免费短剧市场：远超优爱腾芒的新蓝海

摘要：在2024年的内容消费市场中，一股新的力量正在崛起——免费短剧市场。这一市场不仅吸引了大量用户的关注，更在商业化方面展现出了强大的潜力，其影响力甚至已经超越了传统的长视频平台，如优爱腾芒（优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV）。

在2024年的内容消费市场中，一股新的力量正在崛起——免费短剧市场。这一市场不仅吸引了大量用户的关注，更在商业化方面展现出了强大的潜力，其影响力甚至已经超越了传统的长视频平台，如优爱腾芒（优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV）。

数据支撑：免费短剧的爆炸式增长

据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。这一数据不仅表明了短剧市场的庞大用户基础，更预示着其未来巨大的增长潜力。最新数据显示，去年我国微短剧市场规模已达504.4亿元，而电影全年总票房收入为425.02亿元，预计两者的差距还会拉大。

在抖音、快手等短视频平台上，短剧的兴趣用户数量更是惊人。抖音微短剧的兴趣用户达2-3亿，其中活跃用户中短剧用户占比达73%，人均观看时长超过100分钟；而快手的短剧日活用户则达到了3亿。这些数据无疑证明了免费短剧在市场上的火爆程度。

从市场数据来看，微短剧增长曲线陡峭上扬。而优爱腾芒的日活用户增长在同期已趋于平缓，部分平台甚至出现了阶段性的负增长。一部短剧在短短一周内就可以积累千万级的播放量，而一部中等成本制作的长视频剧集在优爱腾芒平台上达到同样播放量往往需要数月时间。

案例分析：免费模式下的成功实践

红果短剧作为免费短剧市场的佼佼者，其成功实践为我们提供了宝贵的经验。自2023年上线以来，红果短剧持续聚焦“内容建设”，自制与引入内容合计近15000部，积累起深厚的“内容家底”。这些短剧涵盖了都市热血、职场婚恋、女性成长等各类题材，同时还包括了电影、电视剧、小说、有声书等多元内容。在短短一年多时间里，红果短剧的用户量翻了6倍，单月分账超2.5亿元，展示了优质内容在吸引用户方面的强大力量。

红果短剧的《重回永乐大典》入选了广电总局国庆档推荐片单和“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目；《锦衣巷》则入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持奖励项目。这些精品短剧不仅赢得了观众的喜爱，更为红果短剧带来了可观的商业收益。

商业模式：免费不等于无收益

在免费短剧模式下，用户无需直接为内容付费，但这并不意味着内容版权方无法获得收益。相反，通过广告变现、品牌定制等方式，免费短剧实现了商业化的成功，走出了一条独特且高效的道路。

以红果短剧为例，其通过自然流量和作品本身的吸引力，为版权方节省了大量的投流成本费用。同时，免费短剧在价格上的优势，极大地拓展了下沉观众市场，带来了更大的想象空间。在广告变现方面，红果短剧通过精准的广告投放和丰富的广告形式，实现了可观的收益。另一方面，免费短剧的流量分成模式吸引了大量的创作者和制作团队。平台与创作者根据短剧的流量表现进行分成，这激发了内容创作的活力和积极性，形成了一个良性循环的创作生态，源源不断地为市场输送新鲜内容，而优爱腾芒等长视频平台则面临着高昂的版权采购成本和自制剧的成本压力，盈利周期较长且不稳定。

此外，品牌定制短剧也是免费短剧市场的一大亮点。创作者在剧本创作之初就加入品牌方特色的考量，根据对应的品牌调性和受众群体量身定制一部品牌短剧。这样的短剧不仅注重产出质量，更在创作伊始就加入了商业化的元素，为创作者的变现道路指明了方向。

云耕九州文旅科技集团拥有微短剧全产业链服务能力，致力于为品牌方提供精品商业短剧的定制化服务，以专业团队助力品牌实现品效销多重增长，以优质内容助力品牌突破流量圈层，生意节节攀升。

内容创作：抓住碎片化、快节奏审美需求

内容创作上，免费短剧精准地抓住了当下观众碎片化的娱乐需求和快节奏的审美偏好。其剧情简洁明快，通常一集在 1 - 2 分钟，在几分钟到十几分钟内就能讲完一个完整的故事，满足了观众在乘车、用餐等短暂闲暇时间的娱乐诉求。短剧可以凭借新奇的剧情设定、鲜明的人物形象，迅速在社交媒体上引发热议和传播，传播范围远超传统长视频剧集。相比之下，优爱腾芒的长视频内容由于时长较长，需要观众投入大量的连续时间观看，在当下快节奏生活中，受众覆盖范围逐渐受限。

受众群体：易传播特质吸引下沉市场

受众群体方面，免费短剧凭借其免费观看的特性和易于传播的短视频形式，下沉市场渗透率极高，吸引了大量三四线城市以及更广泛的中老年群体和学生群体。这些群体对价格敏感，且闲暇时间较为分散，免费短剧恰好填补了他们的娱乐空白。短视频平台本身就具有强大的社交属性，用户可以在观看短剧的同时，与其他用户进行互动、评论、分享。这种社交互动能够增强用户的参与感和粘性，促进短剧的传播和推广。而优爱腾芒虽然在一二线城市年轻群体中有一定的忠实用户，但在拓展更广泛的受众群体时面临着较大的阻力，会员增长也逐渐进入瓶颈期。

行业趋势：免费短剧引领短剧行业精品化

随着免费短剧市场的不断发展，短剧行业正逐渐走向精品化。一方面，免费短剧需要面对市场层面数量庞大而口味多元的观众群体，这就要求创作者在内容创作时考虑不同观众层次的需要。另一方面，由于作品本身免费，又需要通过广告变现来获得收益，这就需要制作方同时考虑潜在品牌方的需要。

在这种背景下，只有真正优质的短剧才能经得住市场的检验，在众多的作品中留存下来。因此，播放时长、完播率、评论反馈、作品调性这类更考验内容质量、更反映创作者水平的因素愈发重要。这些因素倒逼创作层面产出优质精品，从而推动了整个短剧行业的精品化发展。

结语：免费短剧市场的未来展望

免费短剧市场的崛起不仅为观众提供了更多元化的内容选择，更为内容版权方和平台方带来了新的商业机遇。随着市场的不断规范和优质团队的入场，低俗劣质的短剧正逐渐消退，微短剧正向精品化、剧集长线化方向发展。

未来，免费短剧市场将继续保持快速增长的态势，成为短剧行业的重要力量。同时，随着技术的不断进步和市场的不断变化，免费短剧市场也将迎来更多的创新和变革。我们有理由相信，在不久的将来，免费短剧将成为短剧行业的主流模式之一，引领整个行业走向更加繁荣和可持续的发展道路。

关于我们

北京云耕九州文旅科技集团有限公司，是由北京3W集团3W COFFICE、海南格物文旅集团共同成立的一家专注于数字文旅微短剧产业基地的运营服务公司。集团专注于建设运营数字文旅微短剧产业基地，在全国范围内构建“微短剧+文旅+电商+本地生活+IP孵化”共创平台，赋能实体产业数字化转型升级。将短剧基地打造成为现在直播基地一样，成为地方文旅产业标准件，做中国城市数字文旅发展的先行者和引领者。