摘要：日前，中国微短剧与文化出海智库在京成立。主办方表示，双方将依托国家级传媒集团与省级主流媒体政策高度与市场实践经验，通过研究策略、搭建桥梁、整合资源，推动微短剧成为中华文化国际传播的新载体。

日前，中国微短剧与文化出海智库在京成立。主办方表示，双方将依托国家级传媒集团与省级主流媒体政策高度与市场实践经验，通过研究策略、搭建桥梁、整合资源，推动微短剧成为中华文化国际传播的新载体。

在纸书市场面临困境，有声书、短视频异军突起之后，微短剧是出版业亟待涉足并深耕的一个新赛道。

据2025年发布的《中国微短剧精品化发展研究报告（2025）》《中国互联网发展报告2025》《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》等报告，2024年，近7亿用户撑起了超500亿规模的微短剧市场。艾媒咨询数据也显示，预计2027年微短剧市场规模将突破1000亿元。

笔者观察，很多人对微短剧着迷，是因为同那些动辄几十集的电视连续剧、几个小时的电影来说，微短剧短小精悍更适合碎片化时间消费，每集才2到5分钟不等，随时随地都可以观看，同时会有多重收获。

面对这一日趋火爆的文化市场，一些出版机构因时而动，已经开始布局和深耕。如凤凰出版传媒集团通过其子公司北京凤凰文娱科技有限公司布局微短剧赛道，其抖音官方账号“凤凰短剧”自2021年3月上线，已累计发布短剧条目超3000部，全网粉丝量突破2.3亿，日均播放量稳定在8亿次以上；浙江出版集团数字传媒公司从2023年6月就开始开展短剧审核和内容分发业务，同时推进短剧备案工作；2024年12月，黄河出版传媒集团联合出品的微短剧《三星堆里有个村》开机拍摄，并于2025年9月在“学习强国”学习平台首发；等等。尤其值得称道的是，人民法院出版社通过拍摄微短剧进行普法工作，该社已策划出品《楷模》《檐下浮生》等20余部精品微短剧，多部获得国家相关奖项，取得了不俗的业绩。

出版业本身就是内容行业，涉足微短剧能够将精品内容“梅开二度”，让自身的静态内容进一步转化为动态的可视作品，大大增加了与读者的黏性。同时微短剧的上线播出，还能带动相关图书的发行，形成书剧合一、书剧互动的良好局面。

不过，客观地来看，如今进入微短剧赛道的出版机构，绝大多数还在试水阶段，多以联合出品的方式介入合作，而在自主编创、发行、市场变现方面还有较长的距离。

笔者认为，出版业进军微短剧，要充分发挥自身优势，以差异化的精品内容，来撬动年轻读者的情绪价值，把那些优质的IP化身为微短剧的要素，以更主动作为，涉足选题策划、剧本把关、拍摄制作等，并与同频共振的出版文创、同名图书、有声书来实现出版矩阵。

在巨大的微短剧商机面前，出版业应通过改革创新，让出版优质内容重生、蝶变、迭代、共生、逆袭，从而实现精品内容的多次传播。在此意义上，中国微短剧与文化出海智库或许将成为一个巨大的内容催化器和再造平台。

来源：中国新闻出版广电报