摘要：第15届中国国际新媒体短片节期间，由深圳电影制片厂、DataEye、深圳市微短剧产业协会联合承办的「微短剧出海服务专场对话」在深圳圆满落幕。此次大会汇聚阅文集团漫剧助手、腾讯云、可梦AI&LIKEAI、九垚影视、酷看文化、熙丽泉鸣、美国电影协会亚太区、NetS

第15届中国国际新媒体短片节期间，由深圳电影制片厂、DataEye、深圳市微短剧产业协会联合承办的「微短剧出海服务专场对话」在深圳圆满落幕。此次大会汇聚阅文集团漫剧助手、腾讯云、可梦AI&LIKEAI、九垚影视、酷看文化、熙丽泉鸣、美国电影协会亚太区、NetShort等众多企业代表及行业资深从业者，覆盖内容创作、技术赋能、平台运营、产业服务全链条，共同探讨微短剧出海的行业现状与未来发展方向。 一、2026海外短剧市场数据洞察：预估规模超50亿美元，漫剧出海成新趋势 DataEye副总裁林启文现场发布《2026年1、2月海外数据洞察》。2025年海外微短剧产业规模达40亿美元，2026年伴随市场拓展与本土玩家持续入局，产业规模预估将超50亿美元；目前海外微短剧月活跃用户达1亿，相较于全球18亿短视频用户体量，仍有极大的市场空间与开发潜力。 从市场表现来看，2026年1-2月App预估双端内购收入3.95亿美元，同比增长5%但整体增速显著放缓，其中2月预估双端内购收入约1.83亿美元，环比下降13.6%，行业正式进入洗牌调整期，强者恒强的市场格局基本固定，新玩家入局门槛大幅提升。区域分布呈现发达市场支撑收入、新兴市场拉动下载的鲜明特征，美国、英国、日本稳居全球市场前三，合计占据海外市场46%的份额，欧美、日韩、澳加等发达国家凭借成熟的用户付费习惯，贡献超6成的行业收入；印度、印尼、巴西等新兴市场贡献7成下载量，其中巴西市场表现尤为亮眼，同时跻身收入榜前五、下载榜前三，菲律宾、越南等新兴国家也实现排名跃升，成为下载量增长的重要动力。 题材与变现方面，海外市场内容偏好与国内高度契合，都市情感仍是绝对主流，女频素材占比62%、男频占比38%，且漫剧出海趋势凸显，2026年前两月动态漫剧投放素材超9.5万组，成为海外题材新增长点。变现模式上，免费App占比已超50%，混合变现成为行业主流模式。内容本土化进程加速推进，本土剧占比从2025年不足2成提升至2026年1-2月的36%，译制剧占比降至6成，海外企业愈发重视本土化内容生产，后续本土剧占比将持续走高。 二、阅文集团陈炜于：人人都是导演的时代，IP仍是核心稀缺品 阅文集团技术副总经理陈炜于带来《人人都是导演的时代，IP依然是稀缺品》主题分享，解读IP在微短剧出海中的核心价值。 陈炜于提出，2025年为漫剧元年，行业实现20%复合增长，市场规模达168亿，2026年预计暴增至240亿元，Nano Banana、可灵3.0、Seedance2.0等技术工具的持续迭代，推动漫剧产能迎来爆发式增长，让“人人都是导演”成为现实。阅文同步推出创作合伙人计划，成功孵化出10多部破亿爆款作品，还联合行业头部企业打造精品漫剧，持续挖掘IP价值。 阅文集团打造的漫剧助手，整合剧本、分镜、配音等一站式AI工具，通过三大智能体大幅提升创作效率：剧本Agent可5分钟读懂千万字网文、半天完成剧本创作；设定Agent系统梳理人物场景，保障内容一致性；分镜Agent简化提示词创作流程，大幅降低新手创作门槛。同时，平台开放优质IP库与AI问书功能，以“好故事+好设定+好制作”为核心，通过宫格分镜解决方案保障内容连续性，全方位助力精品化漫剧创作。 三、腾讯云刘平：技术全链路赋能，实现漫剧生产降本增效40%-80% 腾讯云南区解决方案副总经理刘平聚焦漫剧短剧生产的产能提升与成本控制核心难题，解读腾讯云的技术支撑方案。 刘平介绍，腾讯云已服务中国80%漫剧行业头部团队，破解行业激烈竞争下的生产与出海需求。腾讯云VOD等产品可一站式接入国内外主流AI模型，快速响应新模型上线需求，保障大规模制作的高并发能力，省去企业对接多厂商的繁琐流程，且云上同步上架阅文“漫剧助手”，实现工具联动协同。 音视频处理环节，腾讯云MPS产品通过超分、插帧、降噪等技术优化低分辨率内容，搭配人物修复、崩坏修复功能减少反复创作成本，经实际测算，低分辨率制作加后期技术优化的模式，能实现40%-80%的降本效果。 宣发投流与出海层面，腾讯云的MPS媒体智能工具可完成音视频分离、多语种翻译、声音克隆等操作，还能快速替换背景音以适配海外本地化需求； 同时提供一键生成解说剧、视频转海报、极速高清转码等实用营销工具，转码后内容清晰度提升且码率降低60%以上，叠加专业的水印与版权溯源能力，为短剧出海打造了从制作到分发的全套技术解决方案。 四、可梦AI&LIKEAI熊昺辉：AI不是选择题，而是影视行业的生存题 可梦AI&LIKEAI创始人熊昺辉带来《趋势向下扎根，内容向上生长：可梦AI与仿真人短剧的未来》主题分享，展望AI与仿真人短剧的融合发展未来。 熊昺辉强调，AI已重构内容生产全链路，从剧本创作、拍摄制作到投放运营、员工管理，全环节均可实现AI化赋能。例如投流团队借助AI工具效率提升数十倍，编剧团队将创作经验沉淀至智能体，实现规模化、标准化创作。 当下行业正告别野蛮生长，迈入合规爆发新阶段，4月1日起短剧将实行全面审核制，字节等企业也在积极推进肖像权、版权合规解决方案，且数字短剧、漫剧首次纳入“十五五”规划，为行业规范化发展奠定坚实政策基础。中国短剧产业、AI技术均处于全球领先水平，叠加深厚的文化底蕴，让中国AI短剧具备打造全球内容产业标杆的潜力。熊昺辉同时强调，AI只是解放创作者双手的工具，好故事才是内容的核心，爆款AI剧的灵魂仍源于创作者的创意与情感表达。 可梦AI以“工具+服务+社区”模式构建核心竞争力，旗下平台具备稳定批量产出爆款的能力，春节档《斩仙台》实现过亿播放量；同时打造了LIKEAI等轻量化平台，布局“一键成片”等前沿功能，更通过线下训练营为用户提供实操指导，持续领跑AI仿真人短剧工业化浪潮。 五、九垚影视衡姗姗：构建全球短剧产业新生态，做影视出海的摆渡人 九垚影视董事长衡姗姗介绍九垚影视在短剧出海服务领域的布局与实践。衡姗姗介绍，九垚影视2022年以实景基地起步，如今已形成西安、无锡、武汉、深圳全国四大基地布局，其中深圳光明区海外专属基地作为影视出海的核心桥头堡，提供特殊场景对接、多国演员匹配、多语种配音等一站式服务，可实现“三天进组、多语种配音一周完成、内容直发海外”的高效服务。 依托深圳政府的政策支持与成熟的产业体系，九垚影视联动全域影视配套资源，全力让创作者“在家门口拍出好作品”，助力中国故事走向世界。未来，光明区二期海外实景基地将持续扩容建设，进一步完善全球短剧服务生态，为微短剧出海提供更全面的产业支撑。 六、圆桌讨论：新旧玩家洗牌下，海外短剧的生存与破局之道 （一）2025年海外短剧进入洗牌期，各方视角下的“危”与“机”是什么？ NetShort业务负责人王利：行业之“危”在于本土玩家纷纷入局加剧市场竞争，行业发展进入“深水区”；之“机”在于社媒闭环载体兴起，本地巨头带来全新玩法，矩阵化运营与多元化变现具备广阔空间。 熙丽泉鸣创始人唐琥珀：制作端之“危”是短剧整体产量下滑，行业项目数量减少；之“机”是中国在短剧制作、发行、运营全模式上处于全球领先地位，海外市场仍在借鉴中国成熟经验，行业长期发展潜力巨大。 酷看文化联合创始人曹蕊：社媒运营端之“危”是中文内容出海遇发展瓶颈，投流成本持续上升、用户付费率有所下降；之“机”是本土内容播放量达中文内容的3-5倍，免费社媒平台变现潜力持续释放，YouTube等渠道分账规模稳步增长。 美国电影协会(MPA)亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟：中国微短剧出海打破了好莱坞的全球发行垄断格局，内容从爽剧向多元题材延伸，与好莱坞公司的合作空间广阔，北美主流市场的深耕具备良好前景。 （二）AI短剧出海的机遇与挑战有哪些？ NetShort业务负责人王利：机遇在于AI漫剧、真人剧成为行业明确增长点，可有效破解内容同质化难题；挑战在于版权合规与内容本土化适配，需合理规划成本避免浪费。 熙丽泉鸣创始人唐琥珀：AI是行业发展的“洪水”，所有企业均无法回避，需构建自身生态体系主动应对变革；AI可覆盖商务、管理、创作多环节工作，企业发展的关键是找到自身核心优势，放大长板实现差异化竞争。 美国电影协会(MPA)亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟：AI可大幅降低北美本土短剧制作成本（当前单部制作成本近30万美金），在玄幻、科幻等题材的大场景制作中优势明显；但需警惕内容同质化问题，内容本土化是深耕海外市场的核心关键。 酷看文化联合创始人曹蕊：AI短剧可低成本测试市场数据，有效辅助真人剧创作，未来行业将迎来爆发式增长；行业竞争的核心仍在于好内容，所有创作均需契合目标市场的用户偏好。 （三）2026年海外短剧的机会点与核心动作是什么？ NetShort业务负责人王利：区域机会在印度、印尼等新兴市场的精细化运营，内容机会是本土剧的深度挖掘，商业机会包括品牌植入、版权分销等多元化变现模式；企业核心动作是深耕内容生态，强化社媒运营能力。 熙丽泉鸣创始人唐琥珀：行业已进入全球竞争阶段，需摒弃“出海淘金”的短期思维，聚焦自身核心优势，通过跨界合作实现共赢发展，无需追求全产业链布局。 美国电影协会(MPA)亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟：北美市场微短剧渗透率仍较低，具备巨大增长空间；“微短剧+非遗+文旅”融合模式可兼顾文化传播与市场需求，李子柒式的文化内容在海外具备高受众基础。 酷看文化联合创始人曹蕊：AI真人剧、男频本土剧市场潜力突出，巴西、印度、中东等垂类市场增量显著；可通过版权授权、本地翻拍等模式，深度拓展海外本土内容生态。 （四）平台如何筛选优质内容、平衡用户体验与商业收益？ NetShort业务负责人王利：内容端需从“服务增长”转向“服务留存”，依托大数据洞察用户喜好、反向定制内容，从根源缓解同质化；运营端参考游戏玩法，结合AI设计付费组合套餐，通过精细化运营提升用户留存时长；同时联动社媒降低买量成本，与当地内容生态深度合作并推出创作者计划，打造多方共赢的健康内容生态，以此平衡用户体验与商业收益，实现可持续盈利。 （五）制作方如何避免同质化、平衡降本增效与内容质感？ 熙丽泉鸣创始人唐琥珀：行业洗牌期信息繁杂，首先要学会辨别有效行业信息，过滤虚假流量与不实噱头，避免盲目跟风扎堆陷入同质化。如今不同城市已形成差异化的行业优势，杭州重内容创作、编剧集聚，深圳偏技术创新、AI赋能，企业应跨城交流、博采众长，融合各地优势打造核心竞争力。AI是短剧制作的重要工具，能在剧本创作、配音、后期制作等环节实现降本增效，但工具终究只是手段而非最终目的，不能为了追求低成本而牺牲内容质感，更要通过优质创意和本土化表达为内容赋予灵魂，深耕内容本身打造符合海外市场需求的精品，坚决拒绝低质内卷。 （六）如何通过社媒运营打破流量困局，实现多渠道协同？ 酷看文化联合创始人曹蕊：针对买量成本走高问题，可采用CPS引流模式，与短剧切片账号、海外达人合作，引流后分账，大幅降低获客成本。不同海外社媒运营逻辑差异显著，TikTok是投流转化核心，占行业投流消耗60-70%，平台小程序还支持短剧首发变现；Facebook投流占比约30%，需关注其机制调整后的变现机会；YouTube变现体系规范，是补足社媒收入的重要阵地，需针对性适配运营。内容存在时间窗口期，可先通过站内App完成付费收割，再释出至社媒做二次免费变现，打破单一付费引流误区，实现社媒与站内的变现互补，通过多渠道协同提升收益、回收成本。 （七）美国用户付费偏好与AI内容接受度如何？ 美国电影协会(MPA)亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟：北美用户付费习惯成熟，优质IP与本土化内容是吸引其长期付费的核心，贴合本土观众情感与审美才能提升付费意愿。AI换脸内容较难被北美用户接受，易让其产生品质不佳的印象；AI翻译虽能降本，但需注重文化适配，避免文化梗带来的突兀感。漫剧相较于真人剧的违和感更低，中国本土IP漫剧在北美市场具备巨大发展潜力。

来源：剧集不打烊