摘要：近年来，一个围绕着“情绪”的庞大市场正在悄然崛起。除了传统的“性价比”，如今的消费者更加注重“心价比”。也就是大家在购买商品或服务时，不再仅仅关注功能和价格，而是更加看重产品带来的情绪满足感、心理认同感和精神愉悦感。

央视新闻

近年来，一个围绕着“情绪”的庞大市场正在悄然崛起。除了传统的“性价比”，如今的消费者更加注重“心价比”。也就是大家在购买商品或服务时，不再仅仅关注功能和价格，而是更加看重产品带来的情绪满足感、心理认同感和精神愉悦感。

从年轻人在社交媒体上高喊“爱自己”，到用软件中的白噪声进行放松，再到为心仪的潮流IP手办排队买单，一种以“悦己”为导向的生活方式正在悄然兴起。在一家体验工作坊里，消费者可以根据自身喜好，在芳香或艺术创作过程中汲取能量，得到解压。在这里，消费变成了一次从身体到心灵的“释放”。

香氛体验工作坊工作人员 陈盼：他们通过闻香，获得一些情绪的释放。他就觉得非常喜悦和开心，让情绪短暂地去度了个假。

艾媒咨询数据显示，近五成的消费者热衷于沉浸式体验经济和潮玩盲盒经济；近四成的消费者青睐解压经济。从线下体验到线上互动，从实体“AI陪伴玩偶”到虚拟“树洞”，各种承载情绪价值的消费形态不断涌现，共同构成了情绪消费的生动图景。当“悦己”成为一种生活态度，情绪经济的兴起，反映的则是人们对生活品质的更高追求。

北京大学心理与认知科学学院教授 王垒：经济不断走向发展的过程中，物质的消费、功能性的消费，它的占比必然会越来越小，随着经济的富足，去解决这个追求美好生活的向往。你比如说拼豆这个游戏，它高度的这种专注培养你的注意力，还有你做一个小作品，那种成就感，成就感是人们高层次的心理需求，他自己创造出来的东西情感价值才更大。现在AI时代来了，可以更快、更高效和更多元化，也更高度个性化给人创造这种情绪的价值。所以这也是这种新的业态或者这种场景开始走红的一个很重要的原因。

国产网游和微短剧打造“中式情绪价值”

为“心动”买单，为“情绪”奔赴。随着情绪经济的兴起，越来越多的国产网游和微短剧，正在用独特的“中国元素”和“中国节奏”，向海外消费者提供新奇的“中式情绪价值”。

如今，很多国产网络游戏正将“中国元素”作为核心引擎，不断出圈海外。《黑神话：悟空》凭借其高品质获得国际影响力，中国游戏正通过情感层面的深度连接，直抵海外玩家的内心。

中央民族大学广告与传媒经济系主任 徐智：之前的研究里面，我们发现以游戏为载体的这种中华文化的内容产品，其实在海外能够很好地引起消费者或者社交媒体的讨论当中一个非常积极的情感。游戏对玩家来说是既熟悉又陌生的，熟悉的就是第一人称的体验式感受，但是同时它又以中华神话故事为内容的核心，所以对于海外玩家来说形成了一种认知的张力，就是让大家非常乐于去探索其中，发现一些新奇的情感体验或是文化体验。

与此同时，中国微短剧也正在海外掀起“情绪风暴”。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年1月至8月，海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%。微短剧的出海，正成为精准击中海外观众情绪的“文化定制”。近期，几部出海短剧已在浙江衢州的一家短剧制作基地顺利完成拍摄。“中国制作体系”正在与“海外本土化风格”深度融合，为海外观众提供更具贴近性的内容。

东阳市某影视公司总导演 于洋：随着这两年的发展，观众对制作的团队，包括这个精品的质量要求，内心也有很大的提升。短剧的这种快感、这种爽感、这种情绪的碰撞比较符合国外人的口味，他们也愿意为这种情绪去买单。他们比较喜欢看玄幻剧，他们对我们的古装剧也很感兴趣，所以我也想着尝试能不能有这样的题材，把外籍演员和中国演员融合到一起。

当外国人为游戏里的“中式场景”充值，当短剧中的“中国元素”引发海外网友的搜索热潮，一场始于线上的文化好奇心，正在悄然延伸至现实的消费场景中。“情绪消费”正在从虚拟世界向现实空间溢出，不断催生出新的消费业态和场景。

中央民族大学广告与传媒经济系主任 徐智：我到了线下，我去购买了更多的文化周边产品，好像找到了一个情感填补缺口的方法，我能够去购买，去看当时的历史场景、建筑场景是怎么样的，进一步反哺到了我对于虚拟体验的过程当中去。像去年“中国旅游”这个关键词，也发现不少玩家的确就是通过这样一些热门的讨论，从中国历史、中国文化到了中国旅游里边，进一步地去发掘中国文化的一些吸引人之处。

来源：重庆日报