摘要：近日，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎教授在“同心聚力 数赢未来”中国视听大数据（CVB）创新应用研讨培训活动上作了《创新的力量：精品内容创作的观念和路径》的主题分享。本文整理自其演讲内容。

作者 | 杨乘虎教授

近日，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎教授在“同心聚力 数赢未来”中国视听大数据（CVB）创新应用研讨培训活动上作了《创新的力量：精品内容创作的观念和路径》的主题分享。本文整理自其演讲内容。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授，

博士生导师，二级导演 杨乘虎

微短剧凭借更轻的体量、更快的传播速度、更强的情绪黏性 ，已成长为全球传播的新势力。截至2025年第一季度，中国企业投放的海外短剧应用达 237个 ，同比增长近四倍，全球累计下载量突破 2.7亿次 。

2024年中国短剧出海平台在海外总收入达65.17亿元人民币 ，展现出强劲的商业潜力。以枫叶互动的ReelShort和点众科技的DramaBox为代表的一些平台表现尤为突出。ReelShort自2022年推出后迅速登上美国应用商店娱乐榜，凭借 “竖屏+快速反转 ”的剧集模式斩获大量用户，成为微短剧成功出海的典型案例。

出海核心逻辑：

文化、商业与数字的三重驱动

文化表达为核心

以文化为切入点，通过创新内容传递价值观与情感共鸣，构建独特品牌叙事，

让文化软实力成为商业硬通货

。

商业叙事为桥梁

将文化元素融入商业逻辑，打造兼具吸引力与转化力的故事框架。

出海成功的微短剧多以人物命运为情感牵引力，在个体命运中折射普遍价值，实现从文化传播到商业价值的无缝衔接。

数字转化作引擎

借助数智技术赋能内容生产与分发，优化用户体验，提升传播效率。微短剧依托算法推荐与用户数据分析能力，

形成可复制、可持续的数字化出海路径

。

传播创新：

重构中国故事的全球连接方式

具备“快速进入国际传播现场”的能力

缩短“理解路径”

微短剧重构了中国故事与全球用户的连接方式，

让中国故事第一次具备“快速进入国际传播现场”的能力

。在移动媒介时代，它降低海外观众理解故事的门槛；以短时长、强叙事、高密度情绪递进的结构，缩短的不是片长而是“理解路径”，让观众在极短时间愿意进入故事、跟随人物，并建立情感投入。

契合全球短时注意力时代的内容消费机制

微短剧契合了全球短时注意力时代的内容消费机制；“

竖屏+快速反转”剧集模式受关注

。

让情感成为跨文化理解的入口

“让世界感受中国表达”。过去谈国际传播强调“让世界听见中国故事，而

微短剧的价值在于“让世界感受中国表达”

。

以情感为入口的叙事方式成竞争力。

微短剧把人物的情感处境放在故事起点，以高度冲击的情绪节奏触达当地观众，让观众先进入情绪，再理解文化。

例如《THE DOUBLE LIFE OF MY BILLIONAIRE HUSBAND》（我的亿万富翁丈夫的双重生活），首场戏抛出婚姻冲突，第二场植入身份反差，第三集引爆情感逆转，用高密度信息制造用户黏性。

让中国故事回到“以人叙事”的表达传统

以人物命运产生情感牵引力。

很多出海成功的微短剧，让观众留下来的并非新奇设定，而是人物命运有真实张力，不靠猎奇刺激，而是通过情感积累形成共鸣，在个体命运中折射普遍价值。

自然流露中国人气质与价值观。

这类作品不急于强调文化立场或价值标签，却能自然而然流露出中国人的气质、美学与价值观，以“共情式对话”构建跨越语言与文化的情感连接，如《逃出大英博物馆》。

把“讲好中国故事”推向落地层面

从“内容出海”走向“联合制作”，

中国不再只是内容提供者，而正成为全球故事生产的合作方

。

ReelShort与北美团队合作推出原创竖屏短剧，标志中国短剧制作从“翻译输出”迈向“本土开发”。

类似的，中国微短剧团队在东南亚市场联合本地平台推出短剧内容，实现“区域共创”新模式。

发展进阶：从传播到品牌再到文化互信

短剧的结构性挑战

内容质量待提升。

当前微短剧市场内容供给“量多质弱”，同质化题材泛滥，靠简单爽点维砌的剧情引发审美疲劳，观众需求逐渐转向更高质量的内容创作。

版权意识需加强。

版权保护意识薄弱限制行业发展，侵权问题频发，海外运营体系尚未成熟，导致微短剧在国际市场中缺乏长期竞争力与规范保障。

本土化能力不足。

本土化创作能力欠缺，难以满足全球观众多样化需求，文化适配与创新不足成为微短剧拓展海外市场的主要瓶颈。

从“故事触达”走向“情感共鸣”

真正有效的国际传播不是把内容送出去，而是让观众留下来。

微短剧以“情绪节奏”构建跨文化共鸣，让不同文化观众在叙事中感受普遍人性体验，实现从文化理解到情绪理解的转变。

在马来西亚，中国微短剧成为文化消费新现象。

该国观众平均每分钟超5000人点击观看，日均播放量突破800万次，通勤时段观看占比达63%，观众因共情追剧。

科技与视听企业推动内容本土化表达。

腾讯、百度等公司通过ReelShort等平台推出本地化剧集，这些作品融入东南亚多民族文化符号，实现从“情节吸引”到“情感连接”转变，形成国际传播力。

从“项目出海”走向“品牌建设”

微短剧带动数字化转型和文化品牌出海新模式。微短剧的价值不仅是内容出海，更

带动了数字化转型和文化品牌出海新模式

。越来越多中国微短剧企业从“卖内容”转向“做平台”“建品牌”，形成综合竞争力。

ReelShort构建全球内容运营新模式。ReelShort作为首个进入北美市场的中国微短剧平台，

依托算法推荐与用户数据分析能力，实现数字化闭环，构建全球内容运营新模式

。截至2024年，在北美市场下载量突破1000万次，付费转化率超70%。

字节跳动旗下平台构建出海样。本字节跳动旗下的Melolo平台2024年进入印尼等市场，

通过本地化制作与“免费增值”模式，构建短剧内容与数字营销融合的出海样本，不仅输出剧集，更输出算法与制作流程

。

从“市场拓展”走向“文化互信”

出海不是简单的市场抢占，而是一种关系建设。

中国微短剧企业不应只关注进入国家和平台数量，更要让内容在当地观众中建立信任、形成连接、激发互动。

中国微短剧出海延伸至中东后，阿联酋自由区成为“入门钥匙”。

中国内容公司配合当地题材兴趣推动传播，微短剧正由“投放”向融入当地影视生态、观看习惯和情感结构转变。

“文化互信”并非抽象概念，而是通过情感结构与叙事语法逐步建立起的关系网络。

行业报告指出，中国微短剧出海已进入包括“译制+本地化”等阶段，覆盖多个文化区。

产业链与商业模式：

流量驱动的商业闭环

微短剧市场已形成以内容制作方、投流方、平台方为核心的完整产业链，其底层是纯粹的商业和流量逻辑。

爽感的代价：

“问题剧”背后的题材同质化与价值隐忧

“问题剧”高频词云分析

（数据来源：对3309部短剧剧名进行高频词分析)

从“问题剧”的题材分布来看，

情感题材

占据绝对主流地位，以 “甜宠” 为鲜明标签，频繁融入穿越、逆袭、复仇等强情绪元素吸引观众，但部分作品存在内容低俗、制作粗糙的问题；

古装题材

凭借独特的叙事张力受到年轻观众青睐，却常出现违背历史常识、过度渲染宫斗情节等乱象；而

悬疑、科幻、现实类题材

则呈现稳步上升趋势，既展现出充足的创作空间与想象力，也成为行业精品化探索的核心方向。

这些题材呈现的失衡与乱象，其根源在于“网文风”主导的流量密码

——以撩拨欲望、刺激爽感、制造视听奇观为核心导向，忽视了内容本身的品质与价值内核。

当前行业发展存在的核心问题还包括：广告投流的商业逻辑主导了内容生产，导致部分创作者过度逐利而忽视内容本质；内容生产的资金投入普遍不足，制作流程粗放简陋，难以支撑高质量创作；最终直接表现为内容低质化、低俗化、同质化倾向突出，严重影响行业的可持续发展。

规范与赋能：

微短剧行业治理的演进路径与体系构建

2020年，

《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》首次明确审核标准与流程

。

2022年，

《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》启动小程序微短剧专项整治

。

2024年，

《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》强调抓好创作提升与科学化管理

。

同时采取专项内容治理行动，针对性发布管理提示，及时纠偏不良倾向。

包括但不限于《加强微短剧片名审核管理提示》纠正恶俗、冗长片名；《中老年题材微短剧管理提示》扭转“恶婆婆”模式化创作；《“霸总”微短剧管理提示》压缩数量、提升质量,防止宣扬错误婚恋观；《AI魔改管理提示》打击亵渎经典IP、侵权行为等。

“微短剧 +”：赋能千行百业的新动能

微短剧正突破内容边界，与多领域深度融合。

+文旅

：“跟着微短剧去旅行”，打造城市文旅新名片，如四川《熊猫与你，滚滚而来！》；

+政务服务

：创新政策宣传和公共服务引导方式；

+品牌营销

：成为品牌内容营销新形态，实现品效合一；

+科普/普法

：软化硬核知识表达，提升知识普及效率；

+经典/非遗

：活化传统文化资源，用新形式讲述老故事。

以现实题材作品《家里家外》为例，其以温暖的现实主义笔触、鲜明的地方文化特色，包括四川方言、80年代生活复刻，不依赖“爽感”成功“出圈”，证明了微短剧精品化、现实化的可行性。

来源：影视制作杂志