东方卫视陷“二道贩子”困境：跟播爆款剧，真能守住电视大屏的护城河？

摘要：昨天晚上我拿着遥控器扫了一圈，愣是没找着想看的新鲜货。东方卫视在播《六姊妹》，央视八套重播《唐宫奇案之青雾风鸣》，湖南卫视放的是几个月前就在网上火透了的《逐玉》。遥控器按了一圈又一圈，心里那个嘀咕啊：现在电视台黄金档都成爆款剧的“二手市场”了？这可不是我一个人的感受。你看那数据，《逐玉》开播次日云合市占率冲到31.4%，第五日飙到41.1%，创下双平台联播剧历史纪录。东方卫视跟播这部剧，收视数据蹭蹭往上窜，可问题是，等这部剧播完了呢？观众是跟着“剧”走的，还是跟着“频道”走的？我查了查东方卫视2025年的

昨天晚上我拿着遥控器扫了一圈，愣是没找着想看的新鲜货。东方卫视在播《六姊妹》，央视八套重播《唐宫奇案之青雾风鸣》，湖南卫视放的是几个月前就在网上火透了的《逐玉》。遥控器按了一圈又一圈，心里那个嘀咕啊：现在电视台黄金档都成爆款剧的“二手市场”了？

这可不是我一个人的感受。你看那数据，《逐玉》开播次日云合市占率冲到31.4%，第五日飙到41.1%，创下双平台联播剧历史纪录。东方卫视跟播这部剧，收视数据蹭蹭往上窜，可问题是，等这部剧播完了呢？观众是跟着“剧”走的，还是跟着“频道”走的？

数据神话下的忠诚度陷阱

我查了查东方卫视2025年的战绩，人家连续6年夺得中国视听大数据收视冠军，黄金剧场平均收视率0.335%，稳居省级卫视第一名。这份成绩单挺亮眼吧？可仔细一看，登顶年度“剧王”的《六姊妹》单剧平均收视0.586%，在央视一套首播时平均收视率高达4.349%，大结局冲到5.398%。这剧在2025年年初播出时就创下了中国视听大数据单日收视破5的纪录，网络端腾讯视频站内热度峰值接近30000，抖音主话题播放量突破100亿。

问题来了，当东方卫视重播《六姊妹》时，收视率依然稳坐地方卫视重播剧榜首，平均收视率破了4%。这说明了什么？好剧就是好剧，在哪儿播都能火。但换个角度看，电视台靠重播别家的爆款剧撑场子，短期收视是上去了，可自己的原创号召力去哪儿了？

《闪婚玫瑰》这出戏更有意思。这部竖屏微短剧2026年2月登陆东方卫视21点档“品质东方·微剧场”，播放量超10亿，可播出后却引发了不少争议。为了适应电视屏幕，制作方采用了“左右添加黑边+嵌入动态字幕”的方式，导致实际观看画面明显缩小。有网友甚至调侃期待电视厂商推出可旋转屏幕的电视产品。

数据不会说谎。2025年全国卫视频道微短剧播出124部，较去年同期增长254.3%，其中首播微短剧113部，同比增加222.9%。播出微短剧的卫视频道数量由2024年的10个增加至36个。东方卫视、湖南卫视、北京卫视、江苏卫视合计部数占总数的46.4%，体现出强大的内容聚合与播出引领能力。

但引领的是什么？是创新，还是跟风？

“筛选器”失灵，电视台功能退化

说起来挺讽刺的。国家广播电视总局2025年8月发布《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，业内普遍认为这是提振行业活力的一剂“强心针”。政策调整了“古装剧比例”“一剧两星”“40集上限”“禁止中插广告”等既有调控政策，在确保问题不反弹的前提下，给予创作播出更多灵活性与自由度。

可政策松绑了，原创力却不见起色。2025文化强国建设高峰论坛“主流媒体系统性变革”分论坛上，中宣部副部长莫高义透露，相关部门将进一步完善评价体系，适时增加本土用户渗透率、报道内容原创力等评价指标。这指向了一个现实问题：原创力的衰退不仅导致媒体内容生态的“荒漠化”，更削弱了主流舆论场的专业性和权威性。

电视台曾经是什么？是优质内容的把关人，是文化风尚的引领者，是公共话题的塑造者。可现在呢？看看排播表，《唐宫奇案之青雾风鸣》在优酷上线仅73小时，站内热度就突破10000，成为平台2026年首部热度破万的剧集，然后才上了东方卫视。这顺序是不是有点不对劲了？

传统电视台的创作机制可能确实存在问题。创新机制不足，部分制作方过度依赖成熟模式，缺乏对本土文化和社会需求的深度挖掘；市场心态急功近利，追求短期流量导致“跟风模仿”现象频发，忽视原创内容的长期培育；知识产权保护体系不完善，原创成果易被侵权，削弱创作动力；人才培养体系存在短板，兼具创意与实操能力的复合型人才稀缺。

当电视台从“首发平台”降格为“二轮播放器”，失去的不仅仅是内容主导权，更是整个媒体生态中的话语权。

微剧场的实验与跨屏融合的困局

也不是所有电视台都躺平了。东方卫视搞了个“品质东方·微剧场”，2024年底就尝试播出竖屏微短剧《我的归途有风》，还创新性尝试同步呈现网友互动弹幕，让电视大屏有了直播互联的新生态。当时的中国视听大数据数据显示，该剧5集平均收视份额1.09%，位列“品质东方·微剧场”已播剧目第一位。

2025年李若彤主演的横屏微短剧《午夜玫瑰》登陆东方卫视后也斩获亮眼收视，收视率力压同时段大部分传统电视剧。看起来微短剧在卫视的地位更多是补充，而非替代，黄金档依然会留给重要的综艺和长剧。

但这种补充能持续多久？上海广播电视台携手中国网络视听协会启动“中国微短剧品质东方计划”，北京卫视率先在黄金时段推出自制精品微短剧展播，湖南广电构建“风芒+大芒+节目带+出海”的全链路生态，江苏广电“潮计划”与浙江卫视的精品共建计划同样剑指产业繁荣。

剧场化风潮催生了“品质东方·微剧场”“嗨！微剧场”“海豚微剧场”“大象剧场”等特色品牌，通过主题化、计划性的集中排播，推动微短剧从零散投放走向系统化运营。题材也多元化了，都市生活剧以38%的占比成为最受欢迎类型，言情、神怪玄幻、悬疑、青春等题材紧随其后，农村、伦理、少儿等以往较少涉足的领域也开始崭露头角。

可说到底，这还是“跟播”思维的变种——只不过跟播的对象从长剧变成了短剧。真正的原创力，不是把网络爆款搬上电视，而是创造出电视独有、网络无法替代的内容体验。

大屏的最后壁垒与不可替代性

我爷爷今年八十多了，每天晚上七点半准时打开电视看新闻联播，雷打不动。他说电视上看新闻有仪式感，画面大，声音洪亮，还能跟老伴儿边看边讨论。我表弟00后，抱着平板电脑刷短视频，他说电视节目太慢了，还得等广告。

这两种收视习惯背后，是电视大屏最后的壁垒——家庭场景、沉浸体验、共同观看的仪式感。移动互联网的崛起让电视大屏的渠道地位受到冲击，短视频、直播等新兴视听业态的兴起让传统电视节目遭遇观众注意力的分流。但电视依然是覆盖面广、影响力大的大众传播媒介，在满足家庭场景文化需要，提供高品质、沉浸式视听体验，凝聚社会共识上具有难以替代的显著优势。

问题在于，电视台自己信不信这个优势？如果连电视台都把自己定位成“二道贩子”，观众凭什么要守着电视看？

2023年，国家广电总局“首屏首推工程”获得了超过202亿次播放量。2024年1-6月各月大屏直播用户活跃率始终高于去年同期，全国卫视频道各类型节目收视全面上涨。其中，100余集电视剧收视率超3%，文艺节目平均收视率同比上涨16.8%，纪录片上涨28.4%，体育类节目上涨15.0%。精品内容接续涌现，助推荧屏收视持续增长。

这说明什么？观众不是不爱看电视了，是不爱看平庸的电视内容了。

《六姊妹》为什么能重播还能收视破4%？剧组查阅了23卷地方志，采访了61位亲历者，复刻了1958年的淮南煤矿家属院，甚至连墙上的标语都经过文物专家考证。487件老道具，从印着“劳动光荣”的搪瓷盆到需要脚踩打火的煤球炉，成功唤醒了观众的集体记忆。在淮南的取景地，每天有超过5000人前去打卡剧中的“光明家属院”。