摘要：近年来，随着文化强国战略的推进，我国文化出海持续深耕，其中以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”成为出海主力军。 DataEye研究院发现，微短剧作为文化输出轻骑兵，在这个春节同样有着亮眼的表现，一部聚焦春节题材的微短剧出海全球100多个国家和地区，上线4天

近年来，随着文化强国战略的推进，我国文化出海持续深耕，其中以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”成为出海主力军。 DataEye研究院发现，微短剧作为文化输出轻骑兵，在这个春节同样有着亮眼的表现，一部聚焦春节题材的微短剧出海全球100多个国家和地区，上线4天斩获1.5亿播放量。 春节微短剧也出海了！ 一、春节微短剧也出海了！ 把春节题材微短剧推广至全球的，正是由容量短剧出品的《马年限定之新春有约》。 该剧于2月15日北京时间0点海内外同步上线，数据显示，截至2月19日17时，该剧全球总播放量突破1.5亿，其中中国大陆地区全平台播放量破7千万，海外平台总播放量破8千万，抖音相关话题累计曝光破1.2亿。 一部以春节为主题的微短剧，上线4天便在全球市场取得如此成绩，这到底是如何做到的？ DataEye研究院认为需要从“内容”与“出海”两方面分析： （一）内容层面上： 一方面该剧聚焦春节题材实现了创新突破，以小窥大。剧情借由催婚压力下，“租个男友回家过年”这件小事为切入点，通过“洋女婿”与中国年俗的碰撞制造笑点。

例如在该剧中，一系列中国习俗、春节文化等自然融入场景、剧情，不刻意说教和表达，却成为推动情节发展、催生自然笑点的关键，通过更温和的轻喜剧形式进行文化渗透。 三、文化出海微短剧扬帆海外 事实上，在将春节文化带向全球观众之前，中国文化出海早已扬帆海外。 中伊合拍微短剧《釉色伊人》以跨时空爱情故事呈现青花瓷非遗制作工艺，登陆海外 17 个平台，上线一周曝光量达9707万；非遗奇幻短剧《傩戏》聚焦傩文化，以12种语言覆盖200多个国家和地区，播出期间连续四日登上DataEye短剧热力榜；《消失的厨神》凭借厨神逆袭故事传播中国美食文化，位列2025年DataEye海外短剧年度热力榜第五名，并入选海南岛国际电影节微短剧出海研究案例。 那么回头来看，聚焦中国年俗的春节微短剧为什么能够在海外大火？ DataEye研究院认为，除了微短剧这一载体的特殊性外，还与一些外在条件相关。 用户端，海外华人群体的规模并不算小，尤其在东南亚市场更为显著，许多用户本身对中国传统文化便很感兴趣，且春节这一合家欢题材容易让人产生共鸣； 渠道端，短短数年时间，微短剧这一新兴载体从萌芽席卷全球，因此多数短剧渠道均由国人掌控，海外知名短剧平台也大多由国人运营或含有浓厚的中国背景，借助这一渠道更容易将微短剧快速推广至全球用户面前。 宣传端，过去的传统文化出海更加侧重硬宣传，文化灌输感强，如今随着中国游戏、短剧等产业崛起，商业的成功进一步带动文化的传播，硬宣传开始转向软植入。 一如游戏《黑神话：悟空》爆火，带动全球玩家自发学习西游文化，《马年限定之新春有约》也凭借文化差异下的喜剧化内容表达，带动用户关注中国春节文化。 最好的文化出海从来不是单向输出，而是由商业带动文化，由内容带动传播。 总体来看，微短剧正以轻量化、年轻化、数字化的独特优势，成为中国文化出海的全新生力军与高效载体。 《马年限定之新春有约》《釉色伊人》《傩戏》《消失的厨神》等剧不仅印证了微短剧作为“文化出海轻骑兵”的强劲势能，更探索出一条低成本、高传播、易接受的新时代文化出海新路径。 未来，随着更多兼具中国文化内核、贴合海外受众喜好的精品微短剧持续涌现，中国文化出海必将注入源源不断的新动能。

来源：小正影视解说