摘要：1月31日，导演刘家成凭借电视剧《生万物》荣获“影视榜样·2025年度总评榜”最佳导演称号。获奖后的采访中，刘家成表示，《生万物》吸引了很多年轻人，其中20岁左右的年轻观众占比40%，这是之前万万没有想到的。谈及《生万物》的破圈，刘家成的眼中透着对创作的赤诚。

1月31日，导演刘家成凭借电视剧《生万物》荣获“影视榜样·2025年度总评榜”最佳导演称号。获奖后的采访中，刘家成表示，《生万物》吸引了很多年轻人，其中20岁左右的年轻观众占比40%，这是之前万万没有想到的。谈及《生万物》的破圈，刘家成的眼中透着对创作的赤诚。这部农村题材年代剧以 “土地叙事” 打通代际壁垒，让年轻观众为鲁南农村的时代悲欢热泪盈眶。

《生万物》导演刘家成

30岁以下观众超五成，让年轻人爱上农村剧

“开拍前最头疼的，就是怎么让年轻人不排斥‘农村题材’这个标签。” 刘家成坦言，《生万物》原著小说在很多制片公司手中轮转十年有余，大家都对改编望而却步、信心不足，毕竟 “久远的故事 + 乡土背景+沉重底色”，似乎天然与市场有距离。但他始终坚信：“好故事没有年龄边界，关键是找到与年轻人的精神共鸣点。”

在打磨剧本的 9 个月里，刘家成团队把工作重点放在 “如何吸引年轻观众”上 。“年轻人现在面临职场压力、社会挑战，他们也在和命运抗争，想把日子过好 —— 这和剧中宁绣绣从地主小姐跌落底层，却不服输、带领家人谋生计的内核是相通的。” 采访中，他提到剧里反复出现 “与命运抗争” 的台词，正是为了戳中年轻人的奋斗心态，“比如绣绣娘说，‘俺闺女能把日子过出花来’，这句话被反复强调。我认为这是对年轻人是鼓励，能够瞬间与他们达成默契和共识。烟火以谋生，诗意以谋爱，正是现在年轻人的追求。”

为了让年轻人 “走进” 土地，剧组下足了 “实景功夫”：耗资 500 万租用 200 亩麦田，完整呈现四季农事；细致拍摄 “打春牛”“寻谷仓”“试春气” 等鲁南民俗，甚至让演员在地里真实耕作。“现在的年轻人很少接触土地，我们越拍原始的烟火气，反而越能让他们觉得新鲜。” 刘家成回忆，有年轻观众反馈 “第一次闻到镜头里的泥土香气”，这让他更加确定农耕文明里的土地情结，是刻在中国人DNA 里的，只是需要用新鲜的方式唤醒。

在叙事节奏上，刘家成坚决反对 “短剧式的浮躁快节奏”。“长剧的优势在于有深度、有铺垫，就像吃大餐，需要慢慢品。” 他提到，剧中在紧张剧情后，总会插入广袤麦田、村落炊烟的镜头，“既让观众放松，又能传递民俗知识，比如‘土生万物由来远，地在群伦自古尊’的对联，潜移默化让年轻人理解土地的重要性。” 这种 “张弛有度” 的表达，也得到了《人民日报》的认可，评价其 “打通年代剧现代表达通道，用烟火气打动观众”。

数据印证了这份创作的精准：该剧全端播放量超 28.42 亿，30 岁以下观众占比超五成，爱奇艺云合市场占有率一度突破 30.1%。“年轻人不是不喜欢农村剧” ，刘家成总结，“尊重他们的审美，用情感对话，老故事也能有新活力。”

杨幂能沉下去，我觉得她会成功

让年轻观众喜欢和让年轻演员理解土地，对这部剧同样重要。《生万物》由杨幂、欧豪主演，怎么把两位都市气质的流量明星改造成农村人？除了围读剧本、揣摩角色等常规动作，刘家成还让他们真正走进农村，在角色身上‘扎根’。“尤其是杨幂，她特别主动。” 提到女主角，刘家成毫不掩饰赞赏，“剧组还没安排，她就给制片方打电话，说‘帮我找个农家院，我想住进去’。” 随后，杨幂带着助理扎根山东莒南的农户家，从烧灶、煮饭学起，“她后来跟我说，已经学会了割麦子，我还给了她一个更有难度的挑战，能不能学会推独轮车。推独轮车是需要技巧的，男人都不见得推得动。”杨幂的沉浸式投入让刘家成笃定：“她能沉下去，我觉得她会成功。”

为了贴合角色，杨幂还做了不少 “打破形象” 的选择：全程素颜出镜，主动要求加 “高原红”“冻伤妆”；为了掌握鲁南方言，每天跟着老乡练习，她还主动增加体重，让身形更贴近常年劳作的农妇，手上磨出的老茧也被镜头真实记录。“我跟她说，要演农妇，就得有农妇的‘劲’，不是装出来的粗糙，是从里到外的踏实。” 刘家成说。

最让刘家成印象深刻的，是杨幂尝试学推独轮车的经历。“我跟她说，要是能学会，给她加一场推独轮车出场的戏，那会非常震撼。” 尽管最后因找不到合适的独轮车未能实现，但杨幂的坚持让他动容：“她找了当地县领导，去博物馆找，还跟着老乡学平衡，这种较真的劲，就是演员该有的样子。”杨幂的转型不仅是个人突破，更给行业带来启示：流量不是原罪，关键是能不能放下光环，扎根角色。宁绣绣让年轻人看到，演员的价值不在颜值，而在对表演的赤诚。

土地不辜负耕耘者，创作不辜负用心人

采访尾声，刘家成谈到《生万物》的意义：“它不仅让年轻人了解了祖辈的土地情结，更证明了现实主义题材的生命力。” 对于未来的创作，他仍坚持 “尊重观众、扎根生活” 的理念：“不管是年代剧还是其他题材，只要把真实的情感、扎实的故事放在首位，就能打动人心。”如今，这部剧的取景地山东沂南游客量激增 500%，“宁绣绣出嫁” 场景成了打卡热点；“俺知不道” 等鲁南方言刷屏网络，年轻观众开始主动了解农耕文化 —— 这些 “意外收获”，正是对刘家成创作理念的最好回馈。土地不会辜负耕耘者，创作也不会辜负用心的人。刘家成说，这既是《生万物》的成功密码，也是他始终坚守的创作初心。

记者：金力维,常一鸣

来源：子清视界