摘要：先说说长剧，相较于以往更加保守。正如档期前的分析，长视频行业新开播剧集基本都在初五之后，一定程度上选择避开其他娱乐消费的锋芒，只是满足市场的基本内容需求。

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

短剧热度走高，长剧市场流失，这是过去一年以来的市场趋势。而今年的春节假期，似乎正在放大这种对比。

先说说长剧，相较于以往更加保守。

正如档期前的分析，长视频行业新开播剧集基本都在初五之后，

一定程度上选择避开其他娱乐消费的锋芒，只是满足市场的基本内容需求

。

春节期间的上新剧，包括2月20日的《岁月有情时》、21日的《纯真年代的爱情》、22日的《江湖夜雨十年灯》、23日的《好好的时光》与《除恶》，

有三部都是台网联播、侧重合家欢市场的年代剧。

此前，市面上只有《唐宫奇案之青雾风鸣》和《成何体统》等节前已播出的剧集，而如此选择也让单日市场大盘在春节期间再创新低。

短剧行业则有着更积极的态度，也如预期地制造了一波流量。

一方面，这得益于今年千剧齐发的春节排播带；另一方面，

以红果为代表的头部玩家表现出了较强的用户粘性，

今年2月以来打造多部“双破亿”爆款。

这种此消彼长，会成为今年市场的常态吗？

长剧相对保守

春节档以前，搜狐娱乐曾撰文《今年还有剧集“春节档”吗？》分析过，今年长剧行业会采取相对保守的策略。

具体来说，就是今年春节假期的前中期，行业并未上新剧集，除了涉及到主要晚会的档期冲突问题，显然也有意避开春节期间电影、出行等用户消费高峰。所以到目前为止，新开播剧集普遍还未形成传播效应。

尽管整体较为保守，基于春节前半个月市面上不乏热门剧集，如此策略其实也涵盖了一个较为丰富的排播带。

但从结果来看，这些内容很难让长剧市场真正兴奋起来。

可以从台播和网播两个层面，来看看不同市场的反馈。

先说说台播，

从以往的播出情况看，

对于年代剧、家庭剧这类合家欢题材，春节期间是个颇为友好的窗口期

。每年假期后半程，也会集中上线此类内容。

比如2024年《烟火人家》登陆央视一套首日CVB收视率破3、最高达3.402%；《南来北往》在央视八套首播当日收视率达到2.0369%。2025年，《六姊妹》在央视一套的首日收视率更是高达4.349%。

对比来看，今年处于类似生态位的三部剧，《好好的时光》2月23日登陆央视一套黄金档，拿下首播收视率3.655%（CVB）的成绩，登顶同时段全国卫视收视冠军，再度验证了年代剧在档期内的优势。

分别进入央视八套黄金档、傍晚次黄金档的《纯真年代的爱情》和《岁月有情时》，前者CVB收视率越稳定在1.5%，表现中规中矩；后者的酷云收视率从首播的0.47%增长至最高1.35%，在同时段坐稳第一。

但在网播端，春节期间新开播剧集整体表现慢热。

其中更早开播的《岁月有情时》表现更好，2月23日进入云合日榜TOP3，据测算单日播放量约在1500万；《纯真年代的爱情》《江湖夜雨十年灯》等剧集单日播放量约在千万上下，稍高于《除恶》的首日表现。

而《好好的时光》迎来了一轮“冷启动”，首日播放量仅有333万，在云合日榜排行第13。台播与网播表现，在今年春节表现出巨大反差。

诚然，《好好的时光》等剧能否再获得网播观众青睐，还有待时间考验。但开播周期下台播与网播表现的差距，

验证着如今长剧热度与话题难以突围的普遍问题。

直至春节档结束，占据热度榜TOP2的依然是节前播出的《唐宫奇案之青雾风鸣》和《成何体统》；而截至会员收官，两部剧集的云合热播期有效集均都未突破1500万。

这也意味着，今年春节期间长剧的网播表现，缺乏有力的数据支撑。

大盘表现受到了直接影响，今年以来单日大盘始终在2亿人次以下的低位徘徊，而春节期间普遍在1.6亿以下，最低的2月20日大盘刚刚破1.3亿。

从曾经支撑大盘走高的热门档期，到前两年热度难以走高的档期困境，再到今年的网播数据新低，

春节档对于长剧来说，仿佛成为能够折射市场表现的晴雨表。

短剧发力时

相对来说，今年短剧行业在春节档的表现相当积极。

仅在红果平台就出现了四部所谓“双破亿”短剧，即观看量破10亿、站内热度值破亿，包括《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩坏了》《昼以继夜》《十八岁太奶奶驾到，重振家族荣耀4》。

其中最具代表性的当属《太奶奶4》，于今年2月18日上线之前预约数破千万，这一数据是此前长剧也从未达到过的；首日播出后，红果热度直接飙升至1.8亿。

此外，热门短剧还有如《不死帝师》《扫黑》《北往》《一家三口在同班》等，播出数据都较为接近上述爆款内容。

从这些短剧中，不难看到目前短剧发展的新动态，

包括类型多元化、IP系列化、明星流量化及头部厂牌化等，相较以往表现出更成熟的行业特征。

比如IP系列化，从去年下半年开始，逐渐成为许多头部公司开发内容的新思路，比如《太奶奶》系列，前作的口碑与热度表现推动新作预约数创纪录。

而仅在春节前后，热门IP内容还有如《一品布衣3》《穿书富家妯娌3》《东北年代之我的大腰子2》《天下第一纨绔2》等，多数也有不错的表现。

类型多元化最明显的当属去年底至今，男频内容正不断表现出市场竞争力，

甚至可以和女频分庭抗礼，《一品布衣》系列就是这一过程中的代表作，春节期间还有《不死帝师》《大腰子2》等作品。

其他较新的类型，还有今年结合春运热点的现实题材故事《北往》，以公路片的形式，讲述两名南下打工的东北人的春运经历，连续8天霸榜红果热播榜；扫黑、反谍题材的《扫黑》，在红果平台最高热度破9000万。

明星流量化更不用多说，今年春节档可谓星光熠熠，仅四部“双破亿”作品里，《糟糕》的班底包括刘念、张翅、至春禾、陈添祥；《昼以继夜》由谭盐盐和刘宇航主演；《太奶奶4》更集结李柯以、陈添祥、王培延、王道铁、吴添豪等一批短国顶流。

厂牌化方面，除了听花岛，今年春节档还有去年打造过《盛夏芬德拉》的马厩制片厂，带来了另一部热门项目《知京冬风雪》，由十月时导演、王凯沐与王格格主演，演绎一段温暖的双向救赎之路。

从这些例子不难看出，

短剧在运营上正不断表现出专业化、正规化、产业化的趋势。

包括面对春节档这样的节点，如红果短剧等平台会打造一个覆盖2月9日至3月3日的“春节档”排播带，集结千部新作，汇聚超60家头部厂牌。加上上述运营理念和思路，应该认为，

短剧正不断提升观众的认可与粘性，或许会在新的一年有更好的表现。

台播看长剧，手机看短剧？

看完两个市场的分析不难发现，

春节档长剧与短剧的表现，都折射了一段时间以来的市场常态。

长剧领域从去年以来，就表现出了台播和网播两方面的数据反差，根据中国视听大数据（CVB）显示，去年累计收视总规模2505亿人次，同比上涨9.0%；网播端的单日大盘则始终在2亿上下。

短剧领域则凭借内容和运营的进步，实现了从小众走向大众，从“杂牌军”到“正规军”的进程。春节档备受瞩目的红果短剧，截至去年9月月活用户数达到2.36亿，同比增长93.9%。

在互联网视听领域，短剧正表现出强大的市场竞争力。这也带动了部分市场观察者的疑虑，

未来一段时间，是否会出现“台播看长剧，手机看短剧”的市场趋势。

长剧该如何破局？

单从今年春节档长剧表现来看，新播出的剧集中如《好好的时光》《纯真年代的爱情》《除恶》等剧其实表现出了一定的口碑属性，从剧本、制作包括演员表演等方面获得了一些肯定。

以《好好的时光》这部群像剧为例，该剧投入2.8亿，辗转云南老工业区进行实景拍摄，搭建超过六千平米的厂区布景，并精心打磨旧自行车、搪瓷缸、老收音机等细节，加上梅婷、田雨等实力派加盟，带来的质感确实颇具沉浸感，这是其在台播端能获得认可的重要原因。

《除恶》改编自雷米的小说《老男孩》，讲述几位普通人卷入毒品交易后的不同人性抉择，相较于以往的罪案剧也有一定的创新性。

但一方面，这些内容依然存在若干争议点。

比如《岁月有情时》由黄景瑜、关晓彤等演绎主角们的高中时代，因而被讨论是否不符合人物。

另一方面，现在的长剧观众也更难讨好了。这些故事虽然各有叙事亮点，但很难说突破以往的叙事套路，给观众带来多少新意，

这对网播端的影响尤其明显。

从根本上说，在大量路人观众失去了观剧兴趣、只剩下一批深度剧迷撑起了数据的环境下，长剧要实现破圈的难度越来越大，口碑转化的门槛相较以往也更高；在短剧快速发展的当下，观众对叙事节奏、情绪点分布等方面的要求还在进一步提升。

这些都给当下的长剧创作提出了新的要求。该如何把路人观众带回来，并保证行业在这之前生存下去，是从业者们必须解决的问题。

事实上，这些内容的品质也验证着，行业内容改革正在表现出一些成效，能够达到口碑及格线以上的剧集越来越多，这样的变化最终或许会形成量变引起质变，让观众重新建立对长剧的信心。

新的一年，希望这样的改变会尽快到来。

来源：剧集一箩筐