破局、破茧、破浪，欢娱影视这样开启创新元年

摘要：央视网文娱以「奔跑」为题总结过去的2024，《墨雨云间》中薛芳菲和萧蘅在夹道中向光奔跑的一幕被定格，年中的「黑马」在长尾效应加持下，跑成了年底的「白马」，各大榜单梳理全年战绩，《墨雨云间》都是值得「族谱单开」分析的特例——内娱长剧短剧化的分隔符非它莫属。

作者 / 乔苗儿

新年初启，按例应回望总结，重新出发。

央视网文娱以「奔跑」为题总结过去的2024，《墨雨云间》中薛芳菲和萧蘅在夹道中向光奔跑的一幕被定格，年中的「黑马」在长尾效应加持下，跑成了年底的「白马」，各大榜单梳理全年战绩，《墨雨云间》都是值得「族谱单开」分析的特例——内娱长剧短剧化的分隔符非它莫属。

《墨雨云间》是欢娱系作品，「奔跑」二字同样属于欢娱影视，从成立到现在走过12年头，正好是“一纪”时光。欢娱影视依旧笃定沿着「影视+非遗」战略路径讲好中国故事，将女性置于叙事主体位置，并拓宽表达空间。

不同的是，今年能明显感觉到欢娱影视变了，升级能效但不卷量产，转为寻找第二曲线的增量。比如同样是女性赛道，《墨雨云间》在长剧集女性赛道领跑，纪录片《凤凰：她的传奇》为女性视角下的剧情性纪录片丰容，年末官宣顶格配置的短剧《吉天照》，从故事来看依旧围绕女性议题展开，并以更高浓度的戏剧张力完成表达。虽然《吉天照》暂未露出成片全貌，但对于行业来说，短剧恐怕都会以此为节点，再上一个台阶。

影视内容创作如大海行船，未必所有船只都能及时在风浪中调整航向，欢娱影视在2024不但做到了，还成了为其他船只「破风」的那艘。

怎么做到的？生态机制和魄力远见缺一不可。

破局：长短之争下的和合共生

先来看一组数据：据QuestMobile统计，截至2024年9月，抖音旗下红果短剧的月活跃用户已经突破了1.2亿，同比增长高达1045.9%，成为首款月活破亿的短剧应用。今年3月，红果的月人均单日使用时长达到约1.38小时，已超过了所有长视频平台。

长短之争因短剧的加入直接变成短兵相接的白刃战。此前，长剧线上的威胁多来自剧透的情节卡段或无脑的影视解说。观众对完整故事走向的饥渴感，令长剧一度能与短视频抗衡，直到「菀菀类卿」的短剧出现，苦注水久已的观众一拍大腿，这个味儿对啊！甜虐糖刀浓缩的，关键刷完整个剧也就一部电影时长，下饭佐餐的天选「电子榨菜」啊！

受众注意力的争夺和消费习惯的养成，成为长短剧走向对立面的核心矛盾点。跟大部分内容型团队摆出的防御姿势不同，欢娱影视对于短剧的接纳速度非常快，甚至在长短之争进入白热化的暑期档抢先入局「跑马」，融合了短剧强情节快节奏，又保持了长剧精品制作水准的《墨雨云间》脱颖而出。

向上滑动查看

根据该剧官方战报显示，剧播期间，累计全端播放量18.92亿，集均4700万+，微博出圈热点多达1234个，站内讨论量4100万，主话题阅读增长32.5亿。德塔文的数据显示，《墨雨云间》在全球40多个国家和地区播出，形成多国籍、多种族人群构成的声势浩大的追剧队伍，青年演员吴谨言被称为「女频爽文的神」。

很显然，欢娱影视深谙自身的创作长板，加上敏锐的市场嗅觉，和迅速的实践反应，《墨雨云间》呈现出长短剧合体的特殊美学特质。《墨雨云间》节奏飞快，第1集前15分钟交代清女主人公遇害丧命到获得新身份，争取正义的过程；从元素上说，该剧更是集合了双强、欢喜冤家等情绪「钩子」；这种新鲜感是以往古装长剧赛道少见的。

另外一方面，《墨雨云间》又有充分的戏剧空间去延展「与我有关」的议题。回望社交媒体平台，《墨雨云间》从「黑马」跑成「白马」，跟欢娱影视始终秉持的女性视角和女性立场密不可分。薛芳菲机敏智慧，有欲望更有手腕，而她成长的动力，却不止为自己求，更为那个没有等到及笄礼的女孩子姜梨。长公主成功跻身「疯女人」赛道，却也令「疯女人」有了脚注鲜明的时代新解——疯癫背后藏着难以启齿的秘辛，疯狂为表，入里则是封建父权和父权对女性自由意志的裹挟和湮灭。

市场高速发展，领先的创作者往往是意识先行，欢娱影视显然属于此列。如果说专业的市场判断和前瞻力源于长达十余年深耕女性赛道练就的敏锐嗅觉；小娱更愿意褒扬的是欢娱影视在转述女性故事时秉持的立场：尊重女性、理解女性、平视女性，在谈论性别前首先将女性主人公们还原为活在不同历史时期下的鲜活的正常人，而非承载了诸多议程设置的工具人或NPC。

而在不久前，欢娱影视官宣了首次尝试以全面长剧配置打造的古装爱情短剧《吉天照》。该剧由吴佳怡、白川、刘擎、舒童等担任主演，讲述了被屈辱被损害的下位者（女主角）以一己之力，步步为营，靠着自己的努力改变命运的故事。

值得注意的是，虽然是首次尝试短剧创制，欢娱影视仍做到了延续自身创作长板，并进行了创新和差异化探索。从目前的部分路透来看，该剧的妆造精美程度远胜于同类短剧，这种差异不只关乎投资体量，更在于审美趣味的高低。「影视+非遗」处于欢娱影视的舒适区，精制作的要义不在炫技，而是意味着短剧创制标准的动迁和升级。

因为欢娱影视坚定的女性叙事立场，倒也让苦于霸总爱保姆，恶夫杀发妻的短剧受众群体有了新的盼头，在精神引领和内涵旨归层面，也是对短剧的一次纠偏。

破茧：第二曲线增长下的和合共创

从历时维度，欢娱影视可以说是首开大女主剧叙事先河的创作团队。从《宫锁心玉》《宫锁珠帘》系列的一鸣惊人，「晴川」这一清宫女性形象成为后续诸多宫廷剧争相效法的范本，形似者众，而难有超越。

随着创作的深化，欢娱影视的女性叙事深入时间长河，在民国传奇中开花结果，《烈火军校》《鬓边不是海棠红》等虽未完全以女性为叙事主体，但不让须眉的谢襄、范湘儿、古大犁仍成为一抹浓墨重彩的亮色，书写女性的力量。

《当家主母》《传家》等剧中，「地母」式女性引领新的荧屏大女主风潮，她们既符合传统文化中对女性的伦常要求，又有着超脱于时代的进步意识。

而在《延禧攻略》《墨雨云间》中，主动性更强、自主意识更丰沛的「反叛式」女性形象再度刷新荧屏，与当下追求独立、讲求心直口快的年轻一代观众在价值观念和精神追求上不谋而合，魏璎珞、薛芳菲也成为一众网友们的「互联网嘴替」。

专注女性赛道的欢娱影视掘深井以自养，也在扎实掘进的过程中为塑造女性形象、寻找女性视角、明确女性立场积累下宝贵经验。

新的问题同时摆在欢娱影视和行业面前：除了影视剧，是否还可以为女性寻觅新的舞台？

欢娱影视找到了抓手，仍旧是融合创新思维的底层逻辑推动，将创作团队擅长的女性叙事和非遗传统与纪录片相结合，走进历史的长河，去寻觅真正生活过的「她」是什么样子。

于是就有了国内首部女性视角的剧情式纪录片——《凤凰：她的传奇》。

这部纪录片启用了明星阵容，由陶昕然、温峥嵘、斓曦、曹斐然分别饰演李清照、武则天、解忧公主、沈寿四位历史上的传奇女性；旁白叙述+剧情演绎的全新叙事手法，将镜头转向历史的背面，在传奇的嘈杂声中倾听女性内心真实的声音，以古今对话构建跨越时空的女性命运共同体，以她视角重新审视女性在历史、现实和想象中的地位，将女性议题放置在更广阔的历史和社会语境中，激发公众对于女性命运际遇的深切关照。

《凤凰：她的传奇》在腾讯、优酷播出后，位列双平台纪录片首位，数据的热度是专业使然，欢娱影视作为内容生产者，在行业快速发展变化的环境下，积极拥抱变化，「跨界」挑战，为自身创作经验丰容。

更有价值的积累是，女性叙事的通道正在被打开。在《凤凰：她的传奇》收官观影会上，纪录片总导演兼编剧王心、演员斓曦等主创到现场与观众互动，其中有一点议题令人印象深刻：在未来的故事选材中，什么样的女性有被「看见」的价值？青史留名的人？还是籍籍无名淹没于历史尘埃的人？

能够通过一部纪录片作品引发社会学乃至哲学层面的女性议题，这层进益不仅是欢娱影视女性叙事向着更宽的方向拓展，寻找第二曲线成功的结果，更是在女性叙事向深开掘，承担社会责任的企业自觉。

破浪：人才驱动下的和合共赢

创作实践不仅检验团队的战略规划，同样考验人才架构是否能够有效运转。内容和创作者之间的关系是相互滋养的，欢娱影视以多样态的内容为依托，为人才多样化提供成长的养料，反过来成熟的人才拱卫多元内容生成，形成长久、稳定可持续的生态体系。

欢娱影视之所以兼顾长短剧市场，双管齐下，得益于始终以内容创作和运营的中台为核心，网状结构分布人员团队，实现大规模的人才交叉，进而组合出「人无我有，人有我优」的人才配置优势。

导演/编剧马诗歌

《墨雨云间》作为「长剧短剧化」的分页符，核心创作者的分工早就有迹可循。导演马诗歌本是拍短剧出身，《墨雨云间》是其执导的首部长剧作品。现在回过头来看，马诗歌与欢娱影视的合作，就像一场早早约定好的「双向奔赴」只等一个契机。

马诗歌曾在新浪潮论坛上分享过被欢娱影视「看见」的经过，彼时于正意识到短视频对长剧市场的冲击，并预判到「长剧短剧化」将成为未来的创作趋势之一，于是求贤若渴，向马诗歌抛出橄榄枝，参与剧本创作并执导。

值得注意的是，这一场会面并不建立在传统的、心照不宣的内容市场「鄙视链」上，没有屈尊降贵，更不存在「原地飞升」，经验的流淌和群智的涌现，才是合作的基础。马诗歌将拍短剧的经验引入长剧创作，剧情吸引人、节奏快并非短剧专属，也是长剧的核心竞争力之一。以往观众对长剧宽容，有可能是出于明星效应而「爱屋及乌」；如今观众的耐心和包容力都在下降，回归创作本源，以剧情留人才是核心关键。