摘要：到目前为止，正式官宣在春节期间播出的，仅有一部年代爱情剧《纯真年代的爱情》，将于2月21日（大年初五）在央视八套黄金档播出；还有一部武侠剧《江湖夜雨十年灯》，将在假期最后一天的2月23日（大年初七）才上线。

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

今年的“春节档”，长剧似乎没有多少声音。

到目前为止，正式官宣在春节期间播出的，仅有一部年代爱情剧《纯真年代的爱情》，将于2月21日（大年初五）在央视八套黄金档播出；还有一部武侠剧《江湖夜雨十年灯》，将在假期最后一天的2月23日（大年初七）才上线。

此外有消息称，年代家庭剧《好好的时光》和青春年代剧《岁月有情时》，都有可能在春节期间与观众见面。

从这些相对确定的项目来看，无论从体量、数量还是题材，较往年都相对保守。

经历了过去两年春节难“爆”剧的问题，今年行业似乎已经不再对这一档期抱有热情？但结合各平台此前发布的2月片单，以及节前的排播策略，或许可以发现行业并没有想象的消极。

观众真的不在春节期间看剧吗？不妨等等市场的答案。

剧集有过“春节档”

“春节档其实本就是一个偏冷的档期，是前几年的特殊情况让行业拉高了预期。”

视频平台前运营人员小果告诉搜狐娱乐。

“长剧是需要观众拿出时间成本的，但过年恰恰是多数人没有大段空闲时间的，走亲戚、聚会都是强需求，剧集还要和各大晚会抢用户时长。所以当时大部分平台的策略是，

在年前上线一批内容，结合电视端的春节内容形成排播带，这就足够满足市场了。”

但是2021年到2023年，情况和以往有了很大的差别。

2021年的《赘婿》《觉醒年代》，2022年的《人世间》《开端》《一闪一闪亮星星》，再到2023年《狂飙》的大爆与《三体》《少年歌行》等剧的口碑出圈，都实现了不错的播出表现，这也让剧集春节档真正具有了价值，并成为行业热门之选。

最直观的原因，当然是三年春节期间，更多观众需要异地过年或居家过年；年轻人对过年“无效社交”的抵触情绪，也让一些人选择减少外出活动，进一步形成了长视频平台的市场红利。

“还有一个重要原因是，

行业内容在彼时出现了较为明显的升级。”

小果补充称，“一是刺激了观众的观剧热情；二是冬季市场的爆款就不少，推高了整体市场热度，春节档也能承接较多的观众热情。”

由此其实不难理解，为什么2024年开始，春节档打造爆款的难度越来越大。

2024年仅有《南来北往》热度逐渐走高实现长尾效应，最终实现热播期有效集均播放量破4000万，在当年度也算热剧之一。

2025年直到春节后期《五福临门》和刚开播的年代剧《六姊妹》才有了一定热度，其他《白色橄榄树》《无所畏惧2》等网播表现整体不及预期。

居家过年的红利消失，剧集市场整体热度下滑，尤其是从2023年之后春节出行潮发展迅速，进一步挤占了剧集受众盘。

今年也延续了这种势头，已经爆出多地春节酒店价格飙升，显然还将迎来新一轮出行高潮。

制片人彤彤也指出，春节档剧集在宣传上的劣势：“春节档期是一个巨大的娱乐消费出口，文旅、电影等产业都有很强的宣传需求，对比这些产业，剧集能在这个档期创造的价值太少了，所以宣传预算也根本无法匹配。”

“那么在缺乏市场红利的情况下，从流量争夺里退一步，更好地做自己的基本盘，其实是完全可以接受的。”

彤彤认为。

为什么是年代剧？

回顾过去两年春节前后，市场也有一些新现象。

尽管春节期间行业缺乏流量，

但播出的剧集在档期下半段及之后，热度上有明显的提升；

尤其是合家欢属性的剧集，如果台播数据较好，能在之后实现一定的网络端转化，或许是因为年轻观众跟家人看过后还会选择继续观看。

因此合家欢属性的剧，确实能在春节场景下获得一定的加分。

比如《五福临门》适配合家欢需求的特点，就让其数据明显提升；更明显的当属年代剧，在台播端本就是热门，春节加持下连续制造了《南来北往》《六姊妹》等高收视内容，之后的转化率也比较高。

这或许也是今年定档剧集，基本是年代剧的原因。

其中，《好好的时光》更接近传统意义上的年代家庭剧，讲述一个重组家庭，两方子女跨越三十年的情感纠葛，梅婷、田雨、陈昊宇领衔的阵容也能够覆盖各个圈层的认知，可以说是一张不会出错的问卷。

而陈飞宇、孙千的《纯真年代的爱情》是年代背景下的爱情剧，讲述七十年代末两个年轻人的追梦故事；黄景瑜、关晓彤的《岁月有情时》则呈现的是九十年代后东北工业子弟回归家乡、建设家乡，呈现大时代下的平凡英雄。

两部剧都有“年代+”的杂糅创新，

不同题材的结合能带来一些新意，但非常依赖主创讲故事的能力；

如果把年代剧拍得太“偶像”，也很难复刻此前作品的春节攻略。

此外，定档剧集还有周翊然、包上恩主演的《江湖夜雨十年灯》，将于2月23日（正月初七）开播，或有意放大档期末的流量提升效果；有一定可能播出的还有任素汐、王骁、蔡文静主演的悬疑剧《除恶》，但春节期间市场对悬疑剧的兴趣还要画一个问号。

事实上，

对春节市场的剧集供给，并不止三部年代剧。

不可忽视的是，春节前近半个月，行业上线新剧的数量并不少，其中除了在春节前收官的《太平年》《夜色正浓》等，如《生命树》《成何体统》《唐宫奇案之青雾风鸣》《年少有为》等剧的播出都会延续到春节期间。

换言之，

行业打造的排播带，其实已经覆盖了市场主要的类型需求；且已开播剧集中有不少的反馈并不差。

其中《太平年》目前豆瓣开分7.9分，相关历史阶段和人物都有一定传播，在云合榜单持续保持第一，目前热播期集均破1100万，收官后应该能保持一定的长尾效应。

其他剧集表现相对平均，上述剧集热播期集均都在700到1000万之间，也都有一定的话题出圈。

如《生命树》聚焦反盗猎主题，或许能在春节合家欢市场有所表现；《唐宫奇案》与《成何体统》的视听体验、演员外形都有正面反馈；《年少有为》职场反内卷的喜剧表达，也比较契合春节内容需求。这些剧集基本在大年初三之后会员收官。

如果是春节期间保持观剧习惯的受众，或许还会趁空闲时间补剧，帮助这些剧集实现较为长尾的热度。

如小果介绍的：“大部分平台都会尽可能避开在春节期间或紧跟着上新剧，但会在春节前半个月密集上新，来保持市场供应。”

“今年节前半个月，

上线剧集中的头部比例会更大、口碑反馈也更好，可能会促进观众在假期的观剧意愿，形成一定的长尾效应。

而这样的排播模式，未来可能还会延续下去。”

短剧可以吗？

与长剧的保守不同，微短剧市场依然开启了一个热热闹闹的春节档。

如红果短剧在几天前发布了一份包括24部短剧的春节片单，包括李柯以、陈添祥等的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》，陈添祥、刘念、至春禾、张翅的《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》，何聪睿、刘念四搭的《飞鸟之渊》等剧，其中多部平台预约数破百万。

快手磁力引擎还给微短剧创作者出具了一份春节冲量指南，

给出整体曝光预估增长28%的预期，建议创作者将内容储备量提升20%-30%，

题材上重点瞄准逆袭、都市等爽感+共鸣类型。

这得益于过往两年短剧春节档的战绩。但也需要看到对比2024年，去年春节的微短剧市场一样出现了明显降温，《好一个乖乖女》同样是在假期后半程开始发力实现引爆。

在这种情况下，红果短剧依然选择了在今年春节档重兵囤积。或可理解的是，

在行业独一档的发展速度和用户粘性，是红果如此打法的底气所在。

彤彤进一步补充称：“短剧的用户差别还是很明显的，在下沉市场的广泛分布，决定了其用户在春节期间还会保持较大的流量惯性；而且微短剧的消费能适配更多场景，只要有一定的碎片时间，有刷剧习惯的用户就还会点击观看。”

而长剧相对来说更保守的策略，或许要延续到节后更长的时间。

小果分析认为：“现在春节档回归到之前的状态，其对春季市场的拉动效应也会比较有限。加上如今市场热度偏低，如果春节档没有跑出来热剧，很可能下一轮市场机遇就要等到五月的暑期前哨战。”

不过，彤彤会有相对乐观的估计：“从去年发布的片单已经能看到，

当前行业的运营策略后续整体都会趋于保守，这是面对外部竞争和市场降温，较为理性和成熟的应对。”

“但从去年开始到目前，其实整个剧集市场的整体质量是上升的，上线后口碑崩盘的情况越来越少，能够达到中位线的剧集越来越多。

这种量变是可能引起质变的，

如果观众因为对内容的认同逐渐回归观剧市场，那为什么不会发生在今年呢？”

或许在目前行业的保守策略下，今年春节依然会延续难“爆”的问题，但面向新的一年，当更多作品开始获得认可甚至各自的拥趸，行业的变化或许正在发生。

来源：星光万花筒