摘要：以剧集为例，腾讯视频的《繁花》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》《山花烂漫时》，爱奇艺的《南来北往》《我的阿勒泰》《我是刑警》《唐朝诡事录之西行》，优酷的《墨雨云间》《惜花芷》《边水往事》，芒果TV的《小巷人家》等，都取得了不错的热度和口碑。

不同于前几年一味强调降本增效带来的紧迫感，2024年的长视频行业，更多展现出了一种从容稳健的成熟姿态。

在这种姿态下，“爱优腾芒”几大视频网站不仅在大剧热综等内容上表现不俗，各平台更加多样化、精细化的运营策略也在加速建设。

此外，从围绕AIGC的多维度探索，到对微短剧这一热门赛道的全面入局，再到在大屏等渠道的亮眼表现，都在不同程度上为自身开启着新的增量。

2024已经结束，我们通过一些事件与趋势，对长视频行业过去这一年进行回顾。

大剧热综，稳健输出

从精品剧集到热门综艺，爱优腾芒几大平台2024年的内容表现颇为抢眼，各平台都推出了不少破圈的优质作品。

以剧集为例，腾讯视频的《繁花》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》《山花烂漫时》，爱奇艺的《南来北往》《我的阿勒泰》《我是刑警》《唐朝诡事录之西行》，优酷的《墨雨云间》《惜花芷》《边水往事》，芒果TV的《小巷人家》等，都取得了不错的热度和口碑。

其中，《山花烂漫时》目前的豆瓣评分高达9.6，《繁花》《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《小巷人家》都在8分以上，且五部剧集均入选“豆瓣2024评分最高华语剧集”榜单。而上述提到的其他剧集，豆瓣评分也多在7分以上。

图源：豆瓣

综艺方面，无论是《奔赴！万人现场》《新说唱2024》《闪亮星电音》等音综，还是《脱口秀和ta的朋友们》《喜剧之王单口季》《抖包袱大会》等喜综，或是《哈哈哈哈哈4》《现在就出发 第2季》等真人秀，也都不断推陈出新。

当然，一直在综艺赛道领跑的芒果TV，除了《大侦探 第九季》《乘风2024》《披荆斩棘第四季》等本就有较高热度的综艺，2024年更是以《歌手2024》《再见爱人4》等现象级爆款，赚足了话题度和影响力。

整体来看，视频网站们在剧综方面延续了上一年的稳健态势，剧集方面，精品化与多样化趋势继续深化，平台提质减量、理性务实策略进一步凸显成效；综艺方面，各平台则不断致力于题材创新与内容表达的优化。相信接下来的长视频行业还会有更多好内容呈现。

短剧风口，全面入局

2024年，微短剧热度空前，甚至成了整个互联网行业除AI之外最受瞩目的赛道之一。（推荐阅读：《年终盘点|微短剧2024年发展的十大关键词》）

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元。在此之中，爱优腾芒几大平台，已然成为微短剧市场的关键力量。

以腾讯视频为例，据其10月公布的数据，腾讯视频微短剧累计分账票房破4亿，发布了15个破千万分账票房的项目，其中《执笔》和《见好就收》两部作品获得了分账票房超过2000万的成绩。腾讯视频方面还提到，在腾讯视频，看微短剧的月活用户已经达到亿级别，头部作品分账破千万成为常态。

再如芒果TV，2024年，湖南卫视、芒果TV双平台“大芒剧场”播出了14部作品，其中有11部横屏精品中剧获得了广电总局的推荐，10部作品入选了“跟着微短剧去旅行”推荐片单。此外，大芒在2024年还上线了292部竖屏剧，其中包含78部自制剧，单月开机拍摄峰值达到30部。

此外，爱奇艺于9月正式宣布入局微短剧，推出“微剧场”和“短剧场”，并给出了“70%以上收入分给内容出品方，会员专享”的商业模式设计。优酷10月也对短剧分账规则进行了调整，将优酷短剧S级单价定为16元，A级单价定为8元，同时引入拉新系数这一指标。

无论是将微短剧作为长视频内容的有力补充，还是出于扩大用户覆盖、拓展营收渠道的考量，长视频平台都没有理由不去加码微短剧这个快速崛起的市场。当然，在此过程中，微短剧其实也不断影响着剧集行业的资源分配。

但可以确定的是，随着长视频平台对微短剧布局的增多，也有望加快推动微短剧行业的转型升级。

用户权益，热议焦点

随着近几年视频网站会员规模扩张难度的增大，围绕存量用户的价值挖掘，如优化会员权益、开展精细化运营，从而加强会员忠诚度建设，激励用户订阅更加长期、高阶的会员服务，成了各大平台共同采取的举措。

于是我们可以看到，像排播锁V、云包场、付费点播折扣、线下活动权益、装扮礼包、点映礼/收官礼/加更礼等，用户权益愈发丰富多样。

这些举措，固然能在不同程度上提高用户付费意愿，助力平台营收增长。但同时，各平台的一些用户权益变动也更为频繁，而且在此过程中，很多用户与平台的冲突点不断显现。

尤其是2024年，像视频网站的电视投屏、登录设备限制、会员看广告等问题，都不止一次登上热搜，也在一定程度上加剧着用户对平台的不信任感和抵触心理。

另外像前面提到的点映礼、收官礼、加更礼等，更是一直被不少网友视为超前点播的另一种形式。

视频网站进行更加细化的权益建设固然有其必要性，但从相关问题不断引发的争议来看，关于用户权益的调整、权益边界的界定，不仅不能操之过急，平台也需要找到更多和用户有效沟通的方式和渠道。

AIGC，多维探索

2024年是以大语言模型为代表的AI技术在各个领域加速落地的一年，影视内容行业自然是AI大规模应用的前沿领域。

用爱奇艺创始人、CEO龚宇的话说：如果没有AI和大语言模型支持，就像断电断网，AI在每个工作环节渗透变化太快。

纵观全年，爱优腾芒围绕AI，都有不少探索和尝试。

比如爱奇艺自研的“星罗影视内容智能分析平台”，可以依托大语言模型能力与自研多模态视频理解技术，实现多类型视频内容、多元化图文内容的AI自动化生产。

腾讯视频利用基于腾讯混元大模型开发的AI应用“腾讯元宝”打造的角色AI，使用户能够以语音对话的形式与剧中人物进行深度对话，让影视不仅仅停留在“观看”层面。

图源：腾讯视频

优酷的“AI场景贴”，通过规模化智能匹配片库中海量内容，针对特定场景、台词、名场面等内容标签进行素材投放，并支持压屏条、氛围贴等多种创意呈现形式，让品牌广告与内容紧密贴合。

芒果TV在2024年推出了国内首个AI导演“爱芒”，并在综艺《我们仨》中以助理导演的身份开启了职业生涯。

这些只是各大视频网站众多AI探索中的极小一部分案例，但从这些不同环节、不同维度的AI布局中，不难感受到AI在影视行业中广泛而深入的应用。可以说，AI已经真正成为推动长视频行业转型升级、创新发展的新质生产力。

电视大屏，流量新域

随着近些年移动端流量触顶，摆在长视频平台面前的增量渠道其实已经不多，其中，电视大屏大概是最具代表性的流量新阵地。（推荐阅读：《年终盘点丨2024年，OTT行业的那些事儿》）

以OTT渠道为例，根据勾正科技数据，2024年1月-10月，我国OTT月均开机家庭规模达3.06亿户，同比去年增长了3.77%；长视频媒体OTT端月活家庭规模呈现不同程度的增长，其中，增速最快的长视频媒体酷喵，月活规模增幅为21%，是OTT大盘增幅的7.5倍。

勾正科技数据还显示，长视频媒体晚间时段形成点播高峰，家庭户均点播时长均超2小时。

图源：勾正科技

电视大屏本就是人们观看长视频的最佳载体之一，通过长视频平台在大屏端的优异表现也可以看出，大屏流量能很好地实现与移动端流量的互补。

对长视频平台而言，大屏除了能放大内容价值，也在显现出更多营销价值。

勾正科技数据显示，大屏会员渗透低于手机端，广告可触达用户规模更大，成商业化释放的巨大溶洞。OTT端投放能够带来显著的增量覆盖，贡献6成以上的Reach增量，帮助品牌实现更广的触达范围。

随着各大视频网站更多优质内容的推出，电视大屏对其所带来的内容优势放大作用，也将不断得到显现。

台网融合，趋势加速

2024年5月，在爱奇艺微尘剧场播出的高分剧《我的阿勒泰》，同步在央视一套黄金档播出，被行业视为首部在央视一套黄金时段播出的网络剧。

而纵观2024年的剧集市场，在新的市场环境和竞合格局下，台网融合的播出格局也在加速演变。

据《2024年中国剧集报告》，抗战剧《狗剩快跑》、古装悬疑剧《大唐狄公案》、情感悬疑剧《微暗之火》、都市爱情剧《春色寄情人》和古装传奇剧《庆余年第二季》等多部网络剧在央视八套黄金档播出。

报告还提到，《与凤行》《一念关山》《长相思第二季》等多部网络剧首轮播出进入卫视黄金档，网剧上星并在黄金档播出的情况逐渐增多。此外，《漫长的季节》《一梦枕星河》《金猪玉叶》等部分网络剧、微短剧的多轮播出进入央卫视。

2024年8月，国家广播电视总局印发的《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》强调，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

在多重因素推动下，正如上述报告中所提到的，未来，电视剧和网络剧融合趋势将更加明显，内容创作手法、传播渠道等的界限将进一步消弭。

小结

回顾2024年的长视频行业，其实还有很多事件与趋势，比如爱奇艺不再公布会员数、芒果TV和快手的“长短联合”，再比如剧场化运营的升级、剧集出海方式的丰富……通过视频网站们这些2024年的不同切面，我们得以更加全面地回顾长视频行业这一年。与此同时，新一年的很多变革，也都将由此展开。

来源：流媒体网