摘要：当观众以为“剧荒”要变成一种新常态时，平台集体“降本增效”，头部项目减少，腰部项目砍半，优质作品阶段性提振大盘：从年初《繁花》掀起讨论热潮，《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》《玫瑰的故事》接连拉动大盘，以及《我的阿勒泰》《山花烂漫时》等口碑剧增强市场信心，

[文/新潮观鱼]

在短视频迅猛发展的年代，长视频还能吸引我们多少注意力？2024年剧集市场用精品化进程给出了回答。

当观众以为“剧荒”要变成一种新常态时，平台集体“降本增效”，头部项目减少，腰部项目砍半，优质作品阶段性提振大盘：从年初《繁花》掀起讨论热潮，《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》《玫瑰的故事》接连拉动大盘，以及《我的阿勒泰》《山花烂漫时》等口碑剧增强市场信心，再到年末《小巷人家》《我是刑警》《永夜星河》《九重紫》以“黑马”之姿实现突围。剧集市场虽未从“寒冬”中彻底走出，但已经让从业者和观众感受到了一股暖意。

回顾2024国产剧集市场，一些新趋势值得我们持续关注。

在剧里治愈“都市病”，逃离北上广奔赴田园牧歌

从《去有风的地方》到《我的阿勒泰》，“治愈剧”的异军突起正在改变剧集市场的格局。观众不想卷了，也卷不动了，人在工位，心在远方，看到剧中人在视野开阔、绿意盎然、人心淳朴的地方追寻自我、发现当地之美，受够了“大城市病”的观众心向往之。

要知道，十几年前流行的国剧里，年轻人爱看的还是以北上广深为代表的大都市。2007年起，赵宝刚“青春三部曲”《奋斗》《我的青春谁做主》《北京青年》燃起了“逐梦”“打拼”的励志剧时代，主角们放弃安逸，追逐梦想。这股“奋斗风”一吹就是十来年，《杜拉拉升职记》《北京爱情故事》《北上广不相信眼泪》等都市剧层出不穷，《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等异乡人打拼剧引发北漂沪漂共鸣。

在这股浪潮尾声，观众对职场剧的要求越来越高，编剧上没上过班一眼就能看出。悬浮、美化现实或是制造焦虑都难以服众，贴近具体行业的落地化职场剧才能掀起一些波澜，但这类剧集总体表现已日渐乏力。

疫情三年之后，在大时代里希望喘口气的观众更消化不了千篇一律的拼搏叙事，“奋斗”“励志”等昔日国剧关键词不吃香了，取而代之的是“躺平”“逃离”。

2024年8月播出的都市剧《凡人歌》涉及求职、失业、996、房贷压力，不管是对既得利益者的讽刺，还是对北漂打工人的生存现状都狠狠拿捏，在暑期档末尾掀起了讨论。不过，由于篇幅大量涉及分歧与困境，不时给想当“废柴”的人上课，蔓延的紧绷感提高了观剧的心累程度，劝退了一些想找“下饭剧”的观众。这其中，“谢美蓝与沈磊”这对按照价值观本就不会成为夫妻的角色设定和矛盾制造，“霸总爱上人妻”的“狗血”剧情，也引发了质疑。

所谓熟悉的地方没有景色，与突破存在难度的都市职场剧相比，田园牧歌叙事借高饱和度的景色和慢节奏叙事实现了突围，没有剑拔弩张的生存竞争也没有未雨绸缪的精神压力，治好了不少观众的“内耗”。

滕丛丛执导、改编自李娟同名散文集的八集剧《我的阿勒泰》在保留原作散文叙事、呈现民族多元景观的基础上，增加了戏剧冲突。一家三代汉族女性在北疆的历险记，处处散发着幽默乐观的生活智慧。女导演独特的视角和表达也让观众看见了以往剧中不常见到的女性类型，和女性视角中的人与世界。

李文秀与巴太的邂逅，颇有点“北疆版”《边城》的味道，帅气能干的巴太如同傩送，纯真憨厚的文秀像少女翠翠，马的死亡则如天保的落水，给这个美好的故事蒙上了一层阴影，都是开放式结局，唯一的差别是，巴太已经回来了。

简单但舒适，是很多人“入坑”《我的阿勒泰》的原因——简简单单的8集篇幅，简简单单的人物关系，简简单单的生活中是令人神往的壮美风景和丰满隽永的成长故事。在“爽点”和“冲突”已经在屏幕上被滥用的今天，“散文诗”一般的电视剧弥足珍贵。

《我的阿勒泰》在现实中不仅让作家李娟进一步出圈，还带火了旅游市场，新疆成为了2024年最火的旅游目的地。“阿勒泰”的成功是可复制的吗？可能还需要留给2025年及以后的市场来检验。

“续集魔咒”还在继续，“基本盘”没那么好忽悠

所谓市场越冷，“续集越狠”，不仅院线电影续集扎堆，2024年的剧集市场，系列作也成了平台主推项目。毕竟，在业绩承压的行业环境下，与成功的前作有着人物和剧情强关联的续集，观众底盘不愁，看起来很有卖相。

时隔7年回归，悬疑网剧“天花板”《白夜追凶》第二季《白夜破晓》狂揽近3亿广告收入，刷新优酷播前招商历史纪录，然而，该剧豆瓣评分6.0，比第一部（8.9）低了近3分。双子探案的设定仍在，但兄弟俩身份互换频繁“露馅”让这层刺激感大大减少，戏剧张力也被削弱。剧情“注水”，叙事寡淡，在白夜系列被“催更”的7年里，长视频平台悬疑佳作频出，观众对网剧单集信息量密度、叙事节奏、案件逻辑和演员演技都有了更高的期待。有网友恨铁不成钢地喊话剧方：“睁眼看看世界吧。”

审美和叙事如果原地踏步，甚至退步，很难留住观众底盘，对IP也是一种损耗。

和白夜前后脚的上新的《猎罪图鉴2》同样免不了和前作比较，豆瓣6.7分，不敌第一季（7.6）。续集努力延续“绘色显影，画见人心”的故事内核，用“偶像借刀杀人案”“云蒸霞蔚”“女主播案”来聚焦追星、驴友徒步和直播行业等社会热点问题，希望唤起对相关议题的讨论，能看出主创的用心。不过，男主被“神化”、案情略“悬浮”的质疑声也开始出现，从观众的反馈来看，剧情并不能让大部分用户完全认可。《猎罪图鉴2》大结局当天，剧方官宣将推出《猎罪图鉴3》。

2024年，同样“赢在起跑线上”的续集还有《长相思第二季》《庆余年第二季》《少年白马醉春风》（《少年歌行》前传）。热度是有了，但续集给粉丝带来的依然是期待已久后的失望。《长相思第二季》豆瓣评分跌破及格线（5.9）。“剧王”回归的《庆余年第二季》虽以一骑绝尘的数据成为2024全年集均有效播放数据最高的剧集，但口碑已经有了明显回落，无论是原著粉还是第一部的追随者都难掩失望——“权谋”“架空”和“喜剧”三者叠加其实是很难把握的。

全年唯一一部评分高于前作的续集是古装悬疑单元探案剧《唐朝诡事录之西行》，豆瓣8.6。无论是摄影、动作设计还是整体画面，第二季肉眼可见比第一季上了一个台阶，庙堂勾连江湖铺陈得当，诡谲的谜面引人入胜。但众口难调，第二季在女性角色塑造上的不足和探案推理的逻辑问题，也让部分观众产生了心理落差。不过，面对悬疑剧“难成体系”的IP开发难题，“唐诡”已算是比较成功的案例。

投资者看续集的观众，会觉得他们“很简单”——看到“原班人马回归”的字样就自带干粮组成了不需要什么宣传成本的“基本盘”，但实际上这些观众一点也不简单，要复制爆款并非易事，想要留住老观众必须得在维持住前作优点的基础上加量加料，制造“惊喜”；想要吸引新观众，还得在紧密衔接前作的基础上有独立框架。续集能否“续航”，是系列化开发需要沉下心来面对的问题。

来源：呆呆电影精彩解说