摘要：《逐玉》“高开”并不令人意外，该剧播前的腾讯视频、爱奇艺预约量分别突破500万、300万，在一众百万预约的待播剧中也是名列前茅。尽管播前预约量不能决定最终的播出成绩，但它无疑是衡量一部剧初始关注度最直观的标尺。由于预约量是长期累积的结果，加上片方宣发、粉丝助推等动态因素影响，能够达到百万预约级别的剧集，往往承载着来自多方观众的高度期待。那么，目前待播剧中，最为引人瞩目的百万预约项目有哪些？它们又凭什么获得如此高的期待呢？高预约量，首先是流量的直接证明。一部剧播前预约量能突破百万，通常是平台运营能力与剧集自
《逐玉》
“高开”并不令人意外，该剧播前的腾讯视频、爱奇艺预约量分别突破
500
万、
300
万，在一众百万预约的待播剧中也是名列前茅。
尽管播前预约量不能决定最终的播出成绩，但它无疑是衡量一部剧初始关注度最直观的标尺。
由于预约量是长期累积的结果，加上片方宣发、粉丝助推等动态因素影响，能够达到百万预约级别的剧集，往往承载着来自多方观众的高度期待。
那么，目前待播剧中，最为引人瞩目的百万预约项目有哪些？它们又凭什么获得如此高的期待呢？
高预约量，首先是流量的直接证明。
一部剧播前预约量能突破百万，通常是平台运营能力与剧集自身吸引力共同作用的结果。
当前，各大长视频平台的待播剧预约量呈现出清晰的梯队格局。
腾讯视频以
11
部百万预约剧领跑，最高的《白日提灯》已破
351
万；爱奇艺手握
7
部百万预约剧，《来战》单平台预约量破
245
万；优酷有
6
部作品预约量超百万，最高的《千香》已破
352
万；芒果
TV
仅有一部百万预约剧，是
109
万预约量的《咸鱼飞升》。
这样的梯队格局，也与各平台长期的剧集储备量和用户基本盘吻合。
观察这些百万预约剧，
比起题材共性，更直观的引流逻辑显然是知名IP与流量演员的加持。在预约量头部梯队中，绝大多数作品都是两者兼备。
不难发现，百万预约剧中罕有原创项目。
一个无法否认的事实是，
IP
自带的关注度让剧集在起跑线上便已领先半个身位。这也是为什么
IP
改编剧一边被观众骂得最狠，一边又总是看的人最多，其实争议本身就是热度的一部分。
而流量演员的加盟，有望将
IP
热度进一步转化为大众关注度。他们的存在不仅让粉丝愿意“为爱发电”冲击预约量，也会让更多媒体、观众愿意主动给予声量。
在注意力稀缺的时代，流量或多或少能助力新剧在开播时吸引更多潜在观众去试看第一集。
与普遍的偶像剧相比，不以流量演员为卖点的爆款续集或超级IP也能跻身高预约量行列。
比如开拍还遥遥无期的《雪中悍刀行第二季》预约量已突破
100
万，《庆余年第三季》预约量更是高达
209
万。此前作为国内最出名的科幻
IP
，《三体》开播前预约量也超过了
300
万。
这些作品的共同点在于，第一季或原作已经完成了最重要的
“信任储备”。
观众预约它们，更多是冲着已经验证过的叙事魅力、人物塑造或制作水准，这些
IP
本身就是一种难得的质量背书。
高预约量剧集的题材分布中，古装爱情类型占据着近乎垄断的绝对优势。
以腾讯视频、爱奇艺、优酷三家平台为例，不仅预约榜单最前列
都
被古偶包揽，
在所有
百万预约
剧
中
古偶
占比也
最多
。
腾讯视频
的
11
部百万预约剧中有
7
部古偶，爱奇艺
和
优酷
的
7
部、
6
部百万预约剧
中则各
有
3
部
古偶。
这项
数据直观反映了当前剧集市场的基本盘
，
古偶依然是各大平台押注最重、受众最广、最能激发观众
试看欲望
的头部内容。
进一步观察这些古偶剧的细分类型，可以发现
平台也
在有意识地进行差异化布局，
以求摆脱
同质化
困境
。
其中，
仙侠题材依然坚挺，
如
《千香》《来战》
，不过两部剧的风格看起来会与传统仙侠有所区别；
奇幻元素持续渗透，《白日提灯》融合灵异
设定
，《月鳞绮纪》
作为
《画皮》剧版自带志怪传奇底色
；
落地权谋类的《莫离》《尚公主》《百花杀》
等或会
强调朝堂博弈与女性成长，在甜宠之外
也试图
叠加更
精彩
的叙事维度。
古装之外，其他时代背景的偶像剧同样展现出强劲的预约号召力。
比如
双平台均破百万预约的《这一秒过火》
，作为当前
市场上少见的民国爱情剧，加之
匪我思存
IP
、张凌赫和王楚然
主演
的噱头
，
该剧
自开拍以来便备受瞩目。
大男主
以及
双男主设定的剧集同样是预约榜单上的有力竞争者，这
也
与
IP
基底和演员流量的叠加效应高度相关。
悬疑品类在百万预约榜中显得势单力孤，唯一上榜的《擒贼记》本身便带有特殊性
。
该剧
改编自紫金陈的小说《低智商犯罪》，原著
IP
拥有扎实的读者
基础和悬疑剧受众的高期待
，加之女主由流量小花田曦薇担纲，才得以在
一众偶像剧
中突围。
值得注意的是，
过往
“
知名IP+流量主演
”
的预约公式正在被重新校准，幕后主创的认知度
也
逐渐成为影响观众期待值的关键变量。
如已播的《逐玉》，导演曾庆杰也屡上热搜；待播剧中，
郭敬明操刀的《月鳞绮纪》《烽影燃梅香》、林玉芬执导的《莫离》、赵一龙掌镜的《来战》等作品，
幕后
主创
同样被视作
重要
卖点。
观众
越来越清楚，同一个
IP
、同一拨演员，在不同导演和编剧手中可能呈现天壤之别的成品质量，因此
对幕后主创的关注度也明显越来越高了。
没能进入百万预约榜的作品中，
也
不乏流量主演的知名
IP
改编
剧
。
除去主创阵容的差异，前置营销的节奏与力度、拍摄期间的路透热度、演员搭配的化学反应
，
甚至戏外的舆论话题
等
，
也
在
影响
着观众的期待值
高低
。
就像《逐玉》戏外的
“
经纪人恩怨
”
、撕番争议，以及
“
纯恨夫妻
”、“
双颜霸
”
搭档
、
氛围感导演等标签的发酵，
早早便
让
各方重视起
这部
高配古偶
，也
吸引着
人
点下
了
预约键
。
有噱头，就有注意力
，而
有注意力，
也
就有
“
高开
”
的可能。
百万预约，究竟意味着什么？
对片方和粉丝而言，这
已
逐渐演变为一项需要主动完成的任务。宣发层面甚至会设定明确的预约量
KPI
，粉丝后援会也将冲击榜单视作日常
任务
的一部分。被数据逻辑裹挟最深的，往往也是他们。
不过，高预约量并非完全徒有虚名，它确实能带来一些实际利好。
比如
结合看片反馈，
平台方会更愿意为高预约
项目
匹配优质的宣发资源、有利的排播档期；品牌方也会据此提前锁定更高的广告预算，押注其潜在热度。
在剧集正式上线前，预约量
最关注预约量增长的，往往是
有限的
粉丝群体
，可
最终决定作品命运的却是
广泛的
观众
。
回看近年
的
剧集市场，腾讯视频预约量最高纪录由《庆余年第二季》以
1819
比如《赴山海》在爱奇艺、腾讯视频双平台预约量均突破
400
万，《水龙吟》在芒果
TV
的预约人数也罕见超过
500
万，可惜最终的播出
反响都
远未达到市场预期
，
预约热度与剧集质量之间的落差
也会更加打击观众热情。
同样值得关注的，还有那些起初预约
热度
平平
，
却凭借过硬质量逆袭而上的黑马
。
它们或许没有流量演员坐镇，也没有顶级
IP
加持，但足够扎实的内容让它们在上线后
能
依靠口碑完成突围。
事实证明，无论宣发声势如何，内容本身的吸引力，终究是最不可替代的
东西
。
来源：嗨玩圈