微短剧转入下半场，长沙准备好了吗？

摘要：打开抖音、B站，脱胎于《甄嬛传》的新晋“顶流”华君殿下正在俘获一批又一批观众的芳心。这个性转版的华妃娘娘角色并非由演员蒋欣反串扮演，而是今年大火的即梦AI生成。剧本则是由网友原创，“想起一出演一出”。

“华君好帅！”“终于理解四娘了，这么帅的华君我也舍不得。”

打开抖音、B站，脱胎于《甄嬛传》的新晋“顶流”华君殿下正在俘获一批又一批观众的芳心。这个性转版的华妃娘娘角色并非由演员蒋欣反串扮演，而是今年大火的即梦AI生成。剧本则是由网友原创，“想起一出演一出”。

演技好、风险小、成本低，AI的这些优势再叠加行业巨头红果短剧调整保底机制的动向，一时间，传统制作模式的真人微短剧变得“钱”途未卜，引发业界关注。

包括长沙在内的许多城市都在“押注”微短剧，但产业基础多依赖真人微短剧。面对AI微短剧的兴起，长沙做好准备了吗？

一

根据广电总局网络视听节目管理司2月6日公布的数据，2025年全国有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿，市场规模破千亿元，较2024年翻番。

乍一看，微短剧发展势头正猛，像一轮冉冉升起的朝阳。

但在业内人士看来，这颗太阳内部发展并不平衡。新生代导演施锐汶，在2025年12月举办的行业交流会上语出惊人：“现在90%的微短剧都在亏钱，就是因为专业的创作者太少，撑不起整个市场。”

在施锐汶看来，“现在微短剧红红火火，但我觉得有一个巨大的危机：它会不会重蹈电影、电视剧的覆辙？比如内容靠数据驱动，演员片酬虚高，制作费被压缩。明明预算报了120万元，实际制作费只有80万元，剩下的钱都给了演员和主创。”

不过三个月，施锐汶的担忧已成明日黄花。因为AI的快速发展，演员开销似乎已不再是微短剧的必备项。

特别是字节跳动2月发布的 AI 视频生成模型 Seedance 2.0，经过春节假期即梦用户的测试，效果爆炸。其技术突破引发影视、游戏等行业关注，“短平快”的微短剧赛道最先落地。“半小时手搓AI真人短剧”“一人剧组，AI漫剧一分钟制作”的教程“满天飞”。

AI的崛起，让观众能自己动手生成想看的内容，演技还不比那些面部僵硬的演员差。对制作方而言，AI生成取代真人参演意味着从此告别劣迹艺人的风险，再也不用怕哪天主演塌房、项目失败。

更关键的是，AI便宜呀！根据3月4日公布的Seedance2.0定价和业界实测，生成15秒视频需消耗30.888万tokens（tokens为大模型处理文本的最小单位），单条成本约15元。这意味着微短剧行业正式进入“秒元时代”。

就在AI微短剧风头正盛的时候，一则“红果停了很多项目”的热搜又使真人微短剧的处境更加恶化。红果不仅是重要的播出平台，还通过投资等方式扶持微短剧生产制作。“金主爸爸”减少真人微短剧投入，产业链上的中小承制方尤其感到紧张。

二

近年来，长沙、郑州、西安等城市都在发力微短剧产业。

以长沙为例，除老牌劲旅马栏山外，2025年又有多个区县（市）躬身入局，相关产业基地遍地开花。

2025年9月，拾意文化“微短剧梦工厂”影视基地落户三湘南湖大市场。2026年2月11日，芙蓉大视听产业高质量发展大会召开，湘湖大视听产业园揭牌并挂牌“湖南省微短剧拍摄基地”。

2025年6月,号称“中部首个数字影像超级工场”的蓝风微短剧基地落户天心经开区。2026年1月30日，蓝风微短剧基地挂牌“湖南省微短剧拍摄基地”。

2025年7月，湖南横竖有戏影视城在金霞经开区开工建设。2026年1月16日，影视城开业并挂牌“湖南省微短剧拍摄基地”。

2025年5月，湖南竖店影视文化发展有限公司正式签约入驻望城铜官窑。10月15日，湖南铜官竖店短剧影视城启动运营并挂牌“湖南省微短剧拍摄基地”。

2025年5月，以“街道为片场”为亮点的长沙县来悦文化影视基地迎来首批签约企业。8月，基地首部微短剧《彼岸花开又花落》开拍。

……

在长沙微短剧基地欣欣向荣的同时，潜藏的隐忧亦不容忽视——上述基地的运营逻辑主要是建立在传统的真人微短剧基础上。

以蓝风微短剧基地为例，其搭建的78个实景场景，几乎覆盖了现代题材微短剧的所有拍摄需求——从都市公寓的温馨角落、职场办公室的紧张氛围，到网红咖啡馆的潮流元素、家庭生活的日常场景，剧组无需辗转奔波，“拎包入拍”即可在基地内部完成全剧拍摄。蓝风研发的“影嗅”AI平台也是为真人演员服务，只要输入剧本角色特征，系统能在10秒内从5000名签约演员中匹配出85%契合度的人选。

又如湖南横竖有戏影视城，其提供多元场景租赁、剧组食宿、器材支持等全链条服务，可同时容纳20个剧组拍摄。被列为影视城核心业务之一的明星学院，计划在今年3月开始首批招生，为行业培养艺术人才。

皮之不存，毛将焉附？当产业模式发生巨大变化，当真人微短剧被AI微短剧取代，当布景、演员都由大模型生成，长沙各基地引以为傲的多样场景、演员服务岂不都成了“屠龙之技”？

三

面对行业巨变，长沙要怎么做？橘洲君建议：

其一，做好现有产业布局的分工整合，避免同质化竞争、内卷式发展。

长沙各微短剧基地应立足自身特色，做好差异化文章，避免同城同行的过度内耗。如蓝风微短剧基地主打现代题材场景，铜官窑国风乐园则充分发挥古风题材优势，形成错位发展。

横向分工的同时，还要做好垂直整合。望城与马栏山的合作就是成功案例——2025年12月26日，望城区人民政府与马栏山（长沙）视频文创园签署微短剧产业战略合作协议。双方充分发挥各自优势，共同构建“前期拍摄在望城、后期制作在马栏山”“实景取景在望城、虚拟摄制在马栏山”的产业协同新模式。

其二，发挥“文化+科技”优势，重视算力基础设施建设，领跑AI微短剧赛道。

实事求是地说，在上半场的真人微短剧竞争中，相较于郑州和西安，长沙实则表现平平。第三方平台DataEye研究院发布的“2025中国微短剧产业综合实力”城市排名中，长沙位列全国第九，属于第三梯队。

如今，各地微短剧竞争进入下半场，AI微短剧趁着科技进步的东风崛起，为长沙提供了弯道超车的契机。

相较于真人微短剧，AI微短剧更能体现“文化+科技”的属性，而这正是长沙要答好的时代考卷。在2月26日印发的《长沙市关于支持微短剧产业高质量发展的若干措施（试行）》中，就将“支持科技赋能微短剧产业”列为重要内容，提出

“加大人工智能等新技术在微短剧创作、角色与场景生成、智能推荐与分发等方面的应用”。

AI时代，算力基础设施尤为重要。随着“当前地表最强视频生成模型”Seedance 2.0的走红，算力承压的问题已经浮现，大量用户吐槽排队时间长。未来，AI微短剧的进一步发展必然对算力提出更高要求。

而湖南并不在“东数西算”规划的八大国家算力枢纽节点之列。依据中国信息通信研究院发布的《综合算力指数蓝皮书(2025年)》，长沙的城市算力指数排名也不及成都、广州、贵阳、杭州、郑州等省会城市。算力能否管饱管够，将是影响未来长沙AI微短剧的重要因素。

其三，拓展产业链，写好“AI微短剧+”大文章。

其实在今年AI微短剧爆发前，与之密切相关的分支领域就已经体现出强大的竞争力，这就是AI漫剧——即把漫画、网文等内容输入大模型，生成动漫视频。

根据DataEye研究院发布的《2025年漫剧数据报告》，漫剧是2025年增速最惊人的创新产品，播放量从1月的占比几乎为零增加至12月的10.88%，全年增长181倍，市场规模达168亿元。预计2026年将增加至243.6亿元。

去年AI漫剧的崛起吸引了大批男性观众，这和游戏行业的用户画像高度吻合，当前已有两大行业合流的迹象。2月14日，长沙游戏企业草花互动就试水AI漫剧，推出《街机恐龙：跨界天命人》。

业界普遍认为，AI微短剧的崛起将进一步刺激游戏行业“低成本、大批量、高吸量” 的工业化生产，前景可期。

其四，继续支持精品真人微短剧创作。

虽然AI微短剧给真人微短剧带来了巨大挑战，但这并不意味着后者就将完全被市场淘汰。

3月7日，抖音集团副总裁李亮发文，称将继续加强对真人短剧的投入。他表示：“近期看到关于‘红果会对真人拍摄微短剧缩减投入’的讨论很多，内部核实，红果是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。”

李亮认为，真人拍摄与AI 制作，真人微短剧可以反映现实烟火气，而 AI 微短剧能突破实景限制，对于展现科幻、历史等相关内容制作更有优势。两者覆盖了不同的人群，可以满足不同用户的文化需求。

事实上，在国家广电总局开展的“微短剧+”行动计划中，上星播出的文旅题材微短剧是收视规模最大的群体。

文旅题材的真人实景拍摄，几乎是AI难以取代的。

《长沙市关于支持微短剧产业高质量发展的若干措施（试行）》也提出，“鼓励企业讲好长沙创新创业的时代传奇、十步芳草的红色芳华、楚汉名城的潇湘人物、网红长沙的青春故事、山水洲城的幸福佳话”“鼓励‘跟着微短剧品湘味’‘跟着微短剧游长沙’等主题创作，鼓励微短剧与创新创业、都市文旅、商业消费、体育竞技等深度融合”。上述大部分内容的感染力，都要建立在真人实景拍摄的基础上。