摘要：回顾2025｜长剧回归理性，短剧化逻辑弥散失效
2025年的事实是，“流量”在离开长剧。
云合数据发布的《2025年长剧集网播年度观察》报告显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，同比缩减20%。
云合长剧霸屏榜数据（图源：云合数据）
20%，是一个无论如何都无法令人平静的降幅。头部大剧同此凉热，2025年累计有效播放霸屏榜前3名的《藏海传》《大奉打更人》《许我耀眼》正片有效播放都在20亿出头，相比去年《庆余年2》的45.1亿，差距肉眼可见。
从集均有效播放来看，2024年超过4000万的共有14部，最高的《庆余年2》破亿，而2025年超4000万的只有8部，最高的《许我耀眼》刚刚超过6000万。
均集突破4000万剧集（图源：云合数据）
《狂飙》《人世间》《庆余年2》式的“剧王”缺位，站到台前的是众说纷纭、各据一方的“藩王”。
但流量的离开，只是长剧内容生态全景的一半。另一半，是长剧经过短剧化的试炼，重回内容理性，找到自身价值坐标。行业意识到，追逐快速迭代的流行风潮，或许并不是长剧内容基因里擅长的事。内容生态里，每种形态都有自己的位置，深度叙事、价值共鸣、长线陪伴，才是长剧的稀缺性所在。
因此过去一年，长剧奉上不少差异化供给，年代、历史、传奇等严肃题材回归，IP改编剧面貌愈发多元，系列化开发前置化、成熟化。
与其说2025年是长剧失去流量的一年，不如说是它重新校准坐标、系统升级的一年。找准方向，长剧依然有新故事可讲。
没有剧王的一年，类型向下扎根
由于欠缺足够有分量的头部作品，长剧没有呈现出爆款内容带动的类型回暖或进化，但从结构来看，长剧展开了更细致的类型拆分，同类型题材作品差异化更显著，多部强类型剧集崭露头角，提供了新的叙事语法和风格参照。
具体来看，传统感回归、跨代际内容、垂类创新剧集的涌现，构成了这一年长剧内容变化最具代表性的三条线索。
传统感一方面来源于有份量的传统题材的复位，尤其是质感相对厚重的年代、历史剧。这类作品在近几年长剧市场中的供给并不充裕，唤起的是观众更早期、偏客厅电视时代的追剧体验。《生万物》展现的土地变迁、农耕文明，《大生意人》以经商传奇视角折射晚清历史，《凡人修仙传》的“凡人流”硬核修仙，在近几年的长剧中几乎没有与之对标的作品。
《生万物》《大生意人》《凡人修仙传》剧照（图源：豆瓣）
此外，部分古装剧汲取相对古早的叙事和风格表达，《唐诡之长安》延续了《灵魂摆渡》系列的制作班底和悬疑志怪风格，《藏海传》扎实的权谋复仇戏，调动起10年前看《琅琊榜》的记忆，《无忧渡》言情与志怪的融合，风格接近《聊斋志异》改编剧。“古典”成为了一种差异化风格，为长剧的流行题材增添了类型上的辨识度。
《唐朝诡事录之长安》《藏海传》《无忧渡》剧照（图源：豆瓣）
其次是跨代际内容的变奏，中老年群体不再是追剧版图里的边缘人群，面向他们的内容摆脱喜剧、苦情剧的刻板范式，展现出更为复杂的生命图景。除《四喜》《六姊妹》这类家庭、年代剧外，《亦舞之城》是中年版的破镜重圆，《老舅》《他为什么依然单身》《轻年》用喜剧化表达关注中年男性的婚恋、友谊和人生遭遇。这类作品既与主流的现偶叙事语法形成了鲜明对比，跨代际创作中的差异化路径。
剧集海报（图源：豆瓣）
不只是类型题材变化，跨代际倾向也反映在角色构成、戏份分配、叙事重心上。今年悬疑涉案剧依旧领跑市场，同步伴随权谋、历史、年代剧回潮，《生万物》《藏海传》《长安二十四计》《我是刑警》《以法之名》等热播剧的中老年角色不仅数量增多，而且戏份吃重，对剧情走势有决定性影响，长剧的叙事驱动力正从流量光环向代际共振转移。
《长安二十四计》《我是刑警》剧照（图源：豆瓣）
最后是垂类差异化作品的涌现，从开年狠戾生猛的《漂白》，到年末高质感、强审美的《反人类暴行》，从《书卷一梦》的“穿书流强制爱”和“纸片人觉醒”内核，到《许我耀眼》的不纯爱现偶实验，从近乎纪录片的基调的《我是刑警》到“刀刃向内”聚焦检察侦查的《以法之名》——在审美疲劳重灾区的古偶、现偶，同质化相对严重的悬疑涉案，以及容易落入宏大叙事窠臼的战争、历史等多个题材领域，2025年的国剧都呈现了突破常规的类型化创新能力。
剧集海报（图源：豆瓣）
表层的流量缩水下，类型的垂直细分把长剧的蓄水池挖得更深、更宽。只是这一过程需要时间，对创作者的耐性、适应性，对类型理解的深度，以及对创新边界的把握，都提出了更高要求。
短剧化过后，内容回归理性
长剧对内容创新的探索，过去一年最集中的体现便是对短剧逻辑的吸纳与博弈。2025年，长剧或主动或被动地进行了短剧化实验，但并没有产出太多可被复用的成功方法论。相反，真正得到价值确认的仍然是相对经典的长剧模式——IP改编、系列化开发、单元叙事元结构、公路片模式等。
从2024年中的《墨雨云间》起，长剧掀起了追求甚至吹捧“快节奏”的叙事潮流。过去一年，短剧化的长剧陆续播出，但快节奏带来的热度加成呈边际效应递减趋势。经过一年实验，创作者意识到，同为快节奏，长剧在题材和内容的迭代速度远不如短剧；同时，注水剧的慢、短剧式的快，在长剧的体量中都无法形成“节奏”，对节奏的理解，行业逐步重回内容创作常识范畴。
《墨雨云间》海报（图源：豆瓣）
“强情绪”在过去一年间，同样逐渐从正面褒义回退到中性区间。《墨雨云间》《九重紫》和《雁回时》的成功过后，宅斗大女主很难在“爽”之一字上再做新的文章。同时，观众也对单一的爽感产生了耐药性，只有新奇的设定，而没有鲜活人物和扎实故事兜底的“爽剧”，很难再被市场认可，年末播出的《玉茗茶骨》便是鲜活的案例。
《玉茗茶骨》剧照（图源：豆瓣）
短剧化逻辑弥散失效的过程里，长剧的价值基础重新浮现。其一是IP改编，2025年IP的含金量来到新高点。2025年云合累计有效播放霸屏榜前10位，仅有《藏海传》《唐诡之长安》《以法之名》三部剧是原创剧本，集均过2000万的33部剧中，同样大半以上都有原作打底。
同时，IP改编题材覆盖度变得更广，除了古偶、仙侠、现偶、年代等常见类型，还有玄幻类的《异人之下之决战！碧游村》《七根心简》《枭起青壤》、传奇经商的《大生意人》、武侠类的《赴山海》等近几年少见的IP改编剧。
《异人之下之决战！碧游村》《七根心简》《枭起青壤》海报（图源：豆瓣）
事实证明，行业在动荡期更需要、更珍视IP，IP改编剧也在市场急速变化中彰显出灵活性和适应性，它们不仅能靠IP基础在热度和话题度上拿到保底分，而且多样化题材、丰富的视听表达空间，赋予长剧更新鲜的追剧体验，回应观众更高的内容期待。
其二是系列化开发，《猎罪图鉴2》《唐诡之长安》《新闻女王2》《锦绣芳华》《异人之下之决战！碧游村》等已经播出的续作，不论是口碑还是热度，都在基准线之上。
《猎罪图鉴2》《唐诡之长安》《新闻女王2》《锦绣芳华》海报（图源：豆瓣）
同时，行业释放的另一个明确的信号，是2025年新开、重启的系列化作品明显变多，平台和制片方对系列化开发的决策周期在变短，甚至变为了前置判断。第一季播完4年迟迟没有敲定续作的《雪中悍刀行》、年初播完的《大奉打更人》，以及切换平台的《异人之下》都在过去一年陆续确定下新的系列化开发方案。“周木楠少年江湖系列”，烽火戏诸侯的男频大IP《剑来》，则是在项目启动之时就确定下长线开发。
系列作品海报（图源：豆瓣）
在这一点上，最具行业参考价值的成熟案例是《唐诡》系列。行至第三季，“唐诡”IP今年衍生出一部横屏中剧、两部微剧，形成长剧+中剧+微剧衔接上线的播映模式，作品热度层层传导，长剧爱奇艺热度破万，中剧和微剧则分别打破平台所在剧场热度纪录，观众对续作的热度仍是有增无减，线下衍生出舞台剧、文旅乐园等多元变现模式，为行业展现了IP的内容生命力、商业开发空间。
《唐诡奇谭》剧照（图源：豆瓣）
在震荡和恐慌中，行业重新验证了长剧的立身之本。事实证明，在市场高度不确定的恐慌中，IP仍然是内容行业的金科玉律，应对短剧的快、多变，坚守有价值的可持续内容，才是长剧的生命线。
长剧迎来“操作系统升级”
仅仅强调内容层面的理性化，还不足以描绘长剧危机震荡下的变化图景。从更宏观的层面来看，长剧还在进行一轮“操作系统的全面升级”，主要指向四个方向——变长、变快，向内、向外。
所谓“变长”，就是直观层面的集数变长。今年8月，广电总局印发的“广电21条”（全称为《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》），取消了电视剧40集上限，同时决定放宽古装剧比例，一般历史题材电视剧回到“以严谨性为准绳”的审核逻辑。
不论是集数的松绑，还是审核的放宽，都为历史剧打开了更大的叙事空间。即将播出的《太平年》体量达到50集，正在拍摄中的《秦谜》《两京十五日》《千里江山图》每部主创班底都堪称豪华，尚在筹备的《风禾尽起张居正》，选角阶段就备受瞩目。在大众层面的历史热、创作层面的古装剧落地化两种潮流共同作用下，暌违已久的历史正剧，可能会在2026年和未来以精品化大剧的身份重回长剧中心，给古偶、现偶、悬疑剧主导的内容市场带来引入新意。
《太平年》《秦谜》《两京十五日》海报（图源：豆瓣）
第二个方向是“变快”，也就是项目完成效率的提升。驱动力来自两方面，一方面来自技术侧，AI生成视频、虚拟拍摄等工具正在被更广泛地引入内容生产流程。正如毒眸不久前的报道所呈现的，来自传统影视行业与短视频领域的创作者，已经开始尝试AI综艺、AI电影以及不同体量的AI长短剧；爱奇艺、抖音、快手等平台，也通过AI创作大赛等形式，持续探索更长、更完整的AI内容形态。
与此同时，虚拟拍摄在长剧中的应用愈发成熟。2025年的《唐诡之长安》《反人类暴行》这类平台重点项目，均使用虚拍作为实景拍摄的补充或替代部分实拍，流程提速的同时，达到的视听效果不逊色于实拍。其中，《反人类暴行》在7个月内完成拍摄、后期制作并顺利播出，明显快于行业超过一年的制作周期，视听审美丝毫没有打折扣。在成功案例示范下，虚拍便有可能规模化应用，成为国剧提效的基础配置。
《反人类暴行》剧照（图源：豆瓣）
另一方面来自审查机制的政策利好，“广电21条”明确总局与省局对重点剧目同步审查，周期从半年缩短至1-3个月，系列剧、单元剧还可试点“边审边播”。
对平台和制作方而言，审查不确定性的减少，直接关系到资金周转、排播节奏以及内容验证窗口。长剧制作周期本就较长，审查节奏的优化，使得内容可以更快进入市场，尽早接受观众与数据的检验，也为后续调整、系列化决策留出更充裕的空间。
第三个方向“向内”指的是平台内部生态的重塑。2025年，微剧被全面纳入长视频平台体系之中，以较低的成本充实内容基底；同时，横屏短剧被重新界定为“中剧”，并诞生了《朱雀堂》《唐诡奇谭》等完成度和质感都较为突出的作品。
《朱雀堂》《唐诡奇谭》海报（图源：豆瓣）
当不同形态、不同体量的内容产品汇集于同一平台，生态就再度变成平台必须应对的现实命题。既要让微剧、中剧、长剧吸引观众，又能在整体生态中形成协同，而非彼此稀释。
围绕这一目标，平台从剧集体量的分层，到IP生命周期的延展，再到不同内容形态在生态中的角色分工，都在进行更精细的调试与优化。从更长的周期来看，如果能培养更多《唐朝诡事录》这样能够多形态开发的项目，平台与制片方的内容抗波动能力自然会更强。
第四个方向“向外”指的是重估国剧出海。国内市场充满不确定的一年里，长剧出海仍然交出了更连续、更可衡量的实绩。年初《难哄》创造中剧在Netflix播出的最高纪录，一度达到全球日榜第六位，随后《藏海传》在190个国家和地区播出，暑期档《朝雪录》上线首周，在爱奇艺国际版13个市场问鼎热度榜首，并在5个市场登上谷歌趋势首位，年末《长安二十四计》登陆Netflix全球。
从直观的数据看，爱奇艺2025年第三季度财报显示，爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%。国内是存量市场，海外依然是增量市场。
爱奇艺海外市场情况（图源：爱奇艺）
综合来看，“变长、变快，向内、向外”并非四个孤立的趋势，而是一套同时运行的行业升级方案。体量的松绑为复杂题材，提供了发挥空间；效率的提升则在生产与审查两端压缩不确定性，让更大体量的项目依然具备可控的落地条件；平台向内重塑内容生态，通过长、中、短多层级协同、延展内容生命周期；向外，国剧出海逐步跑出清晰的增长曲线，为平台提供了真实可见的新增量。
客观来看，推进长剧升级，2025年只是起步，成果显现还需要时间。但长剧至少已经走出自我迷失的阶段，行业正在回到更可持续的轨道上。系统完成升级还需等待，但在对的方向里，它值得等待。
来源：影视背后的光