专访听花岛：今年短剧卷“竖屏美学”

摘要：刚刚过去的2024年，是短剧发展历程中具有里程碑意义的一年。在这一年里，短剧逐渐摆脱了野蛮生长的状态，开始走向了更加规范化的发展，也有部分短剧从业者开始致力于打造精品化短剧，名导大咖也开始下场做短剧。短剧不再是又土又low的代表，而是作为一种创新的内容形态被大

文｜未盈

刚刚过去的2024年，是短剧发展历程中具有里程碑意义的一年。在这一年里，短剧逐渐摆脱了野蛮生长的状态，开始走向了更加规范化的发展，也有部分短剧从业者开始致力于打造精品化短剧，名导大咖也开始下场做短剧。短剧不再是又土又low的代表，而是作为一种创新的内容形态被大众认可和接受。

除了内容题材的升级以外，短剧的市场格局也有了很大改变，短剧市场早期以付费模式为主，各种网文平台、MCN机构和数不清的小团队开发小程序短剧，共同将市场规模做大，但后来付费模式的投流弊病越来越多，免费短剧的商业模式开始崛起，市场逐渐演变成免费短剧与付费短剧各占半壁江山。而在免费短剧平台中，红果经过去年的跑马圈地，月活跃用户已经突破了1.2亿，稳居行业第一。

免费短剧的狂飙突进，无疑对于短剧从业者提出了更大的挑战，想要继续做付费短剧就必须有更大的创新价值，才会被用户买单，而要转型做免费短剧，也意味着平台会有更大的话语权和议价空间，团队需要更精细化的管理才能赚到更多的钱。所以综合来看，未来短剧内容的创作者不仅需要升级内容创作思维，还需要升级团队管理思维，不能再像从前那样野蛮生长，粗放管理。

而短剧行业也势必将要迎来一轮大洗牌，正如那句老话所说，潮水退去之后，才能留下真正有实力的人。为此，骨朵对话了头部短剧厂牌听花岛的相关负责人。过去一年，听花岛陆续出品了《我在八零年代当后妈》《引她入室》《我在长征路上开超市》等爆款作品，这些短剧或是精品化，或是类型创新，或是切中了时代情绪，所以成为口碑市场双丰收的爆款短剧。

听花岛认为，“在内容行业，创新是稀缺可贵的价值和能力。”掌握这种能力的创作者，才有可能在潮水退去之后，依然稳如磐石。在对话中，听花岛也和我们分享了过去一年对短剧市场趋势的总结，和对未来一年短剧市场的新可能的预测，以及对当下短剧市场面临困境的隐忧。

2024短剧市场的趋势和变化

骨朵：您怎么看待2024年的短剧市场，涌现出了哪些新的趋势？

听花岛：有些人会说短剧行业的同质化很严重，我并不这样觉得。

内容创作上，一部短剧的制作周期可能就半个月一个月。其实2024年短剧的行业的发展非常快，每天都有100多部新剧上线，类型不同，题材不同，供给非常丰富。在这样“卷”的情况下，内容迭代就很快，也出现了很多精品短剧。我们看的时候常常觉得惊讶，真的很好看，很多值得学习的地方。

骨朵：具体来说，变化在哪些地方？对制作公司及从业者产生深远影响的？

听花岛：题材更加多样化了。短剧真的是可以装得下任何题材的内容。玄幻、科幻、悬疑都可以。2025年，我们开发了很多新形式的短剧。最近除了我们家以外，最近我身边有很多人在开发历史题材的短剧。

此外，短剧观众的受众群体在不断扩大，今年我身边很多00后都在聊短剧，一二线城市的高收入群体的人，也在看短剧了。

短剧的商业模式也增加了。2024 年，短剧的商业模式主要有四种，就是付费、免费、广告解锁、广告定制和分账，今年免费短剧增长迅速。2024 年确实短剧市场超过了500亿。但差别是，比如电影市场500亿的票房，制作方能拿到30%，短剧市场制作方只能拿到7%，大部分的短剧制作方都在赔钱。

免费短剧对付费短剧的冲击

骨朵：红果平台在免费短剧领域独占鳌头，您认为免费短剧的便捷性对付费短剧市场将产生哪些影响？

听花岛：去年，免费短剧的市场份额已经与付费短剧的市场份额齐平。相信明年，免费短剧会超过付费短剧的市场份额。

骨朵：在免费短剧的冲击下，您认为观众还愿意为哪些类型的短剧买单？

听花岛：其实目前短剧更多的还是情绪、爽感，未来会有更多情感浓度更高的短剧，情怀向的短剧。内容也会更丰富。制作上，质感是现在短剧的标配，真的太卷了，很多制作方都很拼。未来在免费模式的影响下，短剧也会越来越耐看。当然，付费短剧还会继续保持有着当下性的特点。

骨朵：盗版短剧对各大制作公司造成了不小的冲击。您的公司有哪些有效的方法来对抗这种盗版行为？

听花岛：去年盗版的问题困扰了很多版权方。我们的有些剧被别人搬到了平台上发，把片头改了、把名字改了，躲过平台的审核，而且还进行了投流，价格很低，引发观众为此付费解锁观看全片，我们也很难应对。

明年在免费短剧的影响下，大家不需要花钱看短剧，盗版问题也能进一步得到解决。

骨朵：在盗版冲击和内部竞争的双重压力下，短剧市场正在经历一轮洗牌。您认为洗牌后将留下哪些公司？它们具备哪些竞争优势？

听花岛：一是重视创新的公司，对于做精品短剧和独家内容的公司，创新非常重要。创新是通往爆款的唯一途径，创新是大于流量密码的，在内容行业，创新是非常可贵的价值和能力。

二是有用户思维的创作者，能看得到观众的需求，重视观众的反馈。我们做内容不是只考虑自我表达，会去做我们擅长的喜欢的，以及“大众想看”的交集。我们经常会讨论观众喜欢就看什么内容，怎么和用户产生链接，这是作品的生命线。

三是要有标准化流程化的制作管理。短剧的核心不是出爆款，而是能持续出爆款，这需要高度流程化、体系化和标准化的。

2025年短剧市场的新可能

骨朵：在您看来，明年可能会流行哪类短剧？它们主要面向哪部分受众群体？

听花岛：明年随着免费短剧的发展，年轻用户会越来越多，会出现更多面向年轻观众群体的短剧，比如现实主义题材的短剧，精品化也会是一个方向。

什么是精品化？我觉得就是不止于爽感，还有情感和美感。

所以2025年，我们会上一部短剧版的《小巷人家》，它是现实主义的，也是温暖的。我们也希望有一天能拍出更多好的作品，比如悬疑的、温暖的，尽可能把质感做到最高能力范围内的做到最好。

我们想做好内容，什么是好内容？赖声川说的，观众看的时候就为你的作品笑和哭，看完了，不为自己的笑和哭感到羞耻。

我希望未来大家看短剧这件事是体面的，看完了会在朋友圈发，这个短剧真好看。我希望经过一年后，能达到这个效果。

骨朵：近期，《我不是药神》和《你是恶邻但我是精神病》等现实题材短剧备受好评。您认为未来是否会掀起一股偏现实题材的“爽剧”风潮？

听花岛：短剧的制作周期短，体量轻，也就离观众更近，未来现实主义题材的内容会增加。

其实短剧是内容行业的天气预报，它是离用户最近的故事形态。你看短剧你就知道，原来可以在这里读懂中国大众，原来大家想干这个。比如去年有一部讲裁员的短剧，它很典型地体现出了短剧对于中国当下用户的意义。很多打工者会想，公司把我裁了是吧？殊不知我是公司的大动脉，你公司没我不行。这就体现了一部分人的心态，很有意思。

骨朵：过去，短剧在低成本的模式下最卷的是内容，那么您认为接下来一年，短剧将会卷制作中的哪个部分？

听花岛：竖屏美学。

其实从视听语言上看，短剧中的人物它更接近肖像化。比如《引她入室》的很多剧照，你会不会觉得更像肖像画，而且跟观众的距离是非常近的，特写、中近景的画面很多，所以人物的情绪和情感冲突都会被放大，它的交互性是更强的。