摘要：近日，国家广播电视总局网络视听司连续发布两则管理提示，针对当前中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，引发了业界的关注。《管理提示（“霸总”微短剧）》明确要求加强对“霸总”微短剧的管理：压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流

□王小木 古丽则巴 叶丽达娜（西南大学）指导老师：秦红雨

近日，国家广播电视总局网络视听司连续发布两则管理提示，针对当前中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，引发了业界的关注。《管理提示（“霸总”微短剧）》明确要求加强对“霸总”微短剧的管理：压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。提示还特别强调了价值观层面的要求，积极引导并扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。这一提示不仅纠正了部分微短剧越界行为，也引发了社会对微短剧内容质量的反思，为微短剧创作指明了方向。

夸张的剧情、频繁的反转冲突，让观众可以跟随短剧的视角在商界翻云覆雨、一掷千金，也能在紧张的情绪中揪出为争宠不择手段的恶毒女配和谄媚权贵的商业对手。从快节奏、时长短的剧集中，观众能够获得惩恶扬善、逆袭走上人生巅峰的“情绪价值”，缓解日常生活中的压力。

这类题材之所以受到欢迎，源于“霸总”的人设和狗血的权力斗争，吸引许多网民一边吐槽一边继续追剧。但如果这类题材一味追求吸睛引流，不仅会偏离主流价值观，还可能因同质化内容导致审美疲劳，进而阻碍微短剧向上、向善、向美的发展，甚至对社会伦理道德造成冲击。

早在2020年8月，国家广电总局就发文将单集时长不足十分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管。这表明，在政策层面，有关部门早已关注到微短剧这一网民喜闻乐见的娱乐方式，并有意引导其制度化、规范化发展。

近日，中国网络视听协会编制并发布《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，称微短剧已正式迈入2.0时代。数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占整体网民的52.4%。在用户年龄分布上，50岁以上的中老年群体占比三分之一。

微短剧以便捷的娱乐方式吸引了不同年龄层次的观众，通过社交媒体传播，微短剧不仅能迅速获得广泛关注，甚至引发社会话题讨论，影响公众舆论。正因如此，我们更应思考微短剧是否呈现了向上向善的文化和价值观，避免因内容失衡而“翻车”，引发社会舆论风波。

短剧制作方应当清醒认识到，微短剧的发展应从求“爆”转向求“稳”。流量红利是一把双刃剑，只有扎实过硬的质量和正确的内容导向，才能成为微短剧长久存活的生命力。“稳”并非墨守成规，而是坚守底线，不仅求“上头”，更要注重“上进”。“稳中有进”对新时代的微短剧提出了更高要求。

靠优质内容走红值得鼓励，微短剧更应在正能量基础上追求大流量。当前微短剧应以更高品质而非“必火套路”的流量密码赢得群众认可，用实事求是的创作“出圈”。批量生产的同质化内容即便短期吸引了眼球，也难以留下深刻印象；而创新优质内容，经历“十年磨一剑”的打磨，更有可能让短剧口碑长虹。

微短剧行业发展势头迅猛，相关制作方应把握政策导向，警醒潜在问题，彰显互联网创作者的责任与担当。不仅要发挥好微短剧为用户提供“情绪价值”和“解压器”的作用，更要让微短剧做到感人至深，催人奋进，进一步满足人民群众的文化需求。

来源：红网一点号