摘要：10月29日，2025中国广播电视精品创作大会剧集论坛在京举办。会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟表达了对长剧的观点——“必须回归初心和匠心，集中优势资源，打造能穿越周期、兼具社会影响力与艺术高度的‘内容硬通货’。”

文｜「视听潮」林沛

“只有回归故事本体，才能创作出具有长久生命力和深层价值的内容。”

“腾讯视频越来越坚定一个答案：只有回归故事本体，才能创作出具有长久生命力的内容，进而释放出更深远的生态价值。”

10月29日，2025中国广播电视精品创作大会剧集论坛在京举办。会上，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟表达了对长剧的观点——“必须回归初心和匠心，集中优势资源，打造能穿越周期、兼具社会影响力与艺术高度的‘内容硬通货’。”

这也是腾讯视频短时间内对外密集传达的行业观察。从2026腾讯视频V视界大会到剧集论坛，“鹅厂”始终保持对长视频变革期的冷静观察，并以恒久的创新热情，坚定引领电视剧创作回归到内容本身，进而释放出更深远的生态价值。

▍把故事讲进人心才能赢得用户

回顾长视频十多年变迁，既有爆发性增长的红利期，也有一片红海的存量竞争，经历完整市场周期后，视频内容生产要面对“用户注意力日益稀缺，平庸内容快速失效”的时代。正是在穿越周期的探索中，腾讯视频发觉创作之本是“扎根现实沃土，拓宽题材类型，锻造更多精品”。

对高品质内容的价值坚守是腾讯视频长期主义的底气所在。

为此，腾讯视频提出，得益于宏观政策利好，平台能在精品剧集的类型化、系列化上有了更多尝试的可能性，才能持续与时代、与观众打造深入人心的故事回响。

现实主义创作正是穿越周期的关键钥匙。腾讯视频在多元题材与现实主义的链接上饶有建树，让尊重艺术规律、尊重现实生活、尊重大众审美的时代审美与人文气息，极大拓宽现有类型的叙事边界。

如果说去年斩获多项电视大奖的《山花烂漫时》，用对贫困地区女教师的高声礼赞，来完成时代楷模的影像复刻，那么今年的《无尽的尽头》《余生有涯》《许我耀眼》等剧则开掘出更多光影万花筒，它们或聚焦未成年法律保护，或直面女性生存与保护，或给予年轻人以成长治愈。这些带有鲜活泥土芬芳和生活气息的剧作，让观众获得精神滋养，体味人生百态。

接下来，现实主义创作同样是腾讯视频的重要发力点。

2026腾讯视频V视界大会上，平台公布的“智”“议”赛道就与现实主义深度融合，其“智”的悬疑、刑侦与现实主义强绑定，而“议”更是直面社会问题，用“实感”故事激发共鸣。

主流叙事则是腾讯视频向主流意识形态的主动靠拢。

如《归队》用英雄群像再现抗联精神，《扫毒风暴》致敬缉毒警察、筑牢全民禁毒意识，《利剑·玫瑰》将视角投向打拐一线……这些都是平台勇担社会责任，用光影引领价值风向的体现。

尤其是《归队》，作为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年展播剧目，它跳出了以往抗战剧的叙事窠臼，用东北抗联小队历经重重磨难重新归队的微观视角，映照白山黑水荡气回肠的抗日故事。和《山花烂漫时》一样，它少了板正说教，用入木三分的人性刻画来描摹信仰，让寻求民族独立之精神在每一次命运波折里熠熠闪光。

▍与用户同频共情才能价值常青

腾讯2025年第二季度财报显示，在行业普遍承压、竞争加剧的背景下，腾讯视频依托多元化精品内容生态，展现出显著的稳健与韧性。QuestMobile数据显示，腾讯视频在2025年6月典型在线视频APP月活跃用户规模排行榜中以3.63亿位居首位。同时，平台付费会员数达1.14亿，保持中国长视频市场领先地位。

核心指标的稳健领先，印证了腾讯视频多品类精品布局和长期主义战略的有效。接下来腾讯视频将持续构造IP生态布局，以“用户价值深化”与“IP 生态构建”为核心引擎，驱动商业的良性增长。具体来看，就是IP生态打法多元化，既要实现“动漫+游戏+综艺+线下体验”的全产业链开发，也要推动IP的多季与系列开发，让影视化收益的长尾效应更加凸显。

如在腾讯视频V视界大会上公布的《万花世界》《来战》，由腾讯视频与恒星引力联袂打造，已经官宣了多样态的IP运营计划，并面向合作方开放了联盟合作、衍生合作等多元合作机会。

依托迷你剧、季播化等内容形态，IP的多季开发也是腾讯视频的必然选择。

据介绍，仙侠剧《剑来》就将打造成系列剧，以呈现中国传统文化精华；具备完整世界观的《异人之下》，也将以三部曲方式与观众。此外，《三体》《问心》等已经得到市场检验的精品IP，也将在未来持续探索系列新作，如《三体》续篇《三体·黑暗森林》和衍生剧《三体：大史》、《问心2》都出现在剧单中。

可以预料，经典IP的多季与系列开发，不仅是为了增强用户粘性、降低市场风险，也是为了延长内容生命周期，营造长期陪伴的在场感，进而实现IP价值的持续沉淀和放大。

古装正剧、历史题材也是腾讯视频的重要发力点。

腾讯视频V视界大会上，腾讯视频发布了历史、古装、年代等多个细分赛道，《风禾尽起张居正》《大汉赋》等作品一经公布，便引发广泛关注。可以期盼的是，“女性传奇突出女本位意识，男性传奇彰显鲜明史诗气质”的细分洞察，将融入东方美学和当代解读，推动优秀传统文化的创新转化。

▍与创作伙伴保持内容敬畏心

既是见证者，也是参与者，还是领导者，在长视频不断迭代进化的今天，腾讯视频始终对行业保持敬畏之心。在平台看来，剧集产业迎来深刻变革，但竞争绝非零和博弈——行业进入的壁垒，在于能否构建健康、共生、可持续的内容生态。

这一内容生态的建立，需要“尊重故事，尊重原创，回归以剧本为中心”。这是腾讯视频一直以来的核心价值，也是其一以贯之的“好内容观”。

归根结底，就是要“以内容为核，向精品扎根”。

从艺术+市场的二元评估体系，到“后验激励”机制的出台，腾讯视频始终去创作具有长久生命力的内容。如拒绝以单一的流量标准来衡量作品，把艺术指标、社会价值纳入评估体系，显示腾讯视频在激烈市场博弈下对艺术创作的基本尊重；“后验激励”也是腾讯视频在创作方法论上的升级，意在与优质创作者和制作公司进行风险共担、利润共享，最终实现双赢。

同时，腾讯视频也要以技术驱动内容制作的升级与创新。

当前，AI技术已在剧本拆解、拍摄预演、虚拟拍摄、现场制作、后期合成等全流程环节实现初步突破，如《疯狂的黑鱼》《聊斋》等项目在前期开发阶段就已融入AI能力。为加快技术应用，腾讯视频已成立AI影视表达工作室和智能制作部门，用新科技提升创作效率，进一步深化AI全链条能力的应用，用新质生产力创造新的表达。

当前，国家广电总局推出“广电21条”，为行业带来切实政策助力，其审查效率的提升，不仅增强了剧集排播的确定性，也鼓励平台对内容题材和形式的多元创新。“身处内容创作的黄金时代，我们会把‘贴近实际、贴近生活、贴近群众’作为电视剧工作的长期指导方向。”王娟强调，腾讯视频要拓展“好故事”的维度和长度，扎根当下，回归内容本身，推动电视剧高质量发展。毕竟，“长剧在用户情感建立、市场空间延展方面，都有着无可替代的价值。”

来源：广电独家一点号