摘要：2025年，剧集产业告别增量扩张，进入提质减量、生态重构的深度调整期。在“广电21条”政策引导与市场需求双重驱动下，行业从“流量优先”转向“剧本中心制”，长剧、中剧、微短剧三轨并行，影视公司在存量基本盘外开辟全新增长赛道，产业融合走向纵深，呈现出韧性生长、多元
2025年剧集产业生态分析：存量破局 融合新生
2025年，剧集产业告别增量扩张，进入提质减量、生态重构的深度调整期。在“广电21条”政策引导与市场需求双重驱动下，行业从“流量优先”转向“剧本中心制”，长剧、中剧、微短剧三轨并行，影视公司在存量基本盘外开辟全新增长赛道，产业融合走向纵深，呈现出韧性生长、多元共生的全新格局。
一、新趋势与新亮点：品质升级，形态革新
1. 精品化成核心共识
剧集上线总量持续精简，口碑与完播率取代播放量成为核心指标。20-30集成为主流，强情节、快节奏、深立意成为标配，行业彻底告别“注水剧”，回归内容创作本源。
2. 中剧成新增量
广电总局首次单列“中剧”备案类别，单集15-30分钟的中剧快速崛起，填补长剧与微短剧的空白，兼顾叙事深度与观看效率，成为平台与公司重点布局的中间赛道。
3. 现实题材引领，类型破圈
主旋律表达年轻化、生活化，都市、职场、悬疑、年代题材深耕社会议题，古装剧回归文化审美与叙事质感，题材边界不断拓宽，实现艺术价值与市场口碑双赢。
4. 微短剧精品化、长剧化
微短剧告别低俗套路，走向规范化、电影化，横屏精品短剧播放量显著提升，用户圈层从下沉市场向全年龄段扩展，商业价值持续释放。
二、影视公司新赛道：存量深耕，增量破界
头部影视公司围绕“长剧基本盘+新兴赛道”双轮驱动，开辟第二增长曲线：
1. 中剧与精品短剧厂牌化
华策、柠萌、完美世界等80%头部公司成立专属短剧/中剧厂牌，实现规模化盈利。
2. IP全链路开发
阅文、新丽聚焦IP漫剧、短剧改编，设立专项基金推动文学IP视觉化，经典IP与中腰部IP同步释放价值，形成“长剧+短剧+漫剧”的IP生态。
3. AIGC技术赋能
AI编剧、虚拟拍摄、智能剪辑广泛应用，大幅降低制作成本、提升效率，“一人一剧组”轻量化创作成为现实，技术驱动内容生产变革。
4. 跨界定制赛道
剧集与文旅、电商深度绑定，定制剧带动取景地旅游消费，短剧联动直播带货，打通“内容-消费”闭环，拓展商业边界。
三、生态融合趋势：协同共生，全域打通
1. 长短剧形态融合
长剧借鉴短剧强爽点、快节奏优势，微短剧学习长剧的叙事逻辑与制作标准，中剧成为衔接纽带，三者互补而非竞争，构建完整内容矩阵。
2. 制播一体化深化
网台联动政策松绑，一剧多星、联购联播成为常态，平台与制作方从博弈转向深度绑定，联合研发、共担风险、共享收益。
3. 跨业态生态融合
剧集与游戏、动漫、文旅、电商跨界联动，IP衍生价值最大化；长短视频平台协同分发，流量互通，打破渠道壁垒。
4. 全球化融合加速
国产剧集出海从模式输出到内容本土化，现实题材与类型剧海外影响力提升，成为文化输出核心载体。
2025年的剧集产业，在存量竞争中完成蜕变。品质化、多元化、融合化成为行业主旋律，影视公司以内容为根、以创新为翼，在新赛道与新生态中找到增长支点。未来，剧集行业将持续向精品化、科技化、全球化进阶，以更优质的内容与更完善的生态，释放长期价值。
2025指尖剧集大赏——
年度影响力影视机构
2025年华策的关键词是“淬炼”，在市场的烈火和风浪中，华策完成了一次蜕变式的升级。2026年集团将以“确定性增长”为目标，启动“三年结构重塑计划”，核心任务是打赢剧集、ToC和国际化、AI+内容、电影与动漫、生态协同五场关键战役，坚持“只有头部，才有溢价”，集中资源向S级、现象级看齐，深耕超级IP，打造“华策出品，必属精品爆款”的口碑。2025年，华策集团向上攀登、向远拓展、向新发展，在行业变局中勇立潮头；科技赋能持续深化，数智能力加速积累。集团持续推进科技与内容深度融合，在AIGC应用、数智化生产与管理等方面不断深化探索。科技创新中心2025年启动数字化专项工作，构建智能化目标预算管理体系，建设七大核心业务平台，推动数智化工作法覆盖创作全链条。 2026年，集团确立“确定增长·重塑结构”核心主线，所有人团结一心、协同作战，打好内容定鼎之战、用户直面之战、科技融合之战、生态协同之战、组织进化之战五大“硬仗”。
完美世界影视是中国领先的影视文化投资、制作及发行机构，主营业务涵盖影视精品内容、艺人经纪、投资并购、国际业务、商务衍生和影游联动等多个领域。完美世界影视将坚持以现实主义为导向，注重作品的思想深度与艺术品质的统一，扎根文化根脉，勇于探索创作边界，致力于打造更多呼应时代精神、贴近人民生活、承载文化厚度并具有广泛社会影响力的优质影视内容，以影像书写时代故事，用作品传递向上力量。面对影视产业生态重塑浪潮，完美世界影视始终坚守品质追求，讲好中国故事。依托于完美世界的游戏与影视双业务板块，完美世界影视也在探索产业链协同的新可能：从剧改游，到如今的影游互动剧，始终着眼于长远布局，构建让好内容持续生长的长期主义体系，让优质内容拥有更持久的生命力。
2025年，慈文传媒在电视剧领域聚焦现实题材与主旋律创作，坚守“讲好中国故事，展现东方审美”的创作理念，推出多部契合时代精神的优质作品，实现主流价值与市场认可的双重突破。由慈文（厦门）影视文化传播有限责任公司出品的谍战纪实传奇大剧《沉默的荣耀》成为2025年年度爆款，剧集出品方慈文传媒坚持精品原创与IP开发并重，曾打造百余部脍炙人口的影视佳作。本剧作为其战略级重点项目，是全面巩固精品剧集创制能力，筑牢内容生产阵地，引领创作价值航向的重大成果。
电视广播有限公司（TVB）
电视广播有限公司（TVB）是全球领先的华语商业节目制作商之一，总部设于香港，采用内容创作、广播及分销垂直整合的商业模式。近年来，TVB持续推进由传统媒体向以数字平台为核心的业务转型，致力于成为具备直接面向客户数字化营商能力的世界级媒体机构。TVB运营地面电视广播及多元数字平台，包括串流媒体服务 myTV SUPER、TVB Anywhere、社交媒体及电子商贸平台，服务香港、中国内地及海外市场。
百纳千成致力以剧集、电影、动漫等精品内容矩阵为核心，链接文旅、营销、品牌等产业升级机遇，构建“内容”和“实业”双向赋能的IP运营模式。未来，百纳千成将继续坚定文化自信，积极创作更多具有广泛影响力的影视精品。
新丽传媒主营业务包括剧集、电影两大板块，旗下拥有一支素质精良的专业化队伍，与中央电视台及全国各省市电视台、网络视频平台、全国电影院线等国内主流媒体与机构保持着良好的合作关系，并在海外市场的拓展上卓有成效。新丽传媒加入阅文集团，成为其内容产业链条中的重要一环。新丽传媒累计出品电影40余部，获得票房400亿，出品电视剧70余部2000多集，凭借精品化、多元化以及系列化的作品，成功跻身国内头部影视制作发行机构行列。
过去十年，柠萌影视始终秉持“人塑内容、内容塑人”的使命，不断迭代“超级内容”创造与新大众的连接，始终笃信前行。已经迎来创立十周年的柠萌影视，正从禀赋驱动、爆款驱动、成功驱动向热爱驱动、创新驱动、使命驱动蜕变升级，将核心落点于“人”。柠萌希望成为一代代志同道合的优秀创作者的成长乐土和精神家园，携手共创更多记录时代、影响社会、抚慰人心的美好作品。柠萌影视剧集围绕“超级内容连接新大众”内容战略，片单涵盖了现实、现言、古装、奇幻等多个题材赛道。
1月9日，中央广播电视总台正式发布了2026年电视剧片单。浙江广电华智数媒精心打造的三部作品《伟大的长征》《宋纸迷踪》《谷雨》凭借精良的制作成功入选该片单。此外，由浙江广电华智数媒出品的《砺刃》正在央视备播，即将与广大观众见面。
未来，浙江广电华智数媒将继续秉持初心，深耕创作，力求为观众带来更多有温度、有深度、有力量的荧屏佳作。
2025剧集市场生态创新：在存量中破局，以创新谋新生
2025年，剧集产业在“提质减量”主基调下，迎来形态重构、技术革命与生态融合三重创新突破，各大公司在存量基础上开辟多元新赛道，推动行业从流量竞争转向价值创造，实现韧性生长。
一、内容形态创新：中剧崛起，长短融合成新共识
1. 中剧开辟中间赛道：广电总局单列“中剧”备案类别，单集15-30分钟、总集数10-20集的中剧成为平台新宠，填补长剧与微短剧空白，兼顾叙事深度与观看效率。
2. 长短剧双向赋能：长剧告别“注水”；微短剧走上“长剧化”道路，精品横屏短剧登陆卫视黄金档，《狮城山海》成为首部“台网同播”微短剧，打破媒介壁垒。
3. 题材表达年轻化：主旋律题材以小切口折射大时代，现实题材深耕社会议题，古装剧回归文化审美，女性叙事从“去爹味”到“女本位”深化，类型边界不断拓宽。
二、技术应用创新：AIGC重构生产，漫剧爆发成新增长点
1. AIGC全流程赋能：AI编剧、虚拟拍摄、智能剪辑广泛应用，制作周期缩短90%，成本降低70%，“一人一剧组”轻量化创作成为现实。
2. AI漫剧催生新市场：漫剧制作成本降至10-15万/部，催生规模超200亿元的新赛道，年增速超80%。AI使漫剧从垂直小众走向大众市场，成为品牌叙事新工具。
三、商业模式创新：存量深耕，跨界破圈拓边界
1. IP全链路开发：头部公司设立专项基金推动文学IP视觉化，形成“长剧+短剧+漫剧”的IP生态，阅文、新丽等实现经典IP与中腰部IP同步释放价值。
2. 跨界定制成新宠：剧集与文旅、电商深度绑定，定制剧带动取景地旅游消费，短剧联动直播带货，打通“内容-消费”闭环，拓展商业边界。
3. 制播一体化深化：网台联动政策松绑，一剧多星、联购联播、边审边播成为常态，平台与制作方联合研发、共担风险、共享收益，从博弈转向共赢。
四、产业生态创新：生态融合，全域协同成主流
1. 公司赛道多元化：80%头部公司成立专属短剧/中剧厂牌，华策、完美世界等布局AI技术与跨界定制，构建“长剧基本盘+新兴赛道”双轮驱动模式。
2. 跨业态协同加速：剧集与游戏、动漫、文旅跨界联动，IP衍生价值最大化；长短视频平台协同分发，流量互通，打破渠道壁垒。
3. 全球化融合升级：国产剧集出海从模式输出到内容本土化，现实题材与类型剧海外影响力提升，成为文化输出核心载体。
2025年剧集市场的创新，本质是在存量竞争中寻找增量空间。以中剧为代表的形态创新、AIGC驱动的技术革命、跨界融合的商业探索，共同构建起多元共生的产业新生态。未来，行业将持续以内容为根、以创新为翼，在精品化、科技化、全球化道路上稳步前行，释放长期价值。
2025指尖剧集大赏——
年度创新力影视机构
欢娱影视始终坚守“内容为王”战略，聚焦影视剧内容生产，以“传承、创新、专注、品质”为核心理念，构建起覆盖长剧、短剧、纪录片等全产业链的精品内容矩阵，稳居行业头部阵营。未来，欢娱影视将继续秉持初心，满怀热忱，做优质内容的创作者、传统文化的弘扬者、东方美学的践行者，优化内容生产流程，拓展国际传播渠道，持续为影视行业注入新活力，为观众带来更多兼具品质与温度的精品佳作，向世界展现中国故事的独特魅力。
长信传媒作为一家业务布局海内外的中国影视剧制作公司成绩亮眼，已经完成了以中国传统文化为核心的原创IP系列化开发，特别是“唐诡系列”“灵摆系列”和《烟雨神游记》。从“唐诡宇宙”的悬疑探案到“烟雨”的东方神话，其作品以系列化、IP化的匠心深耕，将传统文化精髓转化为跨越语言的情感纽带。这标志着中国影视工业正从单一输出迈向深度参与全球文化对话的新阶段。展望未来，期待更多如此兼具艺术质感与时代精神的作品，持续搭建文明互鉴的桥梁，让世界通过中国叙事，看见一个更深厚、更灵动、更具魅力的中国。
西嘻影业成立于2020年，以上海、北京“双总部”模式运营，拥有完备成熟的剧本研发、制作拍摄、营销发行的全链路运营能力，是一家以内容创新为旗帜的影视文化传媒公司。西嘻影业将始终秉持思想性、艺术性与观赏性三者兼备的内容创作初心，时刻铭记新时代文化使命，致力于推出更多精品影视剧集。
恒星引力是以优质内容为核心的IP运营公司，专注年轻人喜爱的精品内容，已出品《苍兰诀》《永夜星河》等多部优秀作品。2025年，公司持续以IP开发为源头，在影视、音乐、动漫等赛道深度布局IP产业链，打造优质文化内容。在IP运营与开发中，恒星引力注重与用户的情感陪伴：通过符合故事情感内核的IP衍生品、跨越地域的海内外线下观影团、国际展会的精品推介以及定制化的影视原声OST，将剧集中的美好瞬间转化为可触摸、可分享的文化体验，让IP价值在深度互动中持续生长。
2025年，歆光影业剧集《亲爱的仇敌》和《宴遇永安》先后于腾讯视频开播，引发广泛的市场关注。其中，《亲爱的仇敌》直面婚姻困境、女性成长等核心议题，以细腻的女性主义表达引发观众情绪共鸣。《宴遇永安》腾讯视频站内热度值破26000，进入「腾讯视频爱看俱乐部」，温暖的人间烟火气和奇趣的市井风味疗愈人心。
待播剧集方面，侣皓吉吉任总导演，周翊然、包上恩领衔主演的《江湖夜雨十年灯》，与林玉芬任总导演，白鹿、丞磊领衔主演的《莫离》，两部歆光影业剧集先后于2025年内杀青，目前均处在后期制作阶段，有望在2026年陆续与观众见面。此外，《什锦》《燕食记》等题材多元的储备项目处于前期开发阶段。在“歆”的一年中，歆光影业也将继续秉持精品内容创作初心，努力为行业输出更多有温度、有力量的优质作品。
来源：传媒内参一点号