摘要：掏出手机，点开那个红色图标的App，你会发现另一个世界——红果短剧一口气砸出了近千部新作，从2月9号一直排到3月3号，这哪是春节档，分明是搞了一场短剧界的“满汉全席” 。
今年春节档的战火，烧得比往年都早，也更邪乎。
电影院里，大导演们还在为排片率暗戳戳较劲；长视频平台，古偶和仙侠还在争谁是“剧王”。但很多人没注意到，真正的战场早就不在那儿了。
掏出手机，点开那个红色图标的App，你会发现另一个世界——红果短剧一口气砸出了近千部新作，从2月9号一直排到3月3号，这哪是春节档，分明是搞了一场短剧界的“满汉全席” 。
《太奶奶4》、《一品布衣3》、《你藏于星夜》……光听这些名字，是不是觉得又土又上头？没错，那股熟悉的味儿又回来了，但仔细咂摸，今年的味道还真不一样 。
得先说说那个让人躲不开的“太奶奶”。一个十八岁的小姑娘身体里，住着个老祖宗的灵魂，这设定本身就带着股混不吝的劲儿。前三部在红果上愣是砸出了超70亿的播放量，什么概念？就是全国人民平均每人看了五集 。到了第四部，预约量直接破千万 。
你说这届观众是肤浅吗？也不是。大家忙了一年，过年就想看点不用动脑子的，但“不用动脑子”不等于“糊弄”。太奶奶这个IP能火，靠的是“年轻身体与古老灵魂”的反差里，藏着那点关于亲情和责任的暖意。这就像大年三十的那盘饺子，皮儿是喜剧，馅儿是温情，咬下去得有点汁水才行 。
但如果你以为今年短剧还在靠“打脸”、“反转”、“霸总”三板斧混饭吃，那就真看走眼了。这次红果的片单，透着一股子“财大气粗”之后的“野心勃勃”。超60家厂牌，23个主题剧场，从虐恋甜宠到武侠悬疑，从年代创业到玄幻志怪，简直是给观众开了一张无限自助的饭票 。更邪乎的是，他们搞出了个“漫剧剧场” 。
什么叫“漫剧”？就是把漫画和动态影像结合起来，听起来像动画，但节奏又是短剧那套。像《从现在起，我将暂停世界一分钟》这种，名字长得像网文，设定更是狂拽酷炫——都市异能，时间暂停。还有《蛇仙：开局吞噬仙帝》，光看名字就知道是妥妥的“男频爽文”路线 。
这其实挺有意思，红果这是在下一盘大棋，他们想用真人短剧圈住基本盘，再用漫剧去抢那些二次元和男频用户的时间。毕竟，能把“蛇化龙”的东方玄幻用这种新形式拍出来，成本可控，想象力却无限 。
最让人感慨的，还不是数量，而是那种“做长线”的耐心。
记得前两年聊短剧，大家说的是“一周拍完，八天过万，财富自由”。那是野蛮生长的草莽期，赚快钱的逻辑。但今年，《一品布衣》出到了第三部，《穿书富家妯娌》也搞到了第三部 。这说明什么？说明这帮最会赚快钱的人，开始想着怎么把用户留住了。一个土木工程师穿越到古代用现代智慧求生，这种设定居然能拍成系列，说明编剧开始认真琢磨人物成长了，不再是一梭子爽点打完就跑 。就像那个《不死帝师》，虽然是玄幻壳子，讲的却是一个人活得太久、不断送别爱人和朋友的孤独，这种存在主义的思考塞进短剧里，居然没违和感，还成了春节档的头彩 。
当然，打仗不能只靠堆内容，还得会玩。
红果这次在运营上，简直是把短剧当成了一场大型线上庙会。搞什么“集卡赢现金”，让你去收集“大女主”、“掌局人”、“金手指”这些卡牌，合成还能拿红包 。这手法，像不像小时候集水浒英雄卡？平台还把伊利、康师傅这些金主爸爸拉进来，你抽卡的时候直接给你发优惠券，看完剧顺手就买瓶饮料 。
更绝的是，他们安排了二十多场直播，让《你藏于星夜》这些剧的主创直接空降评论区，跟你唠嗑 。这种玩法，把“看剧”变成了“玩剧”，把观众变成了“参与者”。你在弹幕里骂一句“男主太蠢”，没准下一秒演员就在直播里跟你解释“其实这里是个伏笔”。
说实话，看到这阵仗，心里挺复杂的。
一方面，不得不佩服这种进化速度。去年的春节档，红果的总观看量是193亿，出了一部《好一个乖乖女》 。今年直接千部作品往上怼，这不仅是内容的军备竞赛，更是对用户时间的“围剿”。以前说短剧是“电子榨菜”，就饭吃的，没营养但下饭。现在这桌菜里，开始出现佛跳墙了，虽然还是一小盅，但用料确实讲究了。
另一方面，也有人在嘀咕，这么搞，创作者受得了吗？有编剧朋友透露，现在一个本子的筹备周期，长的要磨四个月 。以前那种几天出一个剧本的流水线作业，显然玩不转了。连机器人都被拉来“演戏”，有个剧组为了让机器人“小年”在剧里舞狮，工程师现场调试了快五个小时 。这哪是拍短剧，这是搞科研啊。但话说回来，这不就是进步吗？当AI都能在5小时内“学会演戏” ，从业者再不拿出点真东西，真要被算法取代了 。
所以，回过头看红果这千部短剧的春节档，与其说是一场娱乐狂欢，不如说是一次行业宣言。它在告诉所有人：短剧不再只是那个上不了台面的“土味”代名词，它正在成为一种主流的、常态化的、甚至带有文化输出意味的内容形态。
不管是想看太奶奶怎么继续整顿家族，还是想看土木工程师怎么在古代搞基建，或者纯粹就想在走亲访友的间隙，躲进手机里喘口气，这上千部剧里，总有一款能把你按在沙发上。
这才是春节档该有的样子。电影院里是人山人海的热闹，手机屏幕里，是你一个人的悲欢离合。今年的“电子榨菜”，确实更下饭了，甚至能吃出点“家宴”的味道。
来源：生活放大镜