摘要：近期，腾讯视频与CCTV-8同步上线了一部备受瞩目的男频悬疑奇幻剧集《大奉打更人》。该剧由王鹤棣、田曦薇、刘奕君、晏紫东等人气演员主演，改编自网络作家“卖报小郎君”的同名小说。自去年12月20日宣布定档以来，《大奉打更人》便凭借26个官方合作品牌的招商成绩和同
近期，腾讯视频与CCTV-8同步上线了一部备受瞩目的男频悬疑奇幻剧集《大奉打更人》。该剧由王鹤棣、田曦薇、刘奕君、晏紫东等人气演员主演，改编自网络作家“卖报小郎君”的同名小说。自去年12月20日宣布定档以来，《大奉打更人》便凭借26个官方合作品牌的招商成绩和同步上线海内外11家平台的发行规模，展现了其不俗的制作野心，试图与男频IP改编的经典之作《庆余年》一较高下。
从IP的商业价值来看，《大奉打更人》无疑是一块金字招牌。小说在喜马拉雅平台的有声书播放量高达80亿，起点中文网的订阅量也突破了10万，更未计算“笔趣阁”等免费分发渠道带来的庞大用户群。该剧的主创团队同样星光熠熠，总导演邓科曾执导过《与凤行》《赘婿》等爆款剧集，主演王鹤棣也因《苍兰诀》而晋升为内娱顶流。
然而，尽管《大奉打更人》在开播前赚足了眼球，但市场表现却并未如预期般火爆。收视持续走低，甚至开播时的热度也未能超越《庆余年》。社交媒体上，观众对剧集内容的吐槽不绝于耳，主要集中在主演台词功底不足、剧情节奏拖沓以及原著“魔改”等方面。这一反差让人不禁质疑，是否《大奉打更人》套错了成功的“公式”？
事实上，《大奉打更人》作为一部男频IP改编的剧集，在剧本改编过程中确实存在一些问题。原著中融合了玄幻、热血、庙堂、多红颜知己等男频元素，但在改编时，这些元素被不同程度地削减，转而加入了更多偏向“甜宠”风格的轻喜剧内容。这种转变不仅让原著粉丝感到不满，也让路人观众难以入戏。
例如，原著中主角许七安原本是一个下海经商的前刑警，穿越异世界后凭借现代刑侦经验与手段连破大案。但在剧集中，许七安的身份被改为了房产销售，整体人设与原著大相径庭。原著开头以“叔侄下狱”为开局，紧张明快的剧情节奏在剧集中被彻底打乱，加入了更多角色和插科打诨的情节，让原本紧张的氛围荡然无存。
尽管《大奉打更人》在制剧上沿用了《庆余年》“抗剧主演+大咖群像+精良制作”的公式，但无论是主演还是导演，都缺乏男频IP改编剧集的相关经验。王鹤棣赖以出圈的《苍兰诀》本身是女频IP，而邓科执导的《赘婿》虽然成绩不错，但成功的基础在于其甜宠向的改编击中了非原著粉丝的心。这种资源错配导致《大奉打更人》在开播前的市场预热效果不佳，开播后的表现也未能达到预期。
不过，尽管在收视和口碑上未能取得预期的成功，《大奉打更人》在广告招商方面却创造了新的纪录。据公开信息，该剧的招商合作品牌在开播前已达33家，刷新了腾讯视频站内的记录。这一成绩不仅体现了IP和主创团队的商业价值，也为腾讯视频带来了可观的广告收入。
《大奉打更人》在广告营销方面也走出了一条与前辈们不同的道路。该剧的单集广告时长和创意广告时长都相对较高，甚至在某些单集中，创意广告的时长超过了传统的贴片广告。这种“短剧化”的创意广告形式在一定程度上成为了剧情之外的“短剧番外”，甚至引发了用户的追更诉求。
然而，这种长剧创意广告的“短剧化”趋势也引发了一些争议。虽然长视频平台试图通过这种方式来缓解广告库存告急的问题，并撬动广告主的投放预算，但过长的广告未必能保障品牌的投放效果。用户对剧情的注意力会在广告播放过程中快速滑落，这意味着创意广告需要更加“有梗有趣”才能抓住用户的眼球。
回顾近年来男频IP改编的历程，从《庆余年》到《大奉打更人》，我们可以发现一些共性和差异。男频IP改编在追求商业化确定性的前提下，往往会形成一些“公式和套路”。然而，这种确定性在影视化的过程中却会经受不同程度的削弱。原著中的故事情节和情感结构需要在影视化时进行适当的调整和删减，以适应当下的市场需求和审美趋势。
以《庆余年》为例，该剧对男女主感情线的处理相对出色，避免了“女频化注水”的问题，同时偏历史群像的故事也立住了一个个鲜活的人物。而《大奉打更人》则试图在玄幻和悬疑之间找到平衡点，但遗憾的是，这种尝试并未得到观众的广泛认可。
尽管如此，我们仍然不能否认男频IP改编的潜力和价值。在影视行业同质化日益严重的今天，网文IP作为内容富矿，仍然具有巨大的开发潜力。关键在于如何找到适合影视化的改编方式，以及如何在保持原著精髓的同时，满足当下观众的需求和审美趋势。
值得注意的是，虽然大玄幻的男频IP影视化近年来表现不佳，但在动漫化改编上却取得了显著的成绩。例如，《斗破苍穹》在影视化上折戟沉沙，但在动漫化上却大放异彩，改编动画的播放量早已突破了250亿。这启示我们，或许在男频IP的改编过程中，动漫化是一个值得尝试的方向。
总的来说，《大奉打更人》虽然未能成为又一部男频IP改编的经典之作，但其广告招商的成功和广告营销的创新尝试仍然为长视频平台提供了宝贵的经验。未来，我们期待看到更多优质的男频IP改编作品，为观众带来更多精彩的视听盛宴。
来源：ITBear科技资讯