摘要：前两年降本增效的行业变革，在今年开始有了成绩。项目减少，但爆款命中率并没有降低，回望今年的剧集市场，开年有《繁花》这样的作品压住阵脚，年中又有《庆余年第二季》这样的全民爆款加持，即便暑期档成绩萧条，但却在年底又打了一波漂亮的回旋镖。

据数据统计，2024年长视频平台共上新国产剧267部，同比减少53部。

前两年降本增效的行业变革，在今年开始有了成绩。项目减少，但爆款命中率并没有降低，回望今年的剧集市场，开年有《繁花》这样的作品压住阵脚，年中又有《庆余年第二季》这样的全民爆款加持，即便暑期档成绩萧条，但却在年底又打了一波漂亮的回旋镖。

有让粉丝们狂欢的剧集作品，也有思想高度和口碑一样出挑的现实主义大作，《凡人歌》《小巷人家》《山花烂漫时》《我是刑警》的接连播出共同承托起了“大剧”该有的分量。

今年还有很多个性特点突出的作品突围，《边水往事》《新生》这样别具一格的作品在当下的剧集市场大受肯定，也给从业者增加了很多信心，“创新”一直都是影视行业从业者对自己的要求，在今年，这不再只是一句口号，而是扎扎实实地看到了市场的包容和回馈。

虽然好作品不少，但影视行业的问题依旧严峻，紧缩的投资，被砍掉的项目，还有来自于短剧行业对于用户观剧时长的抢夺和观剧习惯的改变，这些困境也是不容忽视的。2024年的剧集市场，降温和惊喜并存。

头部爆款鲜少落空

2024年剧集市场的热闹从《繁花》开始，虽然首播在2023年12月27日，但2024年跨年的仪式感，却是这部剧给予的，《繁花》的出现无疑让国产剧的制作水准再次来到了一个新的高度，但同时，这部剧也是国剧市场中的“孤品”，他的成功几乎是不可复制的。

除了《繁花》，在2023年的片单中公布的即将在2024年播出的头部剧集作品，也几乎都在2024年得到了相应的成绩，《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》三部作品，撑起了今年上半年的剧集市场的KPI，热烈的讨论度、漂亮的热度值，都将观众对2024年好作品的期待拉到了最高。

相比于早年押宝大IP和头部流量明星，用数据去指导创作，想要预定爆款的风气，今年的爆款显然都一起走向了另一条路。大家越来越意识到，扎实的剧本、经验丰富的制作班底才是保证一部作品品质的基石，原著IP的流量和是否启用高热度明星，反而是相对次要的。

IP的选择上，有浓厚底蕴的文学更受青睐，《繁花》和《玫瑰的故事》的成功，说明了影视行业开发作品风向的转变，以及市场对这种转变的认可。头部爆款作品对于演员的选择也显示出了一些偏好，偶像转型的演员很难在这样的项目中担任重要角色，反而是实力演员有了通过作品走红的通路，《繁花》中辛芷蕾饰演的李李就是最好的例子。

同样，这些头部作品也不缺少广告主买单，四部微博认证的爆款作品，都在商业售卖上的成绩非常亮眼。在广告主对于剧集内容投放越来越谨慎的当下，一部作品，有多少品牌投放的广告时长，也是佐证一部作品客观的市场认可度。

据网友统计，《庆余年第二季》全集的广告露出时长超过4000秒，《玫瑰的故事》全集广告时长也将近3000秒，爆款剧的吸金能力可见一斑。在如今不少剧集作品只能裸播上线的当下，更见头部作品的稀缺性和重要性。

平台也在将资源和投资向真正的头部作品倾斜，对于项目的判断也更加准确，结合已经公布的片单上未播的作品，也能看出这样的变化趋势。今年，各大平台对于开发项目的评估依旧逐渐收紧，不少腰部项目在开发周期内被砍，集合全力去争取头部项目的品质和更好的营收。

当然，这也带来了更大的风险，一部头部作品没有达到预期的播出效果，对于平台的影响也更大了，今年观众也看到了相关的案例，一些作品在开播前广告主们趋之若鹜，但播出期的低迷成绩，也迅速让广告主们离开，播到最后一集时，广告时长可能只有十几秒。

如何让关注度、热度和收入保持在同一高度，或许是未来头部项目需要完成的课题。

古偶产黑马，现偶需努力

最卷的古偶赛道在2024年同样卷出了好作品，卷出了好成绩。黑马作品几乎从年头跑到了年尾。

《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》《锦绣安宁》《永夜星河》《九重紫》，每一部作品都可以罗列出长长的播出成绩单，尤其是《墨雨云间》，不仅让主角吴谨言和王星越“上桌”，甚至一众配角也得到了观众的认可，饰演婉宁公主的李梦就是其中之一。

今年，古偶的叙事也发生了一些变化，快节奏+重生+复仇的爽文模式几乎播一部红一部，再加上符合现代观众的价值观输出，古偶捧人的成绩在今年尤为突出，上半年的王星越和下半年的李昀锐，在未来也还有很多“待爆”不断等待中。

从数据上看，《墨雨云间》的成绩也不输于绝对的大头部作品，云合数据统计2024年上新剧累积有效播放量、热播期集均有效播放量、集均30天有效播放量的排行榜中，《墨雨云间》都可以排到第3~4名的位置。

古偶“短剧化”的内容风向在今年尤为明显，快节奏、少铺垫，减少宏大叙事的罗列，尽快进入主题，观众不需要在古装剧里保有太多的耐心，但一定要磕到“真糖”，圈住CP粉依旧是古装剧有潜质成为爆款的方式之一。

“昭昭墨墨”“禹宙中欣”“菲常萧张”都是今年大热的CP，也是给剧集冲热度的主力军。故事内容快节奏+CP好嗑，基本可以稳住一部古装剧的基本盘，是否能实现大爆，则需要更贴合观众的三观，以及一些运气。

相比之下，现偶的路就并不好走了。

今年成绩较好的现偶依旧有限，《在暴雪时分》《你比星光美丽》《春色寄情人》是鲜少播出成绩不错的作品，但放在全年，却依旧很难和其他题材的作品竞争，上一部现偶爆款剧，可能还要追溯到5年前的《亲爱的热爱的》，但说起翻车的现偶却比比皆是。

现偶的落地越贴合观众的生活，就越难做出甜甜的恋爱，很难让观众有关于男女主爱情的想象，内容创新不够大胆，制作可能也有一些粗糙，再加上一些魔鬼运镜等等，观众对于现偶的信心也开始逐渐下降。平台对于这一品类的投入也逐步缩减，现偶作品的道路也就越来越窄。

偶像剧的路走不通，但今年却出现了很多其他题材的爆款内容，脱离偶像剧的标签，现代戏还是有很多看点的，《新生》《边水往事》都有很不错的成绩，一部将费可的人生以拼图式的叙事呈现出来，让观众对于人性的善恶有更深刻的探索欲望，另一部则是将小人物逆袭的故事放在架空的边水，紧张又新奇。

台网融合，现实主义扛起品质大旗

2024年，也是台网加速融合的一年。

从最初的台播为主，网络为辅，到网剧崛起和卫视分庭抗礼，再到如今网络平台承担起制播的压力，部分大剧发行至电视台播出，台网的新型合作关系基本已经确定。芒果TV和湖南卫视的深度合作一直在继续，爱奇艺、腾讯视频、优酷与央视的合作也愈加紧密。

台网同步播出，全部资源承托起来的作品，也代表着影视行业的“底色”，现实主义作品传递出来的能量，在不断感染着观众。这些作品可能热度没有达到今年的顶峰，但在口碑和影响力方面，却十分见长。

其中，口碑最好的是《山花烂漫时》，剧中传递出来的女性力量时刻在鼓舞着观众，张桂梅老师的故事已经广为流传，但剧中体现出来的如何改变思想，女娃娃们如何从大山里走出来的经历，还是让观众震撼。

除了张桂梅，其他老师、教育局和市里领导，甚至企业家们的形象都被完整地刻画出来，是所有人共同的努力，托举起了大山里女孩们的未来。《山花烂漫时》不是张桂梅一人的故事。

影响力方面，《小巷人家》在一众古偶剧中杀出重围，闫妮和蒋欣两位演员在今年剧播期间的热度也在不断攀升，20世纪70年代末的一条小巷，牵动着全国人民的心，现代的观众在剧中看到了温暖，黄玲和宋莹两家生活的质朴和单纯，是现如今生活中较为缺少的。剧中传递出来的女性友谊更是十分动人。

《我是刑警》更是热度破万，一部剧讲清楚了中国刑侦的发展，剧中案件的讨论度也颇高，笔触犀利，画面真实，看剧的过程中，观众就会被作品的厚度包裹，而非只是猎奇。每年播出的悬疑剧不少，但可以称为“大剧”的作品却依旧是稀缺的。

台网融合，共同努力捍卫了影视行业的根基，只有这些有厚度、有深度、有穿透力的作品产出，才能让影视行业的浮躁得以改善。把观众留在长视频，是电视台和网络平台共同的愿景。

短视频平台和竖屏短剧在疯狂抢夺观众的休闲时长，也在改变观众的观剧习惯，迎合短剧思维也好，坚守传统叙事也罢，终究是要靠创新的好内容留住观众，

2024年的成绩单已然落定，2025年的挑战更不容小觑，影视行业还没有到可以开香槟的时刻。

来源：游客2176A