摘要：3月9日，2026上海电视剧制播年会在上海展览中心友谊会堂举行。作为2026上海影视创制大会的主体活动之一，本届电视剧制播年会以“新规·新创·新商业”为主题，来自影视行业的领军人物、投资人、制作方与平台代表齐聚，围绕“如何推动电视剧产业高质量发展”展开分享与探
3月9日，2026上海电视剧制播年会在上海展览中心友谊会堂举行。作为2026上海影视创制大会的主体活动之一，本届电视剧制播年会以“新规·新创·新商业”为主题，来自影视行业的领军人物、投资人、制作方与平台代表齐聚，围绕“如何推动电视剧产业高质量发展”展开分享与探讨。
活动现场
积极拥抱人工智能，上海出品爆款多多
国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇，通过权威数据解读了2025年以来国产剧集的收视趋势。中国视听大数据（CVB）显示，2025年以来，全国上星频道共播出电视剧1023部、28.4万集。截至今年2月底，在电视大屏的累计收视总规模突破3020亿人次，月均收视规模较2024年增长7.5%。从收视时长来看，2025年电视剧每日户均收视时长81.8分钟，同比上涨1.6%，展现出电视剧领域旺盛的市场活力与坚实的受众基础。
从题材来看，历史正剧刷新收视纪录，革命题材、都市题材、公安和刑侦题材、年代剧、古装传奇剧位列首播收视规模前五。尤其是今年新播的历史正剧《太平年》，截至剧集收官，全剧每集平均收视率2.490%、收视份额12.214%，首播收视总规模达11.4亿人次，是CVB自2018年有记录以来收视率排名第一的历史正剧。
去年播出的部分口碑剧集
过去一年，上海原创、上海出品的影视剧作品，交出了一份份亮眼的答卷。长剧方面，尚世影业出品的都市民生剧《蛮好的人生》，排名2025年央视八套电视剧收视第一；《六姊妹》《余生有涯》分别拿下卫视电视剧总榜和首播榜第一。在微短剧领域，“品质东方·微剧场”2025年度共播出了24部优质作品，总量排名第一，累计触达观众6.5亿人次，其中《午后玫瑰》排名省级卫视微短剧收视第一。
还有一大批上海烙印的影视作品蓄势待发。由上海广播电视台出品、张若昀主演的民国谍战剧《千里江山图》，目前正在上海紧锣密鼓拍摄。“蛮好的人生”将推出其他主题的系列作品，依然主打扎根现实、充满烟火气。
当前，以人工智能为代表的新技术浪潮席卷而来，正全方位、深层次渗透到电视剧内容创意、拍摄制作、传播分发、运营管理的全链路，为行业发展注入全新动能。SMG透露，未来将重点布局AI漫剧新赛道，开发《甲骨天师》《三星堆归来》《我在动物园当经纪人》等作品，用技术活化传统文化IP，让自然人文元素与数智技术碰撞融合、焕发新生。
国家广播电视总局电视剧司副司长朱正文，亦在当天名为《新局中的最大变量：AI赋能光影世界的可能性探讨》的演讲中指出：对电视台来说，人工智能时代将是另外一次进入历史的难得机会，在人工智能爆炸性增长的前提下，影视作品供给将无限制增长，面对海量作品，选择力、判断力变得至关重要，电视台承担了选择引领的功能。其次，因为人工智能，剧集制作又回到了电视台可以承受的价格区间，电视台组织化的优势也许将再次展现出来。
行业大咖共话行业趋势与创作方向
本次活动还汇聚了云合数据、爱奇艺、腾讯视频、长信传媒、柠萌影视、鸣涧影业、微博台网等平台与制作公司高层，以及马伯庸等知名创作者，共同探讨并解读行业趋势、平台布局与创作方向。
云合数据创始人、CEO李雪琳从过去几年的网播收视观察到，一直以来，线上剧集50%的流量来自上线时间超过一年的“老剧”，这印证了线上优质剧集叠加平台算法分化，能够贡献长期持续的价值，“内容的线上传播和在电视上的传播不同，它没有‘黄金档’的概念，每个用户和点击以后观看的内容发生关系的那个时刻，就是这个用户和那个内容的‘黄金档’。”
在中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员、博导冷凇看来，优质的精品剧集有三大特色，即文学加持、地缘格局和现实共鸣；文学性是深度的保障，地缘观是广度的拓展，而现实共鸣是温度的源泉。冷凇指出，AI影视技术会越来越进步，但核心还是呼唤人文主义和人工智能的双向奔赴，“AI创作急需解决的问题还有很多，比如场景的雷同化、角色的机械化、文案的报告化、桥段的拼凑化和美学的快餐化等等，未来撰稿、编剧、策划人的审美判断肯定还是最重要的。”
爱奇艺高级副总裁陈潇说，“广电21条”里反复强调的反浪费、反注水、丰富大屏内容，本质上不是简单的“限令”，而是给长视频行业划定底线、指明方向；从内容端来说，内容创作必须从拼数量、拼时长、拼流量，回归到拼质量、拼审美、拼价值。他透露，2026年将基于“广电21条”提出的“新三样”积极探索一个新品类——网络故事片，“我们将会改编一部分原来的网络电影内容和一部分原来剧集内容，试图用网络故事片的模式，争取微而不弱、短而不浅、剧有品质。”
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理黄杰，用“守内容之正，向价值拓新”十个字总结平台应对影视行业结构性变革的答案。他表示，平台将坚持精品不动摇，关注时代情绪和创新表达；坚定落地影视的新技术、拥抱变革；纵向深耕、横向跨界，探索IP的多元开发；深化台网联动，共同深挖价值内容。
知名作家马伯庸认为，AI可能可以在技术上取代人类，在效率上碾压人类，但有一样永远不可取代，就是人自己的阅历，每个人从小到大的经历、走南闯北的想法，都会汇成自己的阅历和对这个世界的认知，并诚实地体现到作品中去，“人的阅历能够扩展到整个作品里去，才能体现出作品的活人感，这是AI作品无法取代的，AI可以生产，但没有方向，真正有方向的只有人。”
郭靖宇分享《唐朝诡事录》《烟雨神游记》等IP开发情况
长信传媒创始人、董事长郭靖宇介绍了《唐朝诡事录》《烟雨神游记》等一系列IP的开发情况。他认为，有了AI之后，自己变得更大胆、更肆意了，“因为AI的到来，有些办法得到了解决；我把故事压得更紧了，把故事难度弄得更大了，AI没有帮助我‘降本’，但我觉得‘增效’了，不仅提高了拍摄的效率，而且更好地增加了故事性，让创作变得更有可能。”
柠萌影视联合创始人、CEO陈菲认为，AI会给整个行业带来革命性的重塑，AI不仅仅是生产工具的升级，更是分发入口、用户体验、商业范式和资产形态的全面变革。目前，柠萌影视已经成功打造《三十而已》《猎罪图鉴》等影视IP，《三十而已》不仅已经播出泰国版和越南版，目前在筹备中的还有香港版、伦敦版和首尔版，《猎罪图鉴》的泰国版也已进入开发关键阶段，接下来，柠萌将全力打造《十日终焉》和《火旺》两大热门网文，据传，《十日终焉》剧版男主将由肖战出演。
朱辉龙分享《老舅》的创作情况及商业模式
鸣涧影业总裁、《老舅》总制作人朱辉龙介绍了爆款现实题材剧《老舅》的创作情况及商业模式，他说，创作初衷是讲一个自己认识的、靠谱的东北人的故事，故事核心是“反躺平”，“最核心的是创作者自己的创作自信”播了十几集，朱辉龙从爱奇艺和腾讯两个播出平台得知“《老舅》挣钱了”，他很高兴，但最让他欣慰的，还是看到观众评价“看完《老舅》最大的感受，是我要做一个靠谱的好人”。
当前，影视行业正迎来内容精品化、技术智能化、传播全球化的重要发展机遇。与会嘉宾一致认为，以精品力作讲好中国故事，以新质生产力赋能影视创制升级，以全球化视野拓宽传播格局，必将为中国影视产业高质量发展注入更强动能。
来源：剧迷深度行