《家业》变《祯娘传》引骂战！非遗大女主剧要爆还是要糊？

摘要：2026年1月9日，一部聚焦徽墨文化的古装剧突然搅动了影视圈的一池春水，原本定名《家业》的它正式宣布更名《祯娘传》，还一举登上央视年度片单，可这波操作没等来满堂喝彩，反倒因为“突出大女主”和“弱化行业格局”的两极评价，成了最近观众吵翻天的头号热点。

2026年1月9日，一部聚焦徽墨文化的古装剧突然搅动了影视圈的一池春水，原本定名《家业》的它正式宣布更名《祯娘传》，还一举登上央视年度片单，可这波操作没等来满堂喝彩，反倒因为“突出大女主”和“弱化行业格局”的两极评价，成了最近观众吵翻天的头号热点。

这部剧的来头可一点不小，它是国内首部主打徽墨非遗的古装剧，不仅拿到了安徽省文化强省专项资金的重点资助，还被国家广电总局列为“2026年度展望作品”，由央视和爱奇艺联合出品，妥妥的“根正苗红”。故事背景放在明代嘉靖年间的徽州墨商家族，杨紫挑大梁演女主李祯，讲的就是这个姑娘打破“传男不传女”的百年祖训，从一个懵懂学徒一路摸爬滚打，最终逆袭成墨业领袖的故事。剧里最让人期待的，就是实打实拍摄的36道古法制墨工序，把非遗传承、女性觉醒和家国情怀全揉进了主线里。为了演好这个角色，杨紫也是真拼了，提前3个月就扎进徽州的制墨作坊，天天泡在烟熏火燎的工坊里练烧烟、学捶打，手上被墨汁泡得黢黑，指腹还裂了好几道口子，连非遗传承人都忍不住夸她，说她练得比正经学徒还认真，就连墨锭捶打的力度都掐得特别准。剧组也没含糊，光是捶墨的特写镜头就拍了2000多组，就是想让观众看清“每锭好墨要经两千捶”的匠艺艰辛。服化道更是下了血本，照着故宫里的明制文物复刻，杨紫在剧里的造型特别有味道，衣襟上总沾着墨渍，可衣料的织锦纹样又精致得很，这种“形脏神净”的反差感，把非遗美学的韵味拿捏得死死的。至于改名的原因，官方说得很直白，就是原来的《家业》太笼统没特点，新名《祯娘传》能精准突出女主的成长线，刚好契合广电要求剧名要精准点题的政策。现在这部剧暂定2026年3月在央视八套和爱奇艺同步播出，光是爱奇艺上的预约量就已经突破300万，热度肉眼可见地往上冲。

可热度越高，争议声就越响。一边是不少网友拍手叫好，觉得这次改名改得太对了，说《祯娘传》直接把核心角色拎出来，把女性觉醒的主题立得明明白白。还有人翻出杨紫之前的作品举例，说当年《蜜汁炖鱿鱼》改成《亲爱的热爱的》后直接爆火，可见聚焦主角的剧名更容易让观众产生情感共鸣。大家都等着看李祯“以墨为刃”的成长故事，盼着这部剧能成为女性励志的新标杆。而且这部剧的非遗属性早就开始发力，黄山的取景地借着剧集热度推出了“影旅融合”项目，把剧里的“鱼灯社戏”变成了实景演出，2025年五一假期直接拉动当地消费超1600万元，徽墨产品的销量也跟着涨了40%，黄山市甚至计划设立“青年墨匠扶持基金”，实实在在给非遗传承添了把力。另一边的吐槽声也没断过，很多观众觉得“祯娘传”这个名字太土了，完全没了《家业》那种涵盖家族与行业的厚重感。还有人吐槽说这名字听着像老套的宅斗剧，担心剧方会弱化徽墨行业的群像叙事，把好好的非遗剧拍成单一的女主光环秀，怕到时候满屏都是谈恋爱，反而把36道制墨工序当成了可有可无的背景板。除此之外，还有观众揪着档期风险不放，说杨紫主演的《生命树》1月底就要播了，到时候肯定会分流一部分热度，而且《祯娘传》的档期还没完全官宣，万一临时变动，很可能会影响收视率。

其实这次的剧名争议，说到底就是影视创作里“个体传奇”和“时代画卷”的理念在打架。南京师范大学的刘永昶教授就说过，非遗影视的核心价值就是要平衡好文化传承和叙事魅力，剧名作为观众第一眼看到的东西，既要贴合政策导向，又不能丢了题材本身的精髓。最近影视圈本来就刮着改名风，广电要求剧名要精准化、主题化，很多剧都跟着调整，但也有不少观众担心，这样的调整会不会让剧集陷入“重个体轻背景”的误区。中国非遗保护专家朱靖江也给出了自己的看法，他觉得非遗剧的生命力在于把非遗技艺活灵活现地呈现在观众面前，不管是剧名还是剧情，都不能让非遗技艺只当一个背景板。而《祯娘传》其实有个很大的优势，它把非遗和剧情深度绑定在了一起，36道制墨工序不是随便拍拍的，而是跟着女主的成长一步步推进，从学徒到领袖的蜕变过程，本身就是对“传男不传女”传承困境的一次破局，这样的设定，其实让“大女主叙事”和“非遗格局”有了共存的基础。至于大家关心的同期竞争，网传这部剧会和迪丽热巴主演的《慕胥辞》撞档，但其实两部剧的类型差得老远，前者主打非遗传承和家国情怀，后者是奇幻宿命爱情剧，真正的受众重叠度并不高。比起担心对手，这部剧更该操心的是自己的内核，就像很多网友说的，剧名只是块敲门砖，正片能不能既讲好祯娘的个人成长，又铺开徽墨行业的恢弘画卷，才是决定这部剧成败的关键。