摘要：在产品形态上，海外微短剧单集时长约1-2分钟、单剧时长约50-100分钟，形式与国内较为相似。但在发行侧，海外市场仍以付费及订阅制APP为主，广告变现为辅，虽然陆续有新平台尝试免费形式，但仍规模较小，仍处于市场探索阶段；国内微短剧的发行方式则比较多样化，从小程
日前，枫叶互动副总裁、北京公司总经理南亚鹏接受媒体采访，就短剧出海发表相关看法。
DataEye研究院根据采访实录，独家梳理其对微短剧行业相关观点，整理如下：
1、国内外短剧形态相似，但发行侧差异显著
在产品形态上，海外微短剧单集时长约1-2分钟、单剧时长约50-100分钟，形式与国内较为相似。但在发行侧，海外市场仍以付费及订阅制APP为主，广告变现为辅，虽然陆续有新平台尝试免费形式，但仍规模较小，仍处于市场探索阶段；国内微短剧的发行方式则比较多样化，从小程序、抖音、快手端原生，发展到现在也有免费 App 平台崛起。
2、海外短剧市场潜力巨大，但地区差异明显
目前，海外微短剧市场发展还在相对积累的阶段，分地区来看，美国市场占据海外短剧总收入近一半份额，各地区之间差异明显。
对标国内短剧市场的成熟规模，若以市场规模测算，行业分析普遍认为海外短剧市场具备十倍乃至更高的增长潜力。
2024年美国短剧市场收入约12亿美元，对标北美电影票房仍有约7-8倍的明确追赶空间，若进一步对标Netflix等千亿美元级别的全球流媒体市场，其潜在空间则更为广阔。此外，拉丁美洲的葡语、西语等市场也已进入快速增长通道，还有日韩、东南亚、拉美、欧洲和中东等潜在市场等待挖掘机会，海外短剧市场仍有巨大潜力。
3、短剧出海的关键在于本土化叙事
与2023-2024年相比，短剧出海一个核心的演进就是从“翻译”走向真正的“本地化”。数据也表明：在国内拍摄再配上外语的“出海短剧”，与在北美当地由本土团队制作的短剧，最终的市场热度和用户接受度差距巨大。
因此，一个优质的爆款作品，本质上应该是“本土内容”。最能打动当地用户的短剧作品，一定是深度结合当地主流文化、社会议题、审美习惯，并由本土演员演绎的内容。
4、短剧出海最大瓶颈是产能，需搭建全球高效本土化内容生产体系
海外短剧市场最大的瓶颈非需求，而是产能，如何在全球范围内搭建高效、可持续的本土化内容生产体系，将成为决定短剧出海能否从依赖偶然爆款走向持续成功的关键。
5、短剧核心在于优秀作品和剧本，但优质剧本的产出是行业挑战
南亚鹏认为，短剧的核心仍在于优秀作品和剧本，但如何诞生优秀剧本是一个挑战。相较于长剧和游戏，短剧的反馈周期非常短，一部海外短剧较长的制作周期大约3-4个月，一旦项目上线就能快速了解用户表现，而头部企业想要持续增长，也需要做很多创新方面的探索，参考市场数据，根据市场变化调整内容。
6、海外市场仍处于培育期，题材丰富度至关重要
在国内，微短剧已经渗透进各个用户群体，但海外市场仍处于用户教育和市场培育阶段，还有许多用户尚未被微短剧触达。因此，内容题材的丰富度至关重要，如果没有多样化的题材和优质内容，就无法将新内容通过各大媒体平台分发及触及到喜欢这类内容，且此前尚未接触过微短剧内容的用户。
7、短剧演员的影响力效应持续凸显
短剧的发展为当地编剧、演员、导演带来了更多工作机会。通过部分爆款剧集及出色的演绎，也推动着部分演员快速提升人气，在 Instagram 等社媒平台涨了几百万的粉丝。
随着海外短剧的发展，短剧演员的影响力效应也愈发明显。平台制作的短综艺也成为用户进一步了解自己喜爱演员的通道。部分海外短剧艺人在出席活动时，也获得了像顶流明星一样的热度。
8、持续输出精剪素材可拉长优质内容的生命周期
近两年，“back to app”在海外市场非常普及，部分短剧在市面上已经投放超过一年时间的情况下，通过持续输出新的素材，也让内容不断触达新的用户，因此，优质内容可以通过不断地输出精剪素材，拉长内容生命周期。
9、AI技术助力短剧降本增效，但创意环节应用仍待观察
AI技术对短剧行业带来多层次的影响，在制作环节，借助AI进行翻译与配音已经非常成熟且普遍，还能大幅降低成本、提升内容本地化效率；在平台运营环节，AI工具也能实现更精准的算法分发与内容匹配。
但在创意环节，由于短剧剧本需要丰富、高频的戏剧冲突和反转桥段，这对剧本创意能力要求相当之高，而AI在创意质量上距离顶尖水平还有差距，因此目前AI技术还尚未真正应用于剧本创作。
10、日本市场展现出巨大潜力
当下面向全球市场，可以发现，日本市场虽然尚未持续出现爆款作品，但在微短剧侧却展现出巨大市场潜力，包括 Meta、Google、TikTok 都非常重视这一市场。
11、跨形态衍生与多元变现能力是优秀故事IP孵化的关键
优秀的故事能够通过不同产品形态面向喜欢它的受众，具备多样化的变现能力，这是衡量一个故事是否能真正孵化为IP的重要因素。由同一个优秀故事衍生出的多种泛娱乐形态，也能深化IP价值，延长作品的生命周期。
12、数据驱动贯穿内容生产与分发全流程
数据已经贯穿ReelShort整个内容生产和分发流程，在创作过程中，会引入市场反馈数据，根据用户需求变化调整内容方向。比如短剧上线后，无论表现如何都会基于数据进行深入分析，以指导下一步的内容策略。相较于传统长剧集，短剧一分钟时长的单集模式，能够获得更清晰的用户行为数据。在平台分发方面，ReelShort建立了基于算法的推荐系统，实现千人千面的内容分发。
来源：小宇影视收录