摘要：赵丽颖挑大梁的《小城大事》开播前，多少人盼着它能成开年正剧黑马？央视背书、改编自温州农民自筹资金造城的真实往事，题材自带烟火气和年代厚重感，赵丽颖更是彻底褪去偶像包袱，剪利落短发、素颜出镜演基层女镇长，褪去精致感的模样，一出场就透着股扎根泥土的韧劲。黄晓明也罕

赵丽颖挑大梁的《小城大事》开播前，多少人盼着它能成开年正剧黑马？央视背书、改编自温州农民自筹资金造城的真实往事，题材自带烟火气和年代厚重感，赵丽颖更是彻底褪去偶像包袱，剪利落短发、素颜出镜演基层女镇长，褪去精致感的模样，一出场就透着股扎根泥土的韧劲。黄晓明也罕见收起油腻感，踏踏实实演起实干派书记，再加上朱媛媛等一众老戏骨保驾护航，首播十分钟全网热度破22000，弹幕里全是“终于有部像样的年代正剧了”的夸赞，谁看了不说句开局即巅峰。

可谁能料到，剧集刚播3天，最让人膈应的一幕就赤裸裸上演了，铺天盖地的营销彻底变了味，网友怒批“吃相太难看”，原本攒下的好口碑，转眼就被这波操作败得一干二净。

先说说这部剧本身有多值得期待，它讲的是上世纪80年代初，月海镇五个小渔村的村民，在没政策扶持、没财政拨款的困境里，靠着一股子不服输的韧劲，集资在滩涂上造新城的故事。赵丽颖饰演的李秋萍，是有文化有眼界的年轻干部，敢想敢闯，张口能聊规划蓝图，俯身能跟村民唠家长里短；黄晓明的郑德诚是土生土长的本地干部，懂民情、有手腕，俩人从竞选时的各执己见，到搭班子后的磨合互助，把基层干部的难处、赤诚与智慧，刻画得真实又鲜活。剧里的群像更是出彩，守规矩的铁面财务、手艺精湛的绣娘带头人、敢啃硬骨头的基建能手，一个个角色凑在一起，就是一幅热气腾腾的小城奋斗画卷。更让人动容的是幕后的诚意，赵丽颖提前扎根渔村体验生活，力求贴近角色；朱媛媛更是在抗癌期间瞒着剧组拍戏，忍着病痛完成拍摄，杀青仅16天后便永远离开了，这份对表演的敬畏，本该是这部剧最珍贵的底色。

可剧方偏要剑走偏锋，放着好故事、好演技、好立意不宣传，反倒把朱媛媛的遗作身份，当成急着透支口碑，《小城大事》这波操作，真把观众当傻子耍

可剧方偏要剑走偏锋，放着好故事、好演技、好立意不宣传，反倒把朱媛媛的遗作身份，当成了博眼球、蹭流量的筹码。起初大家在剧里看到朱媛媛的身影，满是心疼与缅怀，毕竟这是她留在荧幕上的最后模样，镜头里的她依旧神采奕奕，台词功底扎实，举手投足都是戏，不少观众还特意放慢进度条，就为多看看她的表演。可没过多久，画风就彻底跑偏了，“朱媛媛遗作”“带止痛泵拍戏”“骨转移强忍剧痛”这些极度私密的病情细节，被营销号和剧方联动刷屏，甚至在剧集片尾特意加上“谨以此片纪念朱媛媛”的字样，刻意渲染悲情氛围。更过分的是，宣传物料里直接把朱媛媛标为核心主演，引得不少观众冲着她追剧，结果点开剧集才发现，她的戏份少得可怜，所谓“遗作”不过是吸引眼球的噱头，这份挂羊头卖狗肉的操作，直接让观众的缅怀之情，变成了难以言说的反感。

网友骂“吃相难看”，从来不是反对缅怀逝者，而是反感这种消费逝者、愚弄观众的无底线操作。其一，这是对朱媛媛的极大不尊重，她拍戏时隐瞒病情，是不想让病痛成为焦点，不想拖累剧组进度，更不想消费自己的苦难博同情，可剧方却将她最私密的伤痛公之于众，把她的敬业当成流量密码，这哪里是纪念，分明是在吃人血馒头。其二，这是对观众情感的肆意践踏，我们追年代正剧，是想跟着角色感受那段筚路蓝缕的造城岁月，为普通人的奋斗热血沸腾，为基层干部的坚守心生敬佩，不是被强行喂悲情营销，打开剧集全是消费逝者的通稿，再好的剧情也没了看下去的心情。其三，这是亲手砸了作品的招牌，《小城大事》的核心是“普通人干大事”的励志内核，是农民敢闯敢试的魄力，是基层干部的责任担当，这些远比悲情噱头有价值，可如今提起这部剧，观众第一反应不是造城奇迹，而是剧方的急功近利，一手好牌硬是打得稀烂。

其实这些年，影视圈这类无底线营销早已屡见不鲜，好像一部剧只要有话题，管它是好是坏，先炒起来再说。可观众早就不吃这一套了，我们不排斥合理宣传，毕竟好作品也需要被看见，但我们反感的是突破道德底线的营销，反感用逝者博眼球、用情怀换流量的套路。朱媛媛的演技、农民造城的历史记忆、基层干部的鲜活群像，哪一个拿出来宣传，不比刻意卖惨有意义？

《小城大事》本该是一部能让长辈忆往昔、让年轻人懂奋斗的好剧，却栽在了急功近利的营销上。说到底，影视行业的长久之道，从来不是靠噱头博一时热度，而是靠扎实的内容赢长久人心。希望剧方能及时止损，把宣传焦点放回剧情本身，也希望所有创作者都能明白：逝者为大，敬畏每一份表演诚意，尊重每一位观众的情感，才是对作品、对行业最大的负责。靠消费伤痛换来的热度终究短暂，唯有经得起推敲的内容，才能真正留在观众心里。

来源：林lin玲ling