摘要：在短剧公司把短剧投资当成“数学题”——一场概率游戏时，听花岛却坚持做“语文题”，回归到内容本身。作为十月初五影视公司旗下的短剧厂牌，听花岛制作的《闪婚老伴是豪门》、《我在八零年代当后妈》都是2024年行业内的热门爆款。

在短剧公司把短剧投资当成“数学题”——一场概率游戏时，听花岛却坚持做“语文题”，回归到内容本身。作为十月初五影视公司旗下的短剧厂牌，听花岛制作的《闪婚老伴是豪门》、《我在八零年代当后妈》都是2024年行业内的热门爆款。

在短剧行业的头部公司中，多数制作方都在一年内推出了上百部短剧，而仅推出22部短剧听花岛，却凭借更高的爆款率跻身头部。

（图源：DataEye2024年度百强短剧承制榜）

近日，十月初五影视公司、听花岛厂牌负责人在一次业内分享会上说道，他们总结的爆款方法论是，以天为单位研究用户趋势，并建立标准化的流程体系。

“我们从来不探班，而是在开拍前就知道所有细节，导演要用AI效果图呈现各个镜头构图、设计好转场等细节，发型服装都有书面执行标准，所以能够保证这部短剧不会拍砸，”听花岛负责人说道。

谈及行业未来趋势，武汉一短剧公司负责人告诉九派财经记者，短剧商业模式正在变化，免费短剧将取代付费短剧、成为主流，2025年红果等所有平台为了成为免费短剧第一平台，都要烧钱，因此愿意给到片方和投流方更高的分成，“我们拿到的（利润）可能从7%最高提升到10%。”

而听花岛负责人则提及内容制作的变化，单一追求流量导向下的“爽感”已经行不通，市场对内容品质有了更高的要求。

【1】2025年或是短剧最大红利期

和任何处于风口的行业一样，短剧的A面是诱人的回报，B面是残酷的竞争。听花岛团队入局短剧已有4年，早期曾推出过爆款，但也曾一度亏损近千万。

其负责人发现， 做出几部爆款短剧还远远不够，每年至少要推出30-50部爆款，每部赚200万元左右，才能养活一家200人的公司。

听花岛负责人告诉九派财经记者，“目前没有任何付费短剧的利润能超过1000万。即使是流水8000万的爆款短剧《我在80年代当后妈》，我们也只能分到充值金额的7%——560万元；再除去200多万元的制作成本、团队奖金，最终纯利润仅有200多万。”。

受到国内消费者低付费习惯的影响，短剧的商业模式也发生了改变，目前免费短剧正取代付费短剧成为主流。

据听花岛负责人介绍，过去2024年，付费与免费短剧的市场占比为1:1。而到了2025年，付费短剧市场份额将下滑到30%，免费短剧则将占据70%的国内市场。

在所有免费短剧中，品牌定制剧和爱优腾平台分账剧的份额很低，每年仅20亿左右；而“看广告解锁”将成为短剧的主流模式，市场规模将达到500亿元。

参考此前网文行业从付费到免费的“烧钱战”，听花岛负责人认为，在今年各大短剧APP的争夺战之下，短剧片方今年的利润率可能也将达到10%以上。“2025年是短剧行业最大的红利期”，上述负责人判断。

据红果官方月报显示，2024年6月、9月、11月，红果平台总分账金额分别突破1亿、2亿、3亿元，迅速飙升；给到单个编剧单月的分账最高达到300万元。

另一短剧制作公司负责人告诉九派财经记者，以往短剧一般在付费平台播完，第二轮再上线免费平台，如今随着红果平台的用户体量和分成金额增加，有些短剧会选择首轮就在红果平台上线。因为免费短剧不需要在付费节点埋下“钩子”吸引用户，在制作时内容逻辑也有所不同。

不过，烧钱战下的分账提升只是暂时的。“未来，等免费短剧平台的DAU（日活用户）达到2亿后，分成比例就是由平台来定了。”上述负责人说道，“所以，短剧公司如果在2025年还赚不到钱，以后就不要干这一行了。”

在听花岛团队看来，免费短剧“看广告解锁”的商业模式，也远比品牌植入的广告模式更高效。以往，一部传统影视剧最多能在片头、剧中植入20家品牌，且一家家谈招商合作的人工效率极低。而如今免费短剧模式是按照用户画像匹配广告，极大提升了品牌方和片方的盈利效率。

【2】理想形态的短剧将对标美剧

短剧行业的另一大变化是，在审查趋严的趋势下，早期单一的爽感、“以暴制暴”已经难以满足市场需求。

对此听花岛负责人认为，短剧的第一属性其实是密度，而非爽感。理想形态的短剧，应该是巅峰时期的美剧，比如拥有紧凑节奏和高效叙事的《越狱》等剧；而这种高密度的格式，能装下人类历史上任何的故事类型，比如科幻、悬疑、历史。

听花岛团队分析了近10年数据最高的爆款电视剧，认为每一部都有机会在短剧中再爆一次；并察觉其中每一部的底蕴都真善美，我们可以在保证密度的情况下，将以往的爽感转变为温暖的情感情怀。比如在海内外走红的《我在80年代当后妈》，就受到了爆款剧集《父母爱情》中细节元素的启发；目前，听花岛还在筹备《知否》质感题材的短剧。

团队更加重视用“按秒拉片”的方式，逐帧学习爆款影视。听花岛曾将《请回答1988》系列拆解成十万字，学习如何处理情感共鸣、友情共鸣等细节。听花岛负责人称，其每周都会向公司成员分享从爆款影视剧、网络热门话题中洞察到的新情绪、新风向，并拆解到剪辑、摄影、导演要怎么做，有时甚至让全国各地数个剧组停下来，共同参加线上分享会。

听花岛还积极与相关部门沟通合作，推出了以年轻化形式呈现历史革命题材的短剧《我在长征路上开超市》，该剧拍摄、营销成本花费超600万，虽然并未进行商业化盈利，但近2亿的全网播放量已证明其市场意义。

在这样一套高度标准化的流程下，目前听花岛拍一部短剧要两个半月，其中写剧本需要14天，筹备是10~14天，确认开机拍摄是8~20天，剪辑是14~21天。上述负责人说道，“这在整个行业内都算是比较慢的，我们也试过要提速，但没能实现，目前还是选择遵循这一流程节奏。”

来源：九派新闻