逐玉陷人造爆款争议：李晨陈赫郑恺持股，平台因缺爆款强行造势

摘要：最近打开社交平台，不管是微博、抖音还是小红书，满屏都是《逐玉》的名字。它不是靠剧情口碑火出圈，而是凭着一组“离谱”到让人怀疑眼睛的数据，硬生生刷爆了大家的首页。

最近打开社交平台，不管是微博、抖音还是小红书，满屏都是《逐玉》的名字。它不是靠剧情口碑火出圈，而是凭着一组“离谱”到让人怀疑眼睛的数据，硬生生刷爆了大家的首页。

3月6日，《逐玉》在腾讯视频和爱奇艺双平台上线。开播仅15分钟，腾讯视频站内热度就冲破23000，首日峰值直接冲到26519，刷新了平台2026年剧集首日最高纪录。可另一边，爱奇艺的热度却只停留在1700到3773之间，和腾讯差了整整12倍，评论区里“爱奇艺像小丑”的调侃，一下子就铺了满屏。

这只是个开始。开播第二天，云合数据显示，《逐玉》的正片有效播放市场占有率从16.1%飙升到31.4%，单日播放量直接突破7000万。更让人咋舌的是，有网友实名举报——自己只是点开播放页看了1秒钟就退出，后台却显示“已看完该集”；还有非会员用户反馈，根本没看这部剧，个人中心却凭空多了观看记录。

面对质疑，腾讯视频3月9日回应说，这只是“页面展示错误，不影响任何站内外显示数据”，还道歉并紧急修复了问题。可这个解释，真的能让人信服吗？

当一部剧的数据飙升速度，远超观众口口相传的热度；当平台算法漏洞和“人造热度”的质疑缠在一起，《逐玉》早就不只是一部古偶剧了，更像是一场资本、平台和流量联手做的“爆款实验”。而这场实验的底牌，藏在它的出品方名单里。

天眼查信息显示，《逐玉》的出品方是浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司，成立于2015年10月，注册资本约1040万元人民币。它的股东名单堪称“全明星阵容”：华谊兄弟持股49.25%，是控股方；杜淳、李晨、陈赫、郑恺、冯绍峰（登记名冯威）等多位一线艺人，各持股约2.4%；还有爱奇艺关联公司持股21.9%。

从一开始，《逐玉》就自带明星资本光环。李晨、陈赫、郑恺这些国民级艺人，本身就是流量保证；华谊兄弟入局，又带来了顶级行业资源和制作经验。这样的资本组合，注定了这部剧从立项起，就必须成功，也必须“爆”。

那平台是怎么把这个“爆款”搓出来的？靠的是一套“饱和式攻击”的组合拳。

开播前一周，腾讯视频就先放大招，把APP图标换成了《逐玉》的双人海报。开播当天，全站弹窗推送、首页置顶、搜索框霸屏，所有能想到的流量入口，全被《逐玉》占满。更夸张的是，平台提前五天开专栏，一口气送了99999份免费追剧卡。爱奇艺也不甘示弱，拿过往爆款剧限免导流，推出“一日会员”“3人看会员”等活动，想从腾讯手里分杯羹。

最让人“窒息”的，是热搜轰炸。据统计，开播前，《逐玉》相关热搜累计超1000条；开播当天，单日高位热搜就有83个。从“陈皮糖吻”“雪地初遇”这类剧情话题，到“单手扛猪演技”“病弱侯爷反差感”这类演员话题，连“配角AI换脸”“服化道非遗扎染”这种边角料，都能登上热搜。有网友调侃：“打开微博是逐玉，打开视频平台是逐玉，刷短视频还是逐玉，平台怕不是给我装了监控！”

这种“填鸭式”营销，直接体现在数据上。开播次日，腾讯视频热度峰值直冲29000+，爱奇艺也涨到9697；双平台总预约量突破900万，30个品牌扎堆招商，阵容堪称豪华。

可数据越好看，口碑就越拉胯。围绕《逐玉》的核心争议，除了“一秒完播”的漏洞，还有它对标经典爆款《狂飙》的操作。有通稿说，《逐玉》开播次日的播放数据，超越了《狂飙》开播第四天的数据。但《狂飙》是单平台独播的现实题材国民剧，《逐玉》是双平台联播的古装偶像剧，把两者数据简单对比，被网友骂成“错位碰瓷”。这种合并数据对标独播剧的做法，成了“虚假繁荣”的又一个证据。

戏外的故事，比剧情更有看点。两位主演张凌赫和田曦薇的经纪人，传说是“九年宿敌”，过去为资源争夺摩擦不断。可《逐玉》官宣后，两人居然“握手言和”，联手为剧造势，还私下商量CP营销节奏。粉丝圈也变了风向：开播前还在为番位、戏份互撕的唯粉，开播后随着CP粉崛起，迅速停战控评，评论区从“战场”变成了“磕糖现场”。有网友点评：“在流量和热度面前，过往的恩怨都是浮云，粉丝比谁都懂审时度势。”

当大家的目光都盯着数据、营销和戏外八卦时，《逐玉》作为作品的核心——故事和表演，反而被边缘化了。豆瓣评分从开播的7.2分，一路滑到6.5分，差评集中在“剧情拖沓”“权谋线薄弱”“过度营销”。平台也察觉到了反感，悄悄减少了热搜投放，试图用“剧情安利”挽回口碑，但“预制爆款”的标签，已经牢牢贴死了。

所谓“预制爆款”，就像加热即食的预制菜：大IP+流量演员+反套路设定是原料，开播前千条热搜预热是调味，开播后全渠道轰炸是烹饪。资本和平台想通过这套流水线，精准复刻爆款。从《逐玉》就能看清这套流程：播前，主角角色热度提前破亿，OST请来林俊杰、方文山造势；播中，双平台倾资源“饱和攻击”，用免费福利和算法漏洞撬动数据；播后，对标历史爆款，用“包装”的数据宣告胜利。