摘要：从《爱你》激发全球用户追剧热情，接连登上爱奇艺国际版12个国家和地区热播榜TOP 1，在泰国谷歌搜索趋势排名同期大陆剧集第一；到泰配版《朝雪录》刷新爱奇艺国际版泰语配音剧集播放时长和收入峰值的纪录；再到年底《双轨》走红东南亚，登顶印尼当地热播榜……

©️深响原创 · 作者｜林之柏

华语内容正在海外持续掀起热潮。

爱奇艺日前发布的《爱奇艺国际版 2025 全球内容热播榜》显示，2025年爱奇艺国际版内容播放量同比增长114.5%，华语内容正是驱动这一增长的核心动力。

从《爱你》激发全球用户追剧热情，接连登上爱奇艺国际版12个国家和地区热播榜TOP 1，在泰国谷歌搜索趋势排名同期大陆剧集第一；到泰配版《朝雪录》刷新爱奇艺国际版泰语配音剧集播放时长和收入峰值的纪录；再到年底《双轨》走红东南亚，登顶印尼当地热播榜……

可以看到，华语内容出海已全面开花，告别“碰运气”时代——不再是把版权卖给海外平台之后只能被动等待，而是转向更具确定性的全品类系统化出海宣发新阶段。

对于影视从业者而言，选对出海合作伙伴、搭建更系统的出海体系、实现更确定的文化传递与市场转化，是当下首要任务。而爱奇艺国际版全球热播榜透露的内容趋势及背后的平台运营策略，恰好为行业提供了亟需的平台级助力。

华语内容出海曾遇到过不少挑战。

早在上世纪80-90年代，《西游记》、《三国演义》、《渴望》等经典影视作品就曾尝试走出国门。但彼时华语内容出海气候尚未成熟，在市场地位不对等的情况下，出品方处于弱势地位，只能选择和当地少量电视台合作，甚至面临内容被改编的“失控风险”。进入流媒体时代，国剧可以进一步发行到海外平台播出，但依旧无法掌握推广力度、排播周期，成功与否很多时候只能依赖运气。

现如今，情况已彻底改变。透过《爱奇艺国际版 2025 全球内容热播榜》，可以直观感受华语内容正在海外打开局面，朝着体系化出海的新航道加速前进。

首先是热播内容更多元化：从剧集、电影再到动漫，不同题材、不同形式的华语内容持续收获全球各地观众的喜爱。

剧集方面，《爱你》“药膳传情、针灸疗心”的崭新表达让人眼前一亮，登顶爱奇艺国际版华语剧集榜首，《白月梵星》、《一笑随歌》、《双轨》等也顺利上榜；动漫方面，热血仙侠番扛起国漫出海大旗，《灵武大陆》、《一世独尊》《绝世战魂》、《丹道至尊》等悉数在列；电影方面，经典文化IP号召力不减，“哪吒”题材作品《哪吒之魔童降世》、《哪吒之魔童闹海》、《哪吒·魔童归来》包揽了华语电影热播榜前三。

爱奇艺国际版2025全球内容热播榜

其次，在AI等前沿技术的支撑下，华语内容在配音版本、字幕翻译上持续优化，为不同国家用户提供更适配本地化习惯的体验。

在泰国，热播剧集前十名有八部为泰语配音版华语剧，微剧、动漫热播榜排名前列的作品也多为泰配版；在韩国，有不少用户直言想真正感受《爱你》的台词，就得选爱奇艺国际版。

此外，华语内容还在海外形成明显的消费“在地化养成特征”。

东亚地区用户对悬疑类内容有更高消费热情，《朝雪录》、《无忧渡》等融合探案元素的剧集表现突出；中东北非地区则偏爱军旅题材内容，如《烈火军校》、《爱上特种兵》、《白色橄榄树》等；北美地区非剧集内容榜单中，国漫占据8席，动作奇幻动画《超能立方：超凡篇》排名第一。可以看到，许多并未跻身榜单前列的优质内容，都也能在不同地区吸引一批忠实拥趸。

《朝雪录》、《无忧渡》、《白色橄榄树》

综合分析上述趋势，华语内容出海的多重变化也愈发清晰：

其一是目标人群从海外华人拓展至更广泛的本地消费者，当地人已成为观看主力。

泰配版剧集走红、各地区内容消费的分化都是例证。

其二，海外用户对华语内容的态度已从文化猎奇转向养成长期观看习惯，

情感表达的通用性、制作工业的成熟度与国家影响力的提升，让华语内容成为当地用户日常娱乐选择。

其三，内容出海逻辑更加成熟

——《爱你》把“中医文化”做成情感叙事的一部分，其成功关键一方面是新奇的“文化科普”，同时很好地做到了“情绪共鸣”，验证了情绪与文化的“可翻译性”；国漫凭玄幻题材优势，和日漫形成差异化竞争，逐步建立海外观众对华语内容的“类型信任” 。

总的来说，透过内容题材、观众偏好等不同维度的详细数据，爱奇艺国际版热播榜单为创作者提供了真实的市场图景，助其把握不同区域的需求差异，也为后续系统化出海提供参考。

事实表明，华语内容出海已是大趋势。而体系化出海不仅需要优质内容，更需要完整的基建支持。

爱奇艺国际版等平台的价值正在于，既有完整的国际化视野和出海方法论，也深度链接本国内容产业，拥有与海外流媒体巨头截然不同的平台定位、用户画像、内容生态和运营逻辑，能更好地放大华语内容优势。

对比Netflix和爱奇艺国际版2025年热播内容榜单，可以直观感受二者内容生态差异。

在Netflix 2025年下半年观看量最高电影榜单上，英语内容占据压倒性优势，《K-POP：猎魔女团》、《高尔夫球也疯狂2》和《弗兰肯斯坦》排名前三；而在最受欢迎非英语内容榜单中，韩语内容占据主导地位，《鱿鱼游戏》三部曲包揽前三。

Netflix 2025年下半年观看量最高电影榜单

在Netflix，核心用户早已养成英语内容收看习惯，《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等热门韩剧也是Netflix投资，更偏重于欧美题材风格的作品，华语内容一直不是Netflix、Disney+投资和宣推的重点。更常见的是华语内容发行至海外流媒体即为终点，鲜少成为现象级爆款的内容。“酒香也怕巷子深”，华语内容出海的最大不确定性往往不在于内容质量，而在于能否触达真正喜欢华语内容的受众。过往不少作品进入海外平台后，常因缺乏针对性推荐，被淹没在庞大内容池中。

2019年，随着爱奇艺国际版等中国流媒体平台启动出海，并实现从“内容出海”到“平台出海”再到“能力出海”的快速发展，为华语内容出海困境提供了新的解决方案。

爱奇艺国际版“亚洲内容平台”定位一直相当明确，逐步建立起“在爱奇艺国际版看亚洲内容、看华语内容”的用户心智。据爱奇艺海外业务总裁杨向华介绍，目前，爱奇艺国际版一半以上的内容仍然来自于中国生产的内容。相应的，平台里超过一半的流量与收入也都来自于陆剧。

在爱奇艺国际版，华语内容并非“外来补充”，而是内容体系的核心支柱，这种规模化、多样性优势让内容热度逐渐沉淀到平台，且艺人知名度、IP知名度也得以有效积累，进一步强化了平台的亚洲内容特色，为后续华语内容上线播出降低了冷启动成本。

同时，爱奇艺国际版通过广泛应用AI赋能出海和持续深耕本地化运营，为华语内容出海添加了新的动能。以配音为例，爱奇艺自主研发了“奇声影视剧智能配音系统”，其AI音色库拥有近百种不同风格的声源选项，并实现了中、英、泰、越等多种语言的语音转换和合成。深入当地的合作层面，爱奇艺国际版与马来西亚Astro、阿联酋电信等海外本土伙伴的深度合作，进一步提升了其在当地的品牌知名度，拓宽了华语内容受众。

当然，对行业而言，当华语内容全球化进入深水区，出海的价值就不再局限于单个内容的破圈：以内容为载体，将更多优秀的本土文化、艺人带向海外，共同扩大华语内容全球影响力、综合竞争力，对行业的长期发展具有深远意义。

回看美、日、韩等国的内容出海经历可以发现，好作品与好演员永远是相辅相成的。艺人的作用绝不仅是参演，更是内容破圈的催化剂和文化产业影响力的放大器。华语内容目前正处在从“走出去”到“走进去”的关键转型节点：要真正打进全球市场中心，需要培养更多具备国际影响力、跨圈层人气的艺人。

杨向华就把海外市场拓展比喻成“种地”——需先深耕培育再谈收获。

以爱奇艺国际版在泰国的成长模式为例，平台过去几年投入大量资源，搭建粉丝打卡点、邀请艺人到场互动等，不仅让内容更迅速、精确地触达当地用户，也明显提升了艺人与当地市场的联结度，奠定扎实的粉丝基础。

虞书欣和《双轨》的互相成就是典型例子。《双轨》上线短短20天就跻身爱奇艺国际版全球内容热播榜第十位，因独特影像风格、叙事节奏走红东南亚地区，女主虞书欣也人气急升。透过爱奇艺“星舰计划”，虞书欣多次前往泰国、印尼等地参加活动，则进一步提升个人影响力与内容热度。

其赴印尼参加活动时，单条接机视频播放量破百万，见面会吸引超千名粉丝到场；去年11月，爱奇艺赴泰国曼谷举办“爱奇艺2026年泰国悦享会”，虞书欣以“爱奇艺国际版全球代言人”的全新身份，和剧中另外两位主演何与、吴翊歌（Mike）同台亮相，同样点燃当地粉丝热情。

虞书欣、何与、吴翊歌（Mike）出席“爱奇艺2026年泰国悦享会” 图源：爱奇艺

爱奇艺国际版另一位全球代言人陈哲远也有着相似的出海路径。伴随着《一笑随歌》、《白色橄榄树》等作品在海外的热播，陈哲远在马来西亚、印尼、新加坡等国家积攒了大量粉丝。借助爱奇艺“星舰计划”，陈哲远过去一年赴马来西亚等地参加多场公开见面会、剧集推广和会员活动，进一步拉近其与粉丝的距离。

陈哲远马来西亚粉丝活动 图源：微博

在杨向华看来，

华语内容出海应当“先做内容影响力”

。通过持续宣发攻势，在当地形成口碑，后续的运营商合作、用户运营便事半功倍，粉丝的力量能让作品、艺人的人气自然提升，形成良性循环。

拿韩国市场来说，华语内容的韩国粉丝们正自发充当“自来水”——打卡热门剧集取景地、购买演员和IP周边、在各大社交媒体奔走宣传，让艺人、内容热度持续扩散。比如《爱你》在韩走红之后，有博主跑到剧中酒店、男主爷爷房子等取景地打卡；还有许多韩国粉丝直奔上海、杭州爱奇艺官方商店，购买《书卷一梦》等热播剧周边。

韩国粉丝直奔爱奇艺官方商店打卡、采购

毫无疑问，华语内容出海已迈入新阶段，行业的核心命题也从“有没有机会走出去”转向“如何更稳健地出海”。

来源：深响DeepEcho