摘要：在国产剧市场，系列剧IP的养成逐渐成为行业焦点，众多作品试图通过系列化开发实现长线运营与价值最大化。《唐诡奇谭》作为《唐朝诡事录》系列的第四部作品，以其独特的运营模式和成功经验，为国产系列剧IP的养成提供了极具参考价值的样本。

在国产剧市场，系列剧IP的养成逐渐成为行业焦点，众多作品试图通过系列化开发实现长线运营与价值最大化。《唐诡奇谭》作为《唐朝诡事录》系列的第四部作品，以其独特的运营模式和成功经验，为国产系列剧IP的养成提供了极具参考价值的样本。

一、内容深耕：奠定IP基石

（一）叙事创新与主题深化

《唐朝诡事录》系列在叙事上不断探索创新，实现了从“吸引流量”到“沉淀价值”的转变。前两季采用“公路片”式叙事结构，让苏无名与卢凌风游历四方，通过《石桥图》《甘棠驿》等地方异闻，聚焦“奇案解谜”的类型爽感，成功积累首批核心观众。而《唐诡奇谭》及前作《唐诡3》则将舞台收缩至长安一百零八坊，空间聚焦促使主题深化。案件不再局限于江湖探案，而是与朝堂权谋深度绑定，如《康国的金桃》借西域贡品串联起太上皇、天子与长公主的三方博弈，《去天尺五》通过士族与庶族的冲突直指唐代门阀制度的痼疾。这种“案中有政”的叙事设计，让单元案件突破“惩恶扬善”的表层逻辑，成为剖析大唐权力结构的切片，使IP在保持类型辨识度的同时完成格局升维。

（二）人物塑造的成长性与立体感

人物是IP的灵魂，《唐诡》系列在人物塑造上实现了从“功能性角色”到“成长性人格”的蜕变。主角关系上，卢凌风的骄傲源于世家传承的责任担当，苏无名的务实来自底层仕途的切身体悟，二者在唐代“士族与庶族博弈”的历史语境下，碰撞中达成理解，“和而不同”的关系深化让主角摆脱“工具人”设定，成为有历史厚度的立体人格。配角塑造同样亮眼，前两季中喜君的“画师”、樱桃的“医者”身份多为探案提供辅助，而在《唐诡奇谭》及前作中，喜君以绘画技艺还原宫廷秘事，成为破解案件的关键；樱桃则以医者视角揭露奴籍制度的残酷，展现独立的价值判断。单元案件的配角更成为“时代镜像”，如舞阳因酷似天后的容貌沦为政治棋子，钟士载被奴籍制度碾碎一生抱负，这些人物的悲剧让苏卢二人的探案超越“解谜”，升华为对时代痼疾的叩问。

二、运营策略：构建IP生态

（一）长周期深度运营与话题打造

对于想要保持长线声量的剧集IP而言，让用户在长周期等待中保持新鲜感和期待至关重要。《唐诡》系列官方围绕内容排播展开长周期深度运营和灵活的话题打造。唐诡官微多次在正片剧集完结时官宣续篇，有计划地进行续集讨论预埋，完成用户收拢和流量牵引。例如去年8月《唐朝诡事录之西行》收官时宣布“第三季长安见”，今年11月《唐诡长安》收官当天提出“长安奇旅暂歇，唐诡奇谭再相逢”的口号，12月《唐诡奇谭》播出尾声打造出“唐诡播完中剧播短剧”“唐诡2025最后一案来了”等热搜话题，将用户关注度导流至新一季短剧。同时，官方强调针对话题的分层运营，通过各类型话题打造，以热点词、热搜等形态吸引对应人群入局，完成社区生态的持续养成。如《唐诡3》开播前，搭载关于太平公主“嫡嫡道道”纯血继承人的历史热议，剧集未播先火，“终于知道卢凌风遗传谁了”“唐犟宗李凌风”等串联起剧集和历史内容的趣味话题频频登上热搜，创造第一波爆发流量。

（二）稳定创作班底保障风格统一

对比多数国产系列剧“换团队、换主角、换风格”的乱象，《唐诡》系列从首季到《唐诡奇谭》始终保持核心创作班底稳定。监制郭靖宇把控整体风格，编剧魏风华保障叙事连贯，柏杉从导演转任监制延续审美统一；演员层面坚持“去流量化”，杨旭文、杨志刚等主演全程参演。这种稳定性让IP形成了“中式志怪美学 + 历史考据 + 悬疑推理”的独特标签，成为观众识别度的核心来源，为IP的长线发展奠定了坚实基础。

（三）多元内容矩阵搭建

《唐诡》系列跳出了“单季成败”的局限，构建了一套可持续的IP运营体系，其中多元内容矩阵的搭建尤为关键。在三季长剧基础上，已开发《长安县尉》《九重楼》等竖屏短剧，聚焦主角团青年时期的探案故事；原班人马出演的横屏中剧《唐诡奇谭》上线，填补长剧之间的内容空白。这种“长剧立标杆、中剧拓剧情、短剧扩受众”的策略，既覆盖了不同观剧场景的需求，更通过多维度内容强化“唐诡宇宙”的完整性。对比《鬼吹灯》《盗墓笔记》等IP依赖“换主角续拍”的模式，《唐诡》的“内容分层开发 + 核心班底稳定”模式更具长效运营价值。

三、商业拓展：放大IP价值

（一）艺人与角色双向赋能

剧集主演作为IP的形象载体，有望完成流量承接和热度转化。《唐诡》系列新一季内容播出后，小分队主演们借助角色光环，收获个人热度和商业价值的新高峰。微博显示，主演杨旭文、郜思雯官方账号互动人数分别达到34万、41万，与粉丝交互紧密。同时，唐诡一众主创收获密集时尚资源，11月杨旭文、杨志刚携手登上《PurplePearl中文版》封面，主题为“探案感大片”，延续剧中师兄弟关系；12月郜思雯与孙雪宁合体拍摄《VanityTeen》《NYSTYLE》《VITA》等杂志封面，主题与剧中唐诡双姝身份照应。借助剧播期热度，演员收获更多观众移情，这份艺人与角色的深度绑定，在IP空档期也为剧集热度添砖加瓦。在《唐诡3》与《唐诡奇谭》交接期，12月6日的爱奇艺尖叫之夜活动，唐诡主创贡献不少热议话题，#杨旭文说唐诡4快来了杨志刚获奖感言#等话题相继登上热搜，引发观众进一步关注剧集内容。

（二）品牌合作与衍生品开发

系列剧IP凭借强大粉丝基础和内容储备，吸引众多品牌加入“宣发大军”。《唐诡3》剧播期间，合作品牌超35个。康师傅化身为“唐诡最香CP”，联合原班演员推出7集短剧《辣破诡事录》，将康师傅面馆植入唐朝背景，借助与原剧高度匹配的制作和故事，让观众收获观看衍生番外的趣味体验。与《唐诡3》联名的挪瓦咖啡，通过精美的角色日历卡、卢凌风马球冰箱贴等周边，收获剧粉喜爱。在谷子文化热风下，IP衍生品开发也成为系列剧商业开发重要一环。《唐诡3》上线后，拼拼星球、7UTOYS、泰迪珍藏等品牌与官方IP展开联动，推出棉花娃娃、盲盒萌粒、毛绒换装熊等IP衍生品，超话内出现大量关于衍生品的内容探讨，满足粉丝期待的同时增加用户对系列剧IP的黏性。

（三）文旅融合创造新经济增长点

系列剧IP热播创造出丰富目的地文旅经济，推动取景地、故事发生地成为网红打卡点。《唐诡3》《唐诡奇谭》热播期，西安文旅围绕IP在官微发布剧中同款目的地打卡攻略，11月邀请主演杨旭文成为西安城市星推官，到本地进行民俗体验和目的地推广，引发#杨旭文重回长安#等话题热词。12月，大唐不夜城景区与唐师傅和剧方打造主题快闪活动，让内容热度延展至线下，为剧迷创造更丰富、沉浸式体验。

《唐诡奇谭》及其所属的《唐朝诡事录》系列，通过内容深耕、运营策略和商业拓展等多方面的努力，成功实现了系列剧IP的养成。其经验为国产系列剧IP的发展提供了宝贵借鉴，未来，随着更多系列剧进入开发周期，这种基于深度运营和全方位拓展的“养成式”模式有望成为行业主流，推动国产剧集市场迈向新的高度。

来源：影视微剧场