摘要：曾经在文娱市场占据重要地位的长视频平台，如今却陷入了增长乏力的困境。以爱奇艺、芒果、优酷和腾讯视频为代表的头部长视频平台，在 2024 年第三季度的财报中均呈现出业绩下滑的态势。
在数字化娱乐的时代浪潮中，长视频平台正面临着前所未有的挑战与机遇。随着微短剧的火势愈发猛烈，一场激烈的 “短剧大战” 在长视频领域全面打响。
01长视频平台的困境与压力
曾经在文娱市场占据重要地位的长视频平台，如今却陷入了增长乏力的困境。以爱奇艺、芒果、优酷和腾讯视频为代表的头部长视频平台，在 2024 年第三季度的财报中均呈现出业绩下滑的态势。
爱奇艺营收同比下降 10%，归母净利润下降 51.8%，会员服务收入和在线广告收入也双双下滑。芒果超媒归母净利润同比下降 27.41%，运营商业务收入更是大幅下滑。阿里大文娱旗下的优酷经调整税息及摊销前利润为亏损状态，腾讯视频的付费会员数也仅出现微降。
这种业绩下滑的背后，反映出长视频平台正面临着用户流失的严峻问题。随着市场的变化和用户需求的多样化，以爱奇艺、芒果、优酷和腾讯视频等为代表的传统长视频内容受欢迎程度有所下降，导致用户付费意愿降低，进而影响了广告主的投放选择。
而与此同时，部分短剧平台却异军突起，如红果短剧 App，人均单日使用时长超过了长视频平台，月活跃用户更是实现了大幅增长。
02短剧的崛起与长视频平台的布局
短剧行业的迅猛发展，让优酷、爱奇艺、芒果、腾讯等长视频平台不得不重新审视自身的战略布局，并纷纷加大对短剧的投入。
爱奇艺从年初的 “谨慎、有限地进入短剧市场”，转变为 9 月高调推出 “微剧场”和 “短剧场”，其中 “微剧场” 的短剧以竖屏为主，单集时长仅在 1 ～ 5 min左右。芒果超媒也启动 “大芒计划”，布局竖屏短剧赛道，并迅速推进超 50 部竖屏短剧开机。优酷则实行了新的短剧分账规则，提高了短剧的单价，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮 120%。
长视频平台还通过优化商业模式，向短剧发力。爱奇艺发布的 “微剧场” 分账规则，让短剧可以获得会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成，独家内容的分账比例高达70%。
03短剧发展的挑战与未来方向
虽然短剧发展势头迅猛，但也呈现出 “野蛮生长” 的特征。题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等问题成为短剧行业发展的绊脚石。
为了规范短剧行业的发展，国家广播电视总局发布了《关于微短剧备案最新工作提示》，要求微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。同时，监管部门也多次发布提示，整治不良内容的微短剧。
对于爱奇艺、芒果、优酷和腾讯等头部长视频平台来说，平衡好商业化和质量是关键。在改善生产效率和商业模式的同时，不能放弃品质底线。只有在规范和监管下，短剧行业才能实现健康发展。
长视频平台需要持续加大产品创新和内容的差异化，把握好内容质量与商业化之间的平衡，才能在激烈的市场竞争中继续引领潮流。
未来，长视频平台在短剧领域的竞争将更加激烈。谁能在内容质量、商业模式创新和用户体验方面取得突破，谁就有可能在这场 “短剧大战” 中脱颖而出。
长视频平台需要不断探索和创新，为用户提供更多优质的短剧内容，满足用户日益多样化的娱乐需求。同时，也需要加强与监管部门的合作，共同推动短剧行业的健康发展。
来源：云间的茶馆