摘要：QuestMobile数据显示，随着短剧持续成长，内容消费加速迭代的态势迅猛，截止到2025年12月，短剧的月人均时长已经超过了综合资讯、长视频、在线阅读等赛道；同时，短视频平台和长视频平台纷纷抢滩短剧赛道，形成了新的合纵连横的格局。 整个2025年，短剧从2

QuestMobile数据显示，随着短剧持续成长，内容消费加速迭代的态势迅猛，截止到2025年12月，短剧的月人均时长已经超过了综合资讯、长视频、在线阅读等赛道；同时，短视频平台和长视频平台纷纷抢滩短剧赛道，形成了新的合纵连横的格局。 整个2025年，短剧从2024年的“跑马圈地”的态势进入到了“规范+精品”的路径。长视频平台的剧集厂牌运营全面深化，持续有优质作品产出，且收获不俗的口碑。同时，新剧开播的花式营销不断吸引观众的兴趣，内容社交平台也成为了剧集播放效果的助推器。 一方面，随着“白名单”审核制的推行，短剧厂牌纷纷推动“精品化”，以此实现商业模式多元化；另一方面，短视频平台与在线视频平台之间形成了“合纵连横”的态势，精品剧集协同分发成为常态，各平台的新短剧排播节奏走向均衡。 对于在线视频来说，会员经济与广告变现已经是当下增长的关键动力，2025年，在线视频会员服务收入占比已经达到59.1%，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV会员用户构成相对类似，35岁以下用户占比分别为62.2%、58.7%、87.2%、69.6%，这部分人群对精品内容的偏好明显。 这也凸显出长视频领域头部内容争夺的困境：长视频整体承压之下，精品内容成为突围核心。整个2025年，四大视频平台共上新了268部剧集，各家独播剧集数量均出现上升，尤其是腾讯视频，独播剧集占比高达78.2%；题材类型上看，现代、都市和爱情形成了稳固的基本盘流量。综艺方面，虽然新综艺数量占比达6成，但综N代占据各家播放量的主导地位。 此外，OTT大屏应用端承接家庭场景下的深度观看行为，从重要的补充屏幕转向高价值的核心内容阵地，仍存在增量空间…… 具体表现如何？不妨看报告吧。

来源：小E撩剧