摘要：彭昱畅为新剧《年少有为》开启了一场别具一格的“撒币式”剧宣，连续7天每天在微博发放1万元现金红包，以剧中角色“反内卷老板裴谦”的身份与观众趣味互动，瞬间引发全网蹲点热潮。
彭昱畅为新剧《年少有为》开启了一场别具一格的“撒币式”剧宣，连续7天每天在微博发放1万元现金红包，以剧中角色“反内卷老板裴谦”的身份与观众趣味互动，瞬间引发全网蹲点热潮。
此次红包活动亮点十足。彭昱畅以“裴总”名义发放红包，每日总额固定1万元，用户需输入与剧中设定相关的口令才能领取，像“薪资无上限”“到点不加班”等，这些口令紧扣角色“月薪3.5万”“严禁加班”的“神仙老板”设定，让观众抢红包时自然代入“腾达员工”身份，形成剧内外的联动趣味。同时，活动结合剧情设置脑洞问题，如“裴谦在上班发疯和发晕之间选择了什么？”正确答案“发红包”，部分用户猜中随机答案也能意外获得红包，增添了参与惊喜感。
活动引发了强烈的用户反响与破圈效应。网友主动设置特别关注提醒，话题下“求裴总收留”“跳槽腾达”等创意玩梗不断。单日有用户领到近40元红包，形成了“薅财气→看剧”的传播闭环，不少路人因抢红包被吸引观剧。而且活动恰逢春节档期，红包被观众称为“电子解压药”，剧中反内卷设定叠加现实福利，精准戳中职场压力共鸣。
从营销策略来看，此次活动具有突破性价值。它将剧集“高笑点、反套路”的核心卖点转化为互动体验，通过“老板剧外发红包”的反差设计实现破圈，被业内评价为“用荒诞真诚换共鸣”的娱乐营销样本。
此外，剧中裴谦角色存在“月薪3.5万”宣传与实际“月薪5000元”剧情的矛盾设定，红包活动进一步放大了这一喜剧反差，加深了观众的记忆点。活动实际持续至2月6日，2月3日仍可参与，线下追剧团以彭昱畅跳广播体操等整活内容为主，虽未涉及现场现金红包派发，但同样为剧宣增添了别样色彩。
来源：晨曦娱乐