摘要：情绪激烈、爽点密集、10 秒一个反转的“玛丽苏”式中国风霸总短剧，以竖屏形式风靡全球。单集时长短、剧情发展快、情节冲突性强。十几年前，日韩、欧美、泰国剧集曾霸占中国荧幕。如今，中国“爽文”短剧已出海多地，并形成了完善的“生产消费”产业链。

情绪激烈、爽点密集、10 秒一个反转的“玛丽苏”式中国风霸总短剧，以竖屏形式风靡全球。单集时长短、剧情发展快、情节冲突性强。十几年前，日韩、欧美、泰国剧集曾霸占中国荧幕。如今，中国“爽文”短剧已出海多地，并形成了完善的“生产消费”产业链。

速食文化流行，以前西方影视文化企业赚我国的钱，如今“中国制作”能赚西方的钱，中国网文在海外有影视化变现机会，掀起美国短剧热潮，中国短剧的“大航海时代”来临。

在好莱坞所在的洛杉矶，短短一两年兴起了以中国人为负责人、美国当地人为核心成员的短剧承制工作室，形成一定集聚效应，配备全流程制作人员。

中国短剧已走向多个地区，北美市场最为成熟。由于美国用户数量众多且付费能力强，这里成为各方必争之地，如今还有大规模资金投入。2023 年 7 月 13 日，好莱坞 63 年来首次出现全行业大罢工，致使当地留学生投身于中国短剧领域，推动了其发展，罢工期间洛杉矶娱乐业就业人数下降 17%。

短剧逐渐兴起，中国公司纷纷成立工作室，为失业人群提供就业机会。曾经被认为“低端”的短剧吸引了众多毕业于纽约大学、哥伦比亚大学等世界顶尖影视院校的留学生，从事中国短剧出海的承制工作。

保守估计，全美有 40 家中国平台在制作短剧。数据显示，截至 2024 年 2 月底，已有超过 40 款短剧 APP 在海外市场进行尝试，累计下载量接近 5500 万次，内购收入达 1.7 亿美元。

短剧是一种单集时长较短、成本较低的新型影视形式，其推广依赖创意，只有有趣且富有情感才能吸引人。中国进入欧美日韩的爆款短剧多为霸总题材，在美国，其用户主要是 20 - 50 岁的女性，甚至有人充值达百万美金。短剧既是商品，有商业模式和变现途径，也是内容产品，需要好故事，而好故事要有能被大众接受的核心。无论在哪个时代，纯粹的爱情都备受歌颂，短剧也不例外，比如低阶级女主凭借“真善美”打动高富帅男主，成就跨阶级爱情。

虽然不能忽视爱情中的问题，但这并不妨碍人们对纯粹爱情的向往。

很多人常对中国霸总题材在海外流行感到困惑。

实际上，在全球经济低迷的情况下，不那么压抑且轻松娱乐化的影视形式能给用户更多快乐。短剧有时被贴上 low 的标签，不过短剧通常追求人性中真善美等最朴实价值观的展现。这种极富张力的短剧迎合了普世价值观：好人有好报，坏人有恶报。这便是霸总短剧再度流行的原因。

当速食文化与观众审美相碰，“碎片化消费”趋势碰上以霸总题材为主，再加上豪门虐恋、重生复仇、底层逆袭、职场爽剧等富有戏剧张力的作品，还融入欧美剧集的吸血鬼、暗黑等元素，使得海外观众为之痴迷。在美国，出现了大量愿意为中国短剧付费的人。

出海美国的大多数中国短剧有 50 - 80 集，每集 1 - 2 分钟，一部短剧总时长大概 100 分钟。要在短时间内抓住观众注意力，让人持续着迷，就不能有俗话说的“尿点”，得基本都是极具张力的核心情节，给观众饱满的情绪状态。这种感受和长剧及电影完全不同。

另外，怎样让在中国很火的短剧，突破语言和文化障碍，直抵美国人内心深处？成功让欧美用户付费？这是占领市场的关键。

中国短剧出海美国大概分两种形式：一种是把中国人演的短剧翻译成当地语言；另一种是由美国当地演员来演短剧。从出海数量看，由于翻译短剧相对本土拍摄短剧成本低，目前翻译短剧占 9 成。两种形式在出海短剧收入占比上基本“平分秋色”。就单部短剧而言，由美国当地人拍摄的短剧更受欢迎，也更赚钱。

一个短剧平台一般由产品、投放和制作等部门组成。产品部门负责设计优化 APP 并调整变现模式，投放部门在社交网站投放素材以引导观众下载，制作部门负责拍摄。短剧制作周期短，投入产出间隔短，但预算有限。短剧制片人要负责项目预算、收益和数据表现，还得了解当地文化。

短剧导演大多是华人，演员多来自国外。短剧是内容和流量生意，盈利模式很重要。中国短剧出海面临的最大挑战是投流费用高，出海短剧需要建 APP 从其他平台引流，投流成本常常超过制作成本 10 倍。打造爆款短剧是为了吸引和留住用户，让他们付费。

短剧界有“素材创意数”这个词，它能直观反映一个平台对一部剧的重视程度。素材创意数多，剧成为爆款的可能性就高，但不是所有投流都能爆发性盈利。

成本不断升高，本土演员片酬大幅上涨

在国外，中国短剧很受欢迎。在国内，曾经被视为“低端”“狗血”的短剧行业正在改变，电影公司、电视剧公司等也加入进来，不再只有网文公司、MCN 或广告公司。

360 创始人周鸿祎说自己爱看“霸总短剧”还亲自出演，陈欧也进军短剧行业，导演王晶、周星驰则成为短剧监制。据艾媒咨询统计，2023 年中国微短剧市场规模达 373.9 亿元，同比上升 267.65%，预计 2027 年达 1006.8 亿元。

短剧制作成本的“卷”蔓延到美国，中国短剧出海美国精品化趋势明显。最初一部海外短剧制作成本约 7 - 10 万美金，现在翻倍。制作团队人员如摄影师、声音、剪辑等越来越本土化，水平提高。

中国短剧刚进美国市场时，承制团队临时组建，多是留学生或当地影视人，接到活就组队分钱。

相比传统影视剧的大制作，短剧成本低，为他们提供创作机会。国内短剧出海创作初期演员是新人，粉丝增多后片酬上涨，以前单日两三百美金，现在有的上千美金。

随着资本和演员的涌入及产业链完善，很多美国人愿意为短剧付费，中国短剧不再是“亚文化”。有的平台不在美国拍摄，把承制团队设在澳大利亚、英国、加拿大等二线制作市场，拓展了短剧市场规模。

来源：市井探索一点号