摘要：1月9日，腾讯新闻发布《2025腾讯娱乐白皮书》，报告显示2025年全年上线长剧集251部，与2024年基本持平，然而2025全年备案剧集数量下降18.6%，获得发行许可证剧集下降23.8%。自2021年政策端收紧以来，长剧市场已步入全链条收缩阶段，大量项目无

2025年的中国剧集市场，是一场静水深流的变革。在用户注意力持续分流、行业增速整体放缓的背景下，市场告别了过去“水大鱼大”的粗放增长。

长剧供给持续收缩但向精品化纵深，微短剧在狂飙突进发展中寻求价值升维，产业在存量竞争中努力摆脱浮躁与焦虑，进入以品质与效率为核心竞争力的精耕时代。

长剧市场

供给收缩下的品质之战

1月9日，腾讯新闻发布《2025腾讯娱乐白皮书》，报告显示

2025年全年上线长剧集251部

，与2024年基本持平，然而2025全年备案剧集数量下降18.6%，获得发行许可证剧集下降23.8%。自2021年政策端收紧以来，长剧市场已步入全链条收缩阶段，大量项目无法走到播出阶段，持续倒逼行业提升内容质量。

2025年，古装剧仍是剧集市场的基本盘和竞争焦点。《2025腾讯娱乐白皮书》发布的年剧集综合热度TOP10剧集为《藏海传》《许我耀眼》《国色芳华》《雁回时》《生万物》《折腰》《书卷一梦》《凡人修仙传》《赴山海》《难哄》，其中

古装题材占据7部

，面对古装剧创作同质化问题，头部作品通过“美学与叙事同步升级”成功突围。

其中，《藏海传》以超40%的市占率成为年度古装爆款，大男主权谋叙事与精良制作收获市场认可；年初开播的《国色芳华》以女性叙事和极具质感的美学呈现，实现文旅联动，更是斩获第30届上海电视节白玉兰奖电视连续剧最佳美术奖项。

现实题材剧集则领跑话题焦点，成为剧集市场破圈主力。

《生万物》刷新了央视八套近三年的收视纪录，其扎实的乡土叙事让年代故事深度触达观众；《沉默的荣耀》将隐蔽战线英雄事迹搬上荧屏，豆瓣开分8.3，“若一去不回,便一去不回”的精神力量点燃观众追剧热情；《无尽的尽头》聚焦未成年人司法保护这一鲜少被影视化表现的领域，以豆瓣8.5高分斩获豆瓣2025评分最高华语剧集，同时位列《2025腾讯娱乐白皮书》剧集口碑指数TOP1；《六姊妹》《老舅》等作品则以年代背景下的家庭样本引发跨代际的情感共鸣，其中年初开播的《六姊妹》创CVB历史纪录，成为首部全剧平均收视率破4%、单集破5%的剧集，岁末播出的《老舅》稳居央八收视前列。口碑与热度双丰收的市场表现，证明了现实题材剧集的强大感染力。

2025年现偶剧集总量有所下降，但头部作品的热度与观看完成度却尤为突出。《许我耀眼》位列《2025腾讯娱乐白皮书》年度现偶热度TOP1，凭借“恶女”型“伪名媛”女主，剧集打破了以往现偶剧女主的固有形象，成功引爆话题，腾讯视频站内热度最高突破3.2万，跻身年榜TOP1，刷新都市剧新纪录。

应对变化

不确定中寻找确定性

在供给收缩的同时，剧集市场呈现出空前强化的“头部效应”。《腾讯娱乐白皮书》指出，热度TOP50的剧集吸纳了近七成的品牌资源，

剧集《赴山海》《锦绣芳华》《藏海传》均获得超60个品牌青睐

，而大量腰尾部剧集招商困难，全年“裸播”剧占比近三成。2025年，高速增长的红利一去不返，头部项目加剧着资源虹吸，对中腰部及尾部项目的资源进一步带来挤压。

在激烈的竞争中，内容的“价值回归”成为重中之重。《腾讯娱乐白皮书》数据显示，社交媒体上用户对于“剧本、内容、逻辑”的讨论量同比增长131%，远超对“明星主演”的关注。

过往屡试不爽的“古装+大IP+流量+CP”的爆款公式在2025年几近失灵

，观众的审美升级要求内容必须回归故事本身。

对于长视频平台来说，市场收缩与观众需求变化就对平台内容前瞻布局和自制剧开发能力提出了更高要求，在此背景下，排播模式的创新成为关键突破口。

一方面，剧集篇幅更紧凑，“长剧短剧化”特征明显

，2025年剧集平均集数下降至28.5集，20集以下数量占比提升至18%；

另一方面，剧集排播节奏加快，平台通过压缩内容释放周期

，以快速聚集热度并维持用户关注，三周以内完结的剧集数量占比超七成。

长剧集越拍越短，越播越快，在不确定的市场环境下，行业也在努力寻找确定性。在内容创作端，值得注意的是，长剧市场对IP的依赖正在从网文转向出版文学，

2025年IP改编剧集数量占比近半，在四大视频平台公布的2026年350部待播剧集中，56%的剧为IP改编

，其中，出版文学占比已超三成。经过了市场和专业领域的双重检验的出版文学，为影视化提供了坚实的剧本基础，期待能为2026年的剧集市场注入更多文学底蕴与思想深度。

短剧市场

野蛮生长后的精品化新阶段

如果说长剧市场是在减法中求深度，那么2025年的短剧市场则是在加法中谋破圈。《腾讯娱乐白皮书》数据显示，

2025年中国微短剧市场规模预计达634.3亿元，同比增长25.8%

，大幅超越电影票房。同时，

微短剧市场用户规模达6.96亿，覆盖了近七成网民

，用户观看的激增大力推动着微短剧成为主流娱乐产品。

微短剧市场扩张的同时，内部结构发生关键演变：

一是免费模式崛起

，2025年中国免费微短剧市场规模约350亿元，较2024年增长40%，这极大地降低了用户的观看门槛，推动了用户盘的快速扩张。

二是用户结构优化

，微短剧用户群体呈现出全年龄段覆盖特征，其中18至30岁的年轻观众占比上升，占比42.5%，改变了过去微短剧以中老年用户为主的刻板印象，为制作方内容创新提供动力。

三是“头部效应”显现

，2025年，播放量破10亿的爆款短剧有57部，其中20部出自听花岛一家，短剧演员的头部阵营也在快速形成，资源向头部集中的趋势明显。

2025年被视为短剧从小众走向大众的关键一年，告别爽感堆砌，开启注重制作品质与内容价值，走向精品化的短剧，开始了“短向长”的制作转型。

首先，微短剧的题材边界被极大拓宽。

短剧不再局限于霸总、逆袭等单一套路，出现了讲述年代亲情的《家里家外》、展现克制成人爱情的《盛夏芬德拉》、融合文史考据的《冒姓琅琊》、关注反诈议题的《巨额的真相》等多元作品。《冒姓琅琊》甚至凭借详实的考据与历史质感持续吸引长尾用户，在豆瓣斩获8.0高分，被誉为“短剧界的《琅琊榜》”。

其次，微短剧的制作水准逐渐向长剧看齐，IP系列化与厂牌化运营成为新趋势

，推动了行业的专业化与工业化进程。如今，微短剧的投资规模水涨船高，超百万已成常态，部分横屏短剧成本可达数千万，制作周期也从以周计延长到以月计。《家里家外》为还原川渝地域特色，全程采用四川方言，并在成都老厂区实景拍摄，营造出真实的年代感，《家里家外2》更是邀请到周深演唱主题曲，采用了S级长剧的配置标准；《盛夏芬德拉》大量运用电影级镜头语言与光影细节，“竖屏美学”火速出圈引发热议。

在2025年末，

中央广播电视总台更是推出了短剧集《奇迹》，长剧班底打造单元横屏短剧集

，汇聚胡歌、宋佳、雷佳音、闫妮、白宇、陈晓、张颂文、童瑶、王安宇、于适等众多实力派演员，讲述改革开放以来普通人的奋斗故事。

国家级媒体“破局”短剧赛道

，将短剧形式与现实主义表达相融合，实现了主流价值与市场热度的双向奔赴，标志着微短剧正式进入“品质驱动”的新阶段。

结语

今年8月，广电总局出台的“广电21条”为创作松绑，包括取消了电视剧40集上限、缩短了审查周期，试点边审边播等。然而，行业并未出现“注水”增集潮，制作方反而主动缩减集数，平台也在提倡多做短剧集，“当长则长，当短则短”成为新的创作共识。长剧需承载时间重量与复杂逻辑，短剧则追求极致的叙事效率，这种基于内容本身需求的分流，将进一步重塑市场格局，期待能够激发出更多有生命力、有温度、有厚度的好作品。

来源：戏里快车道