摘要：“预约播放量破80万了!《春花厌·蛊心》还没上线，网友就都在催促着‘赶紧开播’!”提及这部由自家公司参与制作、即将登录腾讯平台的微短剧作品，拾意文化创始人陈令军的语气中难掩自豪。从早年泡在片场拍摄横屏宣传片的影视新人，到如今带领团队在竞争激烈的微短剧领域开辟出

中人社传媒记者 傅晓 实习生 赵鑫洋

“预约播放量破80万了!《春花厌·蛊心》还没上线，网友就都在催促着‘赶紧开播’!”提及这部由自家公司参与制作、即将登录腾讯平台的微短剧作品，拾意文化创始人陈令军的语气中难掩自豪。从早年泡在片场拍摄横屏宣传片的影视新人，到如今带领团队在竞争激烈的微短剧领域开辟出差异化道路，陈令军的创业故事，藏着对影视行业的热爱与执着，更映照着新时代创业者顺势而为、逆势生长的奋斗模样。

十年影视“老兵”闯入短剧新大陆

2011年，刚从大学毕业的陈令军怀揣着对影视行业的热爱踏入职场。他从传统宣传片制作起步，在两年职场历练中积累了扎实的技术功底和行业认知。“当时总觉得自己能做出更好的作品，想按照自己的理念做内容。”于是，他辞职创办了个人工作室，走上了创业之路。

最初十年，陈令军的团队深耕传统影视领域，成为湖南卫视、芒果TV的稳定供应商，参与了央视中秋晚会马来西亚分会场、中国-东盟博览会开幕式影片制作，并多次获得全国公益广告大奖。“那时我们主要制作横屏TVC广告和影视剧后期，作品在业内认可度很高。”陈令军回忆道。

然而，随着移动互联网的深度渗透，竖屏短剧异军突起，传统影视业务市场受到了明显挤压。“但我们判断，团队长期积累的内容生产基础，恰恰是切入这个新赛道的优势。”陈令军坚定地说，“与其被动退守，不如主动出击，抢抓短剧行业的发展风口。”

转型之路远比想象中艰难——传统影视讲究叙事铺垫、情绪渲染和制作精良;而短剧则追求快节奏、强冲突和高密度爽点，初期行业生态也相对粗放。这种从创作理念到制作标准的落差，让习惯了精品化流程的陈令军团队一度难以适应。

更具挑战的是制作模式的颠覆。“以前拍一部广告片，前期筹备、中期拍摄、后期制作流程清晰，有充足时间打磨;但短剧预算有限、周期紧张，几天内出片都是常事。”陈令军记得，第一次接短剧项目时，团队按传统思路拍摄，结果节奏拖沓，不符合平台要求，只能返工，不仅耗费了额外的时间成本，还让团队承受了不小的压力。

“短剧作为一种蓬勃发展的新内容形态，其存在本身即反映了市场需求，且必然会朝着精品化、专业化方向演进。”在这样的判断下，陈令军带领团队沉下心来，系统性地研究海量爆款短剧的叙事结构、节奏把控与镜头语言，使得作品既能保留传统影视的精品制作基因，又融入了短剧的高效叙事逻辑，逐渐摸索出一条差异化的创作路径。

借技术研发于疫情风浪中破局求生

创业路上从不缺风浪。2020年新冠疫情的爆发，给影视行业带来了致命打击。“当时人员流动受限，线下拍摄停摆，传统影视业务急剧收缩，很多同行要么裁员，要么转行。”陈令军坦言。

危机之中，他早前的技术布局成为了破局的关键。他意识到传统影视制作流程的痛点：前期拍摄与后期制作割裂，导致效率低下、成本浪费。“那时候就想，能不能通过技术创新打通前后期数据链，让制作更高效。”于是，在团队业务还能维持的情况下，他投入数百万元，带领核心成员埋头研发影视后期前置系统。即便当时不少人质疑“投入大、回报不确定”，他也始终坚持推进。

这套系统的创新之处在于，将剪辑、调色、特效合成等后期环节提前至拍摄阶段，通过实时信号传输技术，实现“开拍即开剪”。拍摄现场，剪辑指导同步工作，发现问题可立即补拍，极大减少了返工成本，在保证短剧生产质量的同时大幅提升了制作效率。

此外，另一项虚拟拍摄技术的应用，不仅解决了疫情期间的拍摄难题，更大幅降低了制作成本。“以前做一场虚拟发布会，置景成本就要10万元以上，我们用‘绿幕抠像’结合实时渲染技术，5万元以内就能搞定。”凭借这项技术，陈令军带领的团队在疫情期间不仅没有裁员，反而逆势扩招，成为行业内的“幸存者”。

除了影视后期前置系统，陈令军还布局了XR虚拟制片方案和无标记动作捕捉技术，将虚拟制作成本降至行业十分之一。这些技术投入，让拾意文化在短剧赛道中形成了独特的竞争优势。“别人拍不了的科幻题材、仙侠题材，我们能用AI+虚拟拍摄技术实现。”

技术创新带来的不仅是效率的提升，更是业务的拓展。疫情过后，芒果TV、腾讯等平台纷纷抛来橄榄枝，拾意文化参与制作的作品，有的收获了平台高流量，有的获评了湖南广播电视局精品短剧，进一步夯实了公司在业内的口碑，也为后续的业务合作奠定了坚实基础。

“创业就是先生存再发展，只有提前布局、主动求变，才能在风浪中站稳脚跟。”陈令军感慨道，“如果不是疫情期间的坚守和技术积累，我们可能早就被市场淘汰了。”

将马栏山的创意播撒向更遥远的荧幕

“选择扎根湖南，是我创业路上最正确的决定之一。”陈令军对长沙的产业环境赞不绝口。

“影视行业竞争的核心之一是人才，而长沙从不缺靠谱的影视人。”陈令军坦言，自己毕业后一直深耕本地市场，正是看中了“电视湘军”积累的深厚行业底蕴。湖南广电多年来培养的编导、摄像、后期等专业人才遍布行业，形成了成熟的人才供给生态。

如果说人才是基础，那马栏山视频文创产业园就是让企业加速奔跑的助推器。“我和马栏山早有结缘，之前就为园区做过形象片，对这里的产业生态很了解。”陈令军说。2024年，借着园区“马驹计划”的东风，拾意文化正式入驻。“这里不仅有房租减免、资金补贴等实实在在的福利，更有许多看不见的资源红利。”入驻后，企业借助马栏山资源，与腾讯、芒果TV、抖音等头部平台建立合作，还争取到不少优质项目的合作机会。

而湖南对短剧行业的高度重视，更为陈令军的创业之路提供了有力保障。“湖南出台专门扶持政策，从资金、人才、场地等多方面支持，还成立产业链联盟整合资源。”陈令军说，“来自政府的支持让我们更有信心加大研发投入。”

如今的拾意文化，已经从最初的8人团队发展到近50人，月产能跃升至10部短剧。业务范围也从短剧制作扩展到影视技术服务、AIGC内容生成、影视基地运营等多个板块。在三湘南湖大市场，公司打造的1万平方米微短剧实景拍摄基地，设有50多个生活化场景，成为长沙微短剧圈实惠的拍摄选择。

面向未来，陈令军有着清晰的规划：一方面继续深耕技术，与高校合作推进AIGC在编剧、分镜、后期等环节的应用;另一方面布局“价值短剧”，聚焦非遗传承、乡村振兴等题材，让短剧承载更多文化传播功能，同时依托马栏山的政策和技术优势，推进精品短剧出海。

“我相信，在长沙这片影视沃土上，我们能做出更多有温度、有品质的微短剧。”陈令军的期待真诚而坚定，“也希望能和更多同行一起，助力湖南微短剧产业走向更广阔的舞台，让本土影视力量在全国乃至国际市场上绽放光彩。”

来源：中人社传媒一点号