摘要：TVC沟通力疲软、品牌联名IP不够用、搞抽象也让品牌印象越来越模糊…… 如果说2026年，还有哪种内容形态存在着尚未被完全开发的营销机会点，那么品牌定制短剧，是为数不多还可以给出新鲜感和沉浸感的。 一是短剧作为一种电子榨菜，它已经深度融入人们的休闲娱乐，成为一

TVC沟通力疲软、品牌联名IP不够用、搞抽象也让品牌印象越来越模糊…… 如果说2026年，还有哪种内容形态存在着尚未被完全开发的营销机会点，那么品牌定制短剧，是为数不多还可以给出新鲜感和沉浸感的。 一是短剧作为一种电子榨菜，它已经深度融入人们的休闲娱乐，成为一种观看的日常。 二是短剧高密度爽点设计逻辑，它非常适配当下人的决策逻辑——先产生情绪，再产生认同，进而再产生需求。 最近天猫国际的品牌定制短剧《我的男友是AI》，就提供了不少启发： [一R] 题材，先绑定一个热门话题 人如何与AI相处？这无论是现在还是未来许多年，我们都无法绕过去的一个命题。 天猫国际这部短剧在「AI恋爱+商业阴谋」这层外衣之下，探讨了一个具有前瞻性的话题—— AI会不会终究有一天，能够回应人类的情感？ 而在这个故事里，人类对AI动了真感情，AI对人也回应了。 我们说一个好的创意，可以让一条广告片在一开始，就有了一个脱颖而出的机会。 同样，天猫国际这部短剧在题材设定上，就保证了它有一个能够快速让人代入当下热门话题的前提。 [二R] 产品，成为升温关系的一部分 和电视剧里产品更多是作为道具、硬植入不太一样，天猫国际这部短剧的做法，是将产品作为升温主角与机器人之间情感关系的一部分，巧妙设计进了一些桥段里。 比如它把故事主角林晓晓常喝的GNC健安喜每日营养包，比喻成是给机器人的系统打补丁。 把源自格鲁吉亚的borjomi波尔若米天然气泡矿泉水（上🍑搜“天猫国际”可购买同款），融入在了机器人自主学习的眼力见准则里。 这样的做法，一方面使得这些产品成为了主角日常生活方式的直观显见外化。 另一方面，当这些产品在故事情绪节点上适时融入时，不仅让人印象深刻，也进一步激发起观众主动搜索的欲望。 [三R] 策略，把内容情境变成隐形货架 先搜索→再比价→后下单，这是过去我们在电商平台的一种通用购买路径。 但当天猫国际把《我的男友是AI》作为一种内容放置在平台上时，它的购买路径就变成了： 看故事 → 进入情境 → 产生情绪 → 顺手购买。 也就是说，在这个路径下，天猫国际相当于是把内容情境变成了一种隐形货架。 这样的策略，也可以在今后不断被复用。 #天猫国际 #天猫国际全球新品 #天猫国际自营 #我的男友是AI #张集骏 #许梦圆

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