摘要：虽然继续缺席央视春晚很遗憾，但赵本山还是以另一种方式陪伴观众整个春节档。由他亲手打造的《乡村爱情》系列剧，会在每一年的小年夜准时出现。转眼间，《乡村爱情》系列剧已经来到了第18部，然而这一次，这个陪伴观众二十年的国民IP，却给出了一个让人心头一凉的数据信号。目前《乡村爱情18》已经上线播出多集内容，但播放数据却呈现出令人担忧的下滑态势。相信很多关注剧集的观众也能感受得到，这一季的市场反响远不如从前，那些熟悉的象牙山村民们，似乎正在逐渐失去往日的吸引力。《乡村爱情18》之所以会呈现这样的市场表现，其实和整个
《乡村爱情18》播放量骤降，赵本山IP陷“玻尿酸山庄”危机？
虽然继续缺席央视春晚很遗憾，但赵本山还是以另一种方式陪伴观众整个春节档。由他亲手打造的《乡村爱情》系列剧，会在每一年的小年夜准时出现。
转眼间，《乡村爱情》系列剧已经来到了第18部，然而这一次，这个陪伴观众二十年的国民IP，却给出了一个让人心头一凉的数据信号。
目前《乡村爱情18》已经上线播出多集内容，但播放数据却呈现出令人担忧的下滑态势。相信很多关注剧集的观众也能感受得到，这一季的市场反响远不如从前，那些熟悉的象牙山村民们，似乎正在逐渐失去往日的吸引力。
《乡村爱情18》之所以会呈现这样的市场表现，其实和整个系列的发展轨迹有着直接的关系。这个曾经的国民级乡村喜剧IP，正在经历一场严峻的考验。
播放数据的冰冷现实
如果要问《乡村爱情》系列剧里最忠实的数据记录是什么，猫眼专业版上的播放数字肯定是其中之一。这些数字从第16部开始就透露出不祥的预兆，而到了第18部，问题变得更加明显。
数据显示，2024年《乡村爱情16》在猫眼专业版上的播放数字是9.88亿，优酷官方公布的有效播放数字则高达10亿。到了2025年，《乡村爱情17》的播放数字变成了7.04亿，虽然不如第16部，但这个成绩放在喜剧电视剧作品中，还是相对不错的。
然而，这个较为明显的下坡路状态还在继续。曾几何时，《乡村爱情》系列剧动辄就是可以播放数字上几十亿的，如今，依据目前两年的走势来讲，上10亿都成了一个坎儿了。这种趋势被一些业内人士分析为“乡爱悖论”——人人都说它不行，但人人都想瞅一眼它怎么不行。
更让人担忧的是，《乡村爱情18》的豆瓣开分曾低至5.3分，创下系列新低，后期略有回升至6.2分，评价人数超5万。差评主要集中在剧情套路化严重、部分演员“医美脸”违和、广告植入生硬等问题，有观众吐槽“象牙山变成了玻尿酸山庄，土味烟火气被滤镜和针剂削平”。
内容质量的持续滑坡
《乡村爱情18》之所以会面临这样的市场困境，原因可以从多个维度来分析。首先是内容质量的问题，这个曾经依靠真实烟火气打动观众的IP，如今似乎离生活的本真越来越远。
剧情崩坏的问题在最近几季变得尤为突出。如果总结近几季的模板，大概是：有人要创业（开民宿、搞直播、办企业）→初期顺利→出现内部矛盾（通常由误会引起）→闹剧式冲突→强行和解→下一轮循环开始。这种“卷心菜”式的故事，剥开一层又剥一层，内核却还是老样子。
人设争议也成为观众吐槽的焦点。以谢广坤为例，早期他是个精于算计的农民家长，自私却真实——他反对儿子婚事，既有虚荣心作祟，也有对儿子前程的实际担忧。如今的谢广坤，已经进化成“象牙山作妖永动机”。他的行为逻辑只剩下“如何制造麻烦”，无论是领养孙子后的反复无常，还是对企业管理的胡乱干涉，都已超出常人理解范围。
更让人无奈的是角色的复杂度被喜剧效果覆盖，逐渐退化为单一标签。当角色不再有成长的弧光，只剩下固定程式，他们就变成了提线木偶。而这种程式化的表演，在短视频时代的冲击下显得格外脆弱。
外部环境的剧烈变化
除了内容本身的问题，外部环境的变化也在加速《乡村爱情》IP的衰退。观众审美疲劳已经成为一个不容忽视的现象，同类题材饱和，短剧崛起对长剧集的冲击日益明显。
短视频平台上的农村题材小视频，一天能刷几十条，每一条都比电视剧更爆笑、更生活化。数据显示，短视频用户超过10亿，农村观众占了将近30%。这种定向收割有多厉害？电视剧还讲究剧情，短视频直接奔着观众的价值观去，根本不带思考。
显然，这种模式更适合农村中老年用户，他们不喜欢复杂的故事，只求图个乐呵。而反观《乡村爱情18》的剧本，已经彻底失去了逗乐子的能力。以前大家在屏幕前等着看赵四、宋晓峰搞笑，现在却被“谁当家”“谁搬大房子”这种家庭剧折腾得无语。
市场竞争格局也在发生深刻变化。优爱腾等平台重点资源向悬疑、都市题材倾斜，乡村喜剧赛道逐渐边缘化。去年《中国互联网发展报告》里的数据或许能说明问题，但这背后反映的是整个内容消费习惯的迁移。
制作与运营策略的滞后
《乡村爱情》系列剧的制作与运营策略，似乎也陷入了某种惯性思维。创新不足的问题在多季积累下变得愈发明显，服化道、拍摄手法多年未升级，与新时代的视听语言脱节。
营销偏差也让这个IP错失了吸引新受众的机会。过度依赖“情怀牌”，试图通过原班人马的回归来维系老观众，却未能触及潜在的新受众。抖音精选APP数据显示，站内“象牙山原班人马”相关内容播放量突破3.2亿，但这更多是老观众的情感维系，而非新观众的吸引。
更让人担忧的是创作思路的固化。赵四“假死”成为本季最受争议的剧情设定。开场赵四因电动三轮车侧翻坠河被误判身亡，村民为其举办葬礼，却在葬礼落幕之际“复活”，引发全村闹剧。这一情节被部分观众批评为“为搞笑而搞笑”，但也有人认为其贴合赵四“爱折腾”的人设。
不少北方观众甚至直接说，这种葬礼场面大过年的放在客厅，实在让人难受——显然，导演和编剧低估了中国家庭的文化敏感度。特别是在春节期间，谁愿意在团圆饭后看着一群人哭丧？其实说到这里，问题根本不在演员，而在于创作思路。
对本山传媒的战略冲击
《乡村爱情18》的市场遇冷，对本山传媒而言无疑是一次沉重的打击。这个IP曾经是公司最重要的商业支柱，但现在，商业价值缩水的风险正在逼近。
广告招商、衍生品开发都可能因此受阻。剧里靠种花养家的赵玉田，现实生活倒也是个直播行家，经常和刘英搭档开直播，主打各种地方农货。在象牙山整个全民直播带货的大环境下，这些演员的个人品牌价值与剧集IP的兴衰息息相关。
战略调整的压力也随之而来。本山传媒是否需缩减续作投入，转向新IP孵化？比如《鹊刀门传奇》试水武侠题材的探索，《走马上任》作为赵本山开拓的新喜剧赛道，定位为民国荒诞喜剧。这些尝试虽然未必能完全替代《乡村爱情》的地位，但至少展现了公司寻找新增长点的努力。
更重要的是，这个IP的衰退可能影响整个区域影视板块。东北喜剧符号若因此弱化，能否支撑“东北文艺复兴”叙事？资本信心也可能受到影响，投资者对乡村题材项目的风险评估可能趋于保守。
行业生态的连锁反应
《乡村爱情》IP面临的困境，其实反映了整个乡村题材剧集的生存现状。从央视黄金档播出到卫视平台，再到网络平台怀抱，这个IP经历了中国电视剧产业的完整变迁。
2006年，《乡村爱情1》在央视黄金档播出，此后连播3部，最高收视率近12%，《乡村爱情1》还曾获得第十届“五个一”优秀工程奖。从第4部开始，《乡村爱情》转至卫视平台播出，收视率和话题度依然强势。而自2015年《乡村爱情8》开始，《乡村爱情》彻底从卫视平台转向网络平台怀抱，选择在腾讯视频独播，并一度创下点播量破20亿的成绩。
随后的《乡村爱情9》更不负众望，创下22小时破2亿，5天破5亿的纪录。直至2018年春节档《乡村爱情10》播出，其总播放量突破44亿次再一次证实了《乡村爱情》国民度。这些曾经的辉煌，如今都成了对比之下更加刺眼的参照。
但时代在变，观众的审美在变，内容消费习惯也在变。短视频平台以“注意力经济”为核心逻辑，以用户停留时长为考核指标。这种机制适配短视频即时满足的特性，却与长剧集依赖的沉浸式叙事形成冲突。长剧集的相关内容在释放内涵方面具有一定的滞后性，难以在算法考核的维度中占据优势。
IP破局重生的可能性
面对如此严峻的形势，《乡村爱情》这个IP还有救吗？或许可以从几个方向寻找破局的希望。
内容革新是当务之急。引入年轻编剧团队、尝试单元剧模式、强化社会议题（如乡村振兴、代际冲突）或许能带来新的活力。剧中已经有一些尝试，比如谢永强转型智慧农业并打造直播品牌，王小蒙推进豆制品厂现代化，电商培训师进村引发乌龙，但这些尝试还需要更加系统化和深入。
运营升级也至关重要。跨界联动（如文旅融合）、短视频平台碎片化传播、激活粉丝共创，这些都是新时代内容运营的基本功。抖音精选APP数据显示，站内关于“赵四假死闹剧”的剧情拆解视频累计播放量突破1.7亿，关于“数字乡村剧情”的解读内容播放量超8900万，这种用户自发的内容创造，本身就是IP生命力的体现。
更重要的是重新思考IP的价值定位。从“土味”到“乡土情怀”的价值升华，或许是这个IP重获新生的关键。国家统计局数据显示，“十三五”以来，农村居民人均可支配收入年均实际增长持续快于城镇居民，乡村面貌和农民生活方式发生了翻天覆地的变化。剧中人物从开小卖部到经营家庭农场，再到尝试网络直播，正是这一历程的戏剧化写照。
长线IP的生存法则，最终还是要回归到内容本身。如何平衡情怀与创新？如何让老角色焕发新活力？如何让新角色真正融入故事？这些都是《乡村爱情》团队需要认真思考的问题。
行业反思与未来展望
《乡村爱情》系列剧的困境，其实是中国影视行业转型期的一个缩影。长短剧的博弈，传统内容与新型内容形态的碰撞，都在这个IP身上得到了集中体现。
传统电视剧面对碎片化消费、价值观快速迁移，内容创新能力如果跟不上，必然被淘汰。《乡村爱情18》遇到的困境本质上就是编剧跟不上时代。别说笑点了，连故事都变得陈旧，观众自然流失。以前还能靠“低端价值观”收割粉丝，现在连这层皮都被短视频扒光了。
然而，这并不意味着长剧集就失去了存在的价值。优质内容永远有市场，只是传播方式和消费习惯发生了变化。《乡村爱情》系列如果能够在保留烟火气的基础上，真正拥抱新时代的叙事方式和审美需求，或许还有翻盘的机会。
从更宏观的视角来看，乡村题材仍有巨大的挖掘空间。农业农村部2025年工作要点中明确提出，要大力发展智慧农业和农村数字经济，同时完善农村养老服务体系。这些时代命题，恰恰是《乡村爱情》这类剧集可以深入挖掘的素材。
但前提是，创作团队必须走出舒适区，真正理解新时代的乡村生活和农民精神世界。象牙山不能永远停留在过去的想象中，它需要随着时代的变迁而变迁，随着观众认知的提升而提升。
对于《乡村爱情18》，你们有什么要说的吗？
来源：副本Z-80