摘要：《逐玉》“高开”并不令人意外，该剧播前的腾讯视频、爱奇艺预约量分别突破500万、300万，在一众百万预约的待播剧中也是名列前茅。

搜狐娱乐专稿（木子/文）

《逐玉》“高开”并不令人意外，该剧播前的腾讯视频、爱奇艺预约量分别突破500万、300万，在一众百万预约的待播剧中也是名列前茅。

尽管播前预约量不能决定最终的播出成绩，但它无疑是衡量一部剧初始关注度最直观的标尺。

由于预约量是长期累积的结果，加上片方宣发、粉丝助推等动态因素影响，能够达到百万预约级别的剧集，往往承载着来自多方观众的高度期待。

那么，目前待播剧中，最为引人瞩目的百万预约项目有哪些？它们又凭什么获得如此高的期待呢？

01流量证明

高预约量，首先是流量的直接证明。

一部剧播前预约量能突破百万，通常是平台运营能力与剧集自身吸引力共同作用的结果。

当前，各大长视频平台的待播剧预约量呈现出清晰的梯队格局。

腾讯视频以11部百万预约剧领跑，最高的《白日提灯》已破351万；爱奇艺手握7部百万预约剧，《来战》单平台预约量破245万；优酷有6部作品预约量超百万，最高的《千香》已破352万；芒果TV仅有一部百万预约剧，是109万预约量的《咸鱼飞升》。

这样的梯队格局，也与各平台长期的剧集储备量和用户基本盘吻合。

观察这些百万预约剧，

比起题材共性，更直观的引流逻辑显然是知名IP与流量演员的加持。在预约量头部梯队中，绝大多数作品都是两者兼备。

不难发现，百万预约剧中罕有原创项目。

一个无法否认的事实是，IP自带的关注度让剧集在起跑线上便已领先半个身位。这也是为什么IP改编剧一边被观众骂得最狠，一边又总是看的人最多，其实争议本身就是热度的一部分。

而流量演员的加盟，有望将IP热度进一步转化为大众关注度。他们的存在不仅让粉丝愿意“为爱发电”冲击预约量，也会让更多媒体、观众愿意主动给予声量。

在注意力稀缺的时代，流量或多或少能助力新剧在开播时吸引更多潜在观众去试看第一集。

与普遍的偶像剧相比，不以流量演员为卖点的爆款续集或超级IP也能跻身高预约量行列。

比如开拍还遥遥无期的《雪中悍刀行第二季》预约量已突破100万，《庆余年第三季》预约量更是高达209万。此前作为国内最出名的科幻IP，《三体》开播前预约量也超过了300万。

这些作品的共同点在于，第一季或原作已经完成了最重要的“信任储备”。

观众预约它们，更多是冲着已经验证过的叙事魅力、人物塑造或制作水准，这些IP本身就是一种质量背书。

02古偶当道

高预约量剧集的题材分布中，古装爱情类型占据着近乎垄断的绝对优势。

以腾讯视频、爱奇艺、优酷三家平台为例，不仅预约榜单最前列都被古偶包揽，在所有百万预约剧中古偶占比也最多。

腾讯视频的11部百万预约剧中有7部古偶，爱奇艺和优酷的7部、6部百万预约剧中则各有3部古偶。

这项数据直观反映了当前剧集市场的基本盘，

古偶依然是各大平台押注最重、受众最广、最能激发观众试看欲望的头部内容。

进一步观察这些古偶剧的细分类型，可以发现平台也在有意识地进行差异化布局，以求摆脱同质化困境。

其中，仙侠题材依然坚挺，如《千香》《来战》，不过两部剧的风格看起来会与传统仙侠有所区别；奇幻元素持续渗透，《白日提灯》融合灵异设定，《月鳞绮纪》作为《画皮》剧版自带志怪传奇底色；落地权谋类的《莫离》《尚公主》《百花杀》等或会强调朝堂博弈与女性成长，在甜宠之外也试图叠加更精彩的叙事维度。

古装之外，其他时代背景的偶像剧同样展现出强劲的预约号召力。

比如双平台均破百万预约的《这一秒过火》，作为当前市场上少见的民国爱情剧，加之匪我思存IP、张凌赫和王楚然主演的噱头，该剧自开拍以来便备受瞩目。

大男主以及双男主设定的剧集同样是预约榜单上的有力竞争者，这也与IP基底和演员流量的叠加效应高度相关。

如肖战主演的《谍报上不封顶》、杨洋主演的《雨铃霖》以及张新成和丁禹兮搭档的《南部档案》、王鹤棣主演的《咸鱼飞升》均有百万预约量。

可以说男性向叙事或双男主模式的头部项目，依然能精准击中特定受众群体的期待，平台也希望造出更多“庆余年”。

悬疑品类在百万预约榜中显得势单力孤，唯一上榜的《擒贼记》本身便带有特殊性。

该剧改编自紫金陈的小说《低智商犯罪》，原著IP拥有扎实的读者基础和悬疑剧受众的高期待，加之女主由流量小花田曦薇担纲，才得以在一众偶像剧中突围。

值得注意的是，

过往“知名IP+流量主演”的预约公式正在被重新校准，幕后主创的认知度也逐渐成为影响观众期待值的关键变量。

如已播的《逐玉》，导演曾庆杰也屡上热搜；待播剧中，郭敬明操刀的《月鳞绮纪》《烽影燃梅香》、林玉芬执导的《莫离》、赵一龙掌镜的《来战》等作品，幕后主创同样被视作重要卖点。

观众越来越清楚，同一个IP、同一拨演员，在不同导演和编剧手中可能呈现天壤之别的成品质量，因此对幕后主创的关注度也明显越来越高了。

没能进入百万预约榜的作品中，也不乏流量主演的知名IP改编剧。

除去主创阵容的差异，前置营销的节奏与力度、拍摄期间的路透热度、演员搭配的化学反应，甚至戏外的舆论话题等，也在影响着观众的期待值高低。

就像《逐玉》戏外的“经纪人恩怨”、撕番争议，以及“纯恨夫妻”、“双颜霸”搭档、氛围感导演等标签的发酵，早早便让各方重视起这部高配古偶，也吸引着更多人点下了预约键。

有噱头，就有注意力，而有注意力，也就有“高开”的可能。

03锁定爆款？

百万预约，究竟意味着什么？

对片方和粉丝而言，这已逐渐演变为一项需要主动完成的任务。宣发层面甚至会设定明确的预约量KPI，粉丝后援会也将冲击榜单视作日常任务的一部分。被数据逻辑裹挟最深的，往往也是他们。

不过，高预约量并非完全徒有虚名，它确实能带来一些实际利好。

比如结合看片反馈，平台方会更愿意为高预约项目匹配优质的宣发资源、有利的排播档期；品牌方也会据此提前锁定更高的广告预算，押注其潜在热度。

在剧集正式上线前，预约量自然能为作品在起跑线上争取到一定优势，但也仅此而已了。

最关注预约量增长的，往往是有限的粉丝群体，可最终决定作品命运的却是广泛的观众。

剧情是否紧凑、人设是否立得住、制作是否用心、表演是否在线，这些决定口碑的核心要素，无法靠预约量提前预知。预约量再高，也难以替正片抵挡上线后的口碑检验。

回看近年的剧集市场，腾讯视频预约量最高纪录由《庆余年第二季》以1819万+的成绩保持，该剧最终的播出表现也算不负期待；爱奇艺和优酷的预约量纪录分别由《宁安如梦》与《藏海传》创下，它们的播出表现同样可圈可点。

然而比起这些平稳落地的项目，“高开低走”的反面样本更为常见。

比如《赴山海》在爱奇艺、腾讯视频双平台预约量均突破400万，《水龙吟》在芒果TV的预约人数也罕见超过500万，可惜最终的播出反响都远未达到市场预期，预约热度与剧集质量之间的落差也会更加打击观众热情。

同样值得关注的，还有那些起初预约热度平平，却凭借过硬质量逆袭而上的黑马。它们或许没有流量演员坐镇，也没有顶级IP加持，但足够扎实的内容让它们在上线后能依靠口碑完成突围。

事实证明，无论宣发声势如何，内容本身的吸引力，终究是最不可替代的东西。

高预约量有很大几率带来“高开”，但远不足以提前锁定“爆款”。对于所有百万预约剧来说，如何在开播后稳住热度、实现“高走”才是真正的考验。

来源：湖北台剧场午班车