，郭麒麟饰演的主角被人狂揍了一顿，此时创伤消炎膏的广告突然跳出。
P图广告的形式，有时比上述形式更无处不在。
有网友发现热播古装剧《莲花楼》中，大大小小许多商铺摊贩场景都被新增了鸡爪广告的照片。
相比于其他广告形式，P图形式虽然不影响剧情节奏，但很容易让观众们感受到一种对边界感的入侵。
你难以预测它会在什么时间、以什么形式出现在画面中，也无从得知它在一集里会出现多少次。
就像街头电线杆上的小广告一般，猝不及防地与观众在每一个路口转弯处相遇。
大家对老剧里的P图广告怨念更大也是这个道理，边界感被冒犯。
很多人点开一部老剧进行重温，期待获得的是稳稳的看剧幸福感，反刍已然熟悉的精彩剧情，待在自己的观剧舒适区里。
但后加入的P图广告，就像是上门推销的业务员一炮轰开了你的家门，冲进了你温馨的卧室站在窗边贴脸宣传。
《欢乐颂2》中出现的后加P图广告
更让消费者们心里别扭的是，这类广告很多时候还是会员专属。
一般来说它只会在有热度、有观众基础的剧集里进行投放，人们为了这些剧开会员，如今却发现竟然存在好剧专属型狗皮膏药。
目前国内的剧集招商市场远看花团锦簇，近看两极分化严重。
差的如前文所举例，有的剧只能以“0广”的状态开播。
好的却也可能商务多到挤不进去，此前《梦华录》播出过程中广告主高达30多个。
且据@Tech星球对平台广告代理商的采访，由于想投放《梦华录》的广告商太多，甚至出现了某饮品品牌预算砸了500万、想要投中插贴片，却还要排队等排期的情况。
去年出现《梦华录》相似盛况的剧是《繁花》。
据每日经济新闻报道，《繁花》每集片头广告均维持在5-6个，且源源不断更换新品牌，播出过程中很多广告商找过来、还推掉了一些。
一方面《繁花》式爆剧往往有几千万乃至上亿真实用户观看，热度的确吸引人。
另一方面广告商投放也会看中剧的质量、格调，像《繁花》这种大制作可遇不可求。
《繁花》中的可乐广告植入
然而不是每个月都能有《繁花》，爆剧缺席的时候，品牌们宣传需求依旧存在。
综合考虑之下，《琅琊榜》这种长尾效应优越的老剧，对广告商来说可能真的比新开播的小糊剧更有吸引力。
热度稳定，剧集口碑稳定，不太会出现播着播着爆雷了的情况。
像被称为平台养老保险的《甄嬛传》《知否》，一直在不断更新轮换新广告。
市场对潮水涌去的方向越来越敏感、越来越谨慎，在这个过程中，唯一遭罪的只有观众。
剧越好，要看的广告越多。
看个剧仿佛像是签了永久卖身契，广告如韭菜一般一茬又一茬地生长着，根本看不完。
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来源：Vista看天下
