摘要：字节跳动在短剧领域的首次出海尝试备受关注。1月7日，iiMedia Research（艾媒咨询）获悉，字节跳动已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划、海外制片人等。此前，字节跳动的短剧APP“Melolo”

字节跳动在短剧领域的首次出海尝试备受关注。1月7日，iiMedia Research（艾媒咨询）获悉，字节跳动已经成立海外短剧业务团队，并招聘多个短剧海外相关的职位，如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划、海外制片人等。此前，字节跳动的短剧APP“Melolo”于2024年11月中旬在印尼、菲律宾等市场上线，与国内红果短剧APP一样，主打免费模式。

对于该短剧产品，Melolo相关负责人表示，Melolo致力于为海外用户提供丰富的短剧资源，满足海外用户看剧需求，目前还在业务探索与验证阶段。据了解，Melolo中的短剧片源，除了有与合作方的短剧外，还有自己的独家原创内容。短剧类型方面，Melolo包含情感、惊悚悬疑、古装等一系列主流的短剧类目，也有让外国人上头的霸总短剧，由于目前是面向东南亚地区用户，短剧中的角色也多符合当地人的审美。

图片Melolo官网

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。艾媒咨询分析师认为，中国网络微短剧市场正值爆发式增长时期，微短剧出海蕴藏巨大的机遇。

微短剧作为中国新兴的影视行业，随着短视频产业的蓬勃发展，微短剧行业也逐渐壮大。数据显示，全球互联网用户数量整体呈现上升趋势，2022年全球互联网用户数量达到了49.5亿人。随着全球互联网用户数量的增多，海外用户对短剧内容的需求日益增长，中国微短剧出海市场有着优渥的土壤。在国内微短剧市场竞争愈发激烈的背景下，部分国内企业已在探索进军海外市场。如中文在线、新悦时代、畅读科技主攻北美市场；九州文化则在台湾、东南亚、欧美均有尝试；2024年11月，字节跳动另一海外APP TikTok表示计划引入类似迷你短剧的内容形式。

随着微短剧市场的蓬勃发展，政府也在积极鼓励优质微短剧走向海外市场，以提升国内微短剧的国际影响力和竞争力。目前中国短剧出海的企业在短剧内容多以霸总、复仇、言情等题材为主，主要方式是改编国内网文IP，搬运国内短剧，并根据海外市场的观众审美与文化背景进行本土化调整。

在国家政策鼓励微短剧成为中国文化对外传播载体的契机之下，微短剧行业需在内容创作上下功夫，加强优质内容的传播意识；深耕本土文化内容，讲好中国故事，传递中国声音，让微短剧成为促进文化认同、交流、融合的桥梁，将中国的故事、价值观和文化理念传递给海外受众，增进国际社会对中国的好感和信任；打开创作传播格局，寻找跨文化、跨地域的共鸣，形成全球共识，形成与海外受众的情感联系，提升中国形象。

来源：艾媒智库小艾