摘要：1月17日，浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》部落快闪店项目正式启动，目前已在南昌、重庆、天津率先开业，随后，广州、武汉、苏州、南京、上海、西安、郑州城市也将相继落地。据悉，此类快闪店是一种以《奔跑吧》节目IP为核心，打造的限时主题线下体验空间，涵盖场景还原、互动打卡
在2026年伊始，中国视听产业的“IP线下化”布局浪潮就已清晰显现。
1月17日，浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》部落快闪店项目正式启动，目前已在南昌、重庆、天津率先开业，随后，广州、武汉、苏州、南京、上海、西安、郑州城市也将相继落地。据悉，此类快闪店是一种以《奔跑吧》节目IP为核心，打造的限时主题线下体验空间，涵盖场景还原、互动打卡及衍生品销售等内容。
而此前《奔跑吧》系列线下项目已逐步铺开——“奔跑吧乐园”已经在浙江宁波开园运营，“奔跑吧·部落慢闪店”也相继落地杭州、成都、深圳。此次快闪店项目的全国快速铺开，是其IP线下布局的加速与深化。
与此同时，视频平台的IP线下化探索也在同步推进。2026年1月16日，扬州爱奇艺乐园也正式对外售票。该项目由爱奇艺与扬州城控集团合作打造，目前已进入试运营阶段，并计划于2月8日正式开园。乐园依托前沿数字科技与影视IP深度融合，提供沉浸式文娱体验。未来，爱奇艺还计划在河南开封、杭州、北京等地陆续推进同类项目落地。
另据悉，截止目前，爱奇艺基于《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》《苍兰诀》等热门IP自研推出的“全感剧场”项目，已在全国20多个城市开设40多家门店，形成规模化、矩阵化的线下布局。
无论是浙江卫视对单一爆款IP的纵深开发，还是爱奇艺依托平台IP矩阵进行的规模化复制，这背后反映出，头部视听平台与卫视巨头正致力于将屏幕内的流量和情感共鸣，转化为可进入、可互动、可消费的实体体验空间。
而这一从线上向线下体验场景的延伸与沉淀，既是行业应对爆款IP稀缺、探索营收模式的举措，也标志着视听IP突破传统屏幕边界，融入体验经济浪潮，更展示出以优质内容为核心撬动文旅消费新增量的探索路径。
爆款内容稀缺，IP价值需深耕延伸
在媒介高度碎片化、注意力资源竞争日趋激烈的环境下，打造真正具备市场穿透力的爆款IP已经愈发困难。传统媒体时代的集中传播效应逐渐消解，内容能否出圈往往取决于天时、地利、人和等多种因素的复杂叠加。
云合数据显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。并且不仅剧集市场整体水位回落，头部流量的缩水也尤为明显——
去年尚有一部热播集均播放量破亿的《庆余年2》，而2025年全年未出现一部真正意义上的长剧超级爆款。在云合2025上新长剧热播期集均有效播放TOP20中，仅有《许我耀眼》和《漂白》两部达到集均播放量5000万以上的剧集、且最高值仅为6328万。
这一市场变化的核心诱因，是微短剧的爆发式崛起对长视频内容市场形成了冲击。2026年1月下旬，腾讯集团董事会主席马化腾在内部沟通中谈及腾讯视频业务时也明确表态，2025年平台确实受到短剧行业爆发式增长的显著冲击，短期内面临用户注意力分流与营收增长压力。
而在长剧爆款愈发稀缺的行业背景下，优质IP的价值持续开发与深度挖掘，其必要性愈发凸显。
更为重要的是，相较于短视频的瞬时流量与微短剧的轻量化形态，长视频的核心价值深植于对IP的深耕、对品牌价值的长期沉淀，以及与用户建立的深度情感联结。正是这些特质，使其能够承担起短视频或微短剧等轻量化形态难以实现的长线产业价值。
价值重构，从“注意力经济”迈向“体验经济”
在爆款内容日趋稀缺、长视频市场增长承压的背景下，将已获市场验证的IP价值向线下空间延伸，便成为各方探索存量价值深度开发、拓宽营收模式的重要路径。
这背后更指向了行业价值创造逻辑的演变：从依赖内容本身的“注意力经济”，迈向融合实体消费与沉浸式体验的“体验经济”。
一方面，传统影视综艺内容与观众的互动通常局限于屏幕之内，情感连接虽强但延续性有限。通过沉浸式场景、互动叙事与实体消费相结合，IP的长线运营得以从单向传播转向多维度体验延伸。
例如，《奔跑吧》在线下开设快闪店，让观众从屏幕前的观看者变身线下沉浸式体验者与消费参与者；爱奇艺推出的“全感剧场”则融合VR、AR、实景演绎，让用户在《风起洛阳》《苍兰诀》等IP中从旁观者转变为解谜者或参与者。此类尝试在一定程度上延长了IP的市场周期，并通过体验强化用户情感联结与社群归属，为IP注入持续运营的可能。
另一方面，随着线上流量增长放缓，广告与会员收入面临压力，加之微短剧等新兴形态分流用户注意力。无论是电视台还是视频平台，都迫切需要拓展多元化的收入来源与商业模式。IP线下体验空间通过门票、衍生品、主题餐饮及周边合作等形式，将线上粉丝转化为线下消费群体。此外，这类项目常与商业地产、文旅景区等合作，获得场地支持、分成收入或地方文旅补贴，为平台提供了补充收入来源。
对电视台和视频平台而言，此举既可视为内容价值的进一步挖掘，也可作为应对行业变动、丰富营收结构的策略之一。
此外，IP线下项目具备一定的“引流”与“品牌协同”效应。热门IP的实体化落地不仅有助于吸引核心粉丝群体进行场景消费，也可能通过项目本身的吸引力，撬动更广泛的游客流量，间接带动周边区域的餐饮、住宿、交通及零售等综合旅游业态。
例如，作为爱奇艺首个线下乐园项目，扬州爱奇艺乐园的建设得到了当地政府的高度重视与支持。在2025年3月举行的“运河十里”项目示范段开园暨乐园全球首发启动仪式上，扬州市委书记、市长等主要领导悉数出席，彰显了地方政府将其视为推动文旅产业升级、打造城市新名片的抓手。根据爱奇艺的预估，扬州乐园的年客流为30-40万人次。
这客观上为地方文旅提供了内容化、体验化的发展思路，反映了从传统观光旅游向沉浸式文化体验转型的趋势。
而前沿技术也将发挥重要作用。动态捕捉、实时渲染、全息投影、空间音频等技术的成熟应用，使得影视作品中宏大的世界观、奇幻的场景得以在有限物理空间内逼真呈现。据悉，在沉浸式互动娱乐领域，仅2025年爱奇艺就围绕VR体验优化申请了近20项专利，全面覆盖体感、音频、光照、手势交互等诸多体验细节。
未来或将看到：平台与地方文旅集团的合作模式更加制度化，形成IP授权、联合开发、标准化运营的成熟体系；线下体验业态更加细分，从大型主题乐园、快闪店到中小型沉浸式剧场、主题酒店、餐饮等，形成覆盖不同消费层级与场景的矩阵；AI、元宇宙相关技术进一步发展，IP线下体验实现更高度的个性化、交互性与虚实融合……
当然这一过程中，也对参与者的综合能力提出了更高要求：例如，投资重、周期长，对运营能力要求极高，并非所有IP都适合或能够成功转化；如，体验内容需要持续更新迭代以保持吸引力，对IP储备与创意开发提出持续考验；再如，如何平衡商业化与艺术性、避免过度消费粉丝情感，需要精细把握。
不论如何，如今愈发清晰的“IP线下化”布局浪潮，标志着整个产业正经历一场从内容播出平台变为以IP为核心、全产业链开发与运营的生态构建者。它不仅是应对当下爆款稀缺与竞争压力的破局之道，更是立足长远，将内容创造力与实体体验经济相结合，开创文化产业新增长极的战略选择。
在这个过程中，最终胜出的，将是那些既能持续产出打动人心的优质内容，又能以创新思维与技术手段，为用户创造独特而持久体验的玩家。
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来源：流媒体网一点号