2025，当剧集市场不再只比谁火得快

摘要：长剧集上线总量进一步精简，但一个鲜明的共识已然形成：品质与口碑，正取代单纯的流量，成为更核心的市场竞争力与评价标准。观众的注意力越发珍贵，好内容的长尾效应越发显著。

文｜33

2025年的剧集市场，在行业持续“提质减量”与短剧形态蓬勃发展的双重背景下，经历了一场深刻的调整与沉淀。

长剧集上线总量进一步精简，但一个鲜明的共识已然形成：品质与口碑，正取代单纯的流量，成为更核心的市场竞争力与评价标准。观众的注意力越发珍贵，好内容的长尾效应越发显著。

这意味着，平台的竞争已进入一个全新阶段——胜负不再取决于单一项目的偶然爆发，而更依靠系统性的内容布局。唯有在核心赛道构建起可持续的内容优势，并真正理解、触达、留住不同身份、不同偏好的观众，才能赢得长期胜利。

在此背景下，腾讯视频凭借精准的赛道布局、多元的精品矩阵以及对内容长期价值的持续投入，成为了行业穿越周期、理性前行的一个清晰注脚。它的实践表明，在“降温”的市场中保持温度，在收缩的周期里实现增长，依然有路可循。

领跑都市、续燃古装、破圈年代：腾讯视频的优势构建

截至目前，2025年共上线227部长剧集，相比去年减少22部，数量为近五年的低点，能引发全民讨论的高热度爆款数量也有所减少。然而，这并未阻碍优质内容的涌现，反而让真正具备口碑与影响力的作品更加醒目。

在这一背景下，谁能在头部内容上持续发力，谁就掌握了定义市场走向的关键话语权。腾讯视频的独播剧《许我耀眼》以骨朵平均热度80.01的成绩，成为2025年年度热度冠军，也是唯一一部骨朵平均热度突破80的剧作。

这并非孤立事件，在平台站内热度上，腾讯视频共有《许我耀眼》《雁回时》《大奉打更人》《折腰》四部作品热度峰值突破30000，形成了坚实的爆款集群。这证明了腾讯视频不仅有能力制造爆款，更能让多部作品接连获得观众的高度关注和持续追看。

如果说热度反映了市场的瞬时选择，那么口碑则考验着内容的持久生命力。2025年国产剧豆瓣评分前15名中（豆瓣7.5以上），腾讯视频的作品占据了6席，其中《无尽的尽头》更是以8.5的高分成为当之无愧的口碑爆款作品。

此外，《归队》《树下有片红房子》等多部作品也跻身高分阵营，展现了平台在严肃现实主义、青春校园等多题材上均衡的品质把控力。

市场的成熟，要求平台必须在核心赛道建立稳固的优势。在现代题材（含都市家庭、职场）这一用户基本盘最广阔的赛道中，腾讯视频展现出显著的领先优势。

骨朵数据显示，在2025年上线的30部都市剧集中，腾讯视频独播的剧集达到17部，占据半数以上，且在骨朵平均热度前五中独占三席。从设定创新的《许我耀眼》《狙击蝴蝶》，到聚焦社会议题的《四喜》《我的后半生》，这些作品精准地捕捉并引领了当代观众的情感共鸣与议题关切。

在竞争激烈、同质化严重的古装剧领域，腾讯视频的《折腰》《雁回时》仍能跻身骨朵古偶剧热度前三，印证了其在传统优势赛道持续创新的能力。

尤为值得一提的是其在年代剧赛道的突破。《六姊妹》与《老舅》位列骨朵年代剧热度前三，其中，《六姊妹》更展现了广泛的国民认知度。根据中国视听大数据（CVB），该剧以集均4.349%的收视率，打破了CVB自2018年以来的黄金时段电视剧收视纪录，成为唯一一部集均破4%的剧集。

这一数据意味着腾讯视频的优质内容成功突破了互联网圈层，广泛触达了传统电视观众，特别是对品质生活剧有深厚情感的中老年及家庭观众。

无独有偶，腾讯视频的另一部作品《余生有涯》在东方卫视播出时，也拿下了年度地方卫视首播剧收视率榜单第一。这些成绩共同印证了一个结论：腾讯视频的优质内容，已经构建了从线上到线下、从网络端到电视大屏的跨渠道影响力。这超越了单纯的网络热度竞争，展现了一种更深层次、更可持续的全民内容供给能力。

创新路径：

叙事、现实与类型的多维突破

面对市场的审美疲劳与同质化竞争，2025年的剧集创新不再停留于表面噱头，而是深入到叙事内核、情感价值与类型表达的层面，以多元路径实现与观众的深度共鸣和破圈传播。在这一年里，腾讯视频的一系列项目，成为了探索这些新路径的先行者。

当观众对程式化的爱情故事感到疲倦，创新的突破口首先回归到故事的核心——人物的真实性与当代性。《许我耀眼》的成功正在于此。它塑造了与传统傻白甜女主截然不同的“心机”形象，这种反套路的人设与“假身份”带来的剧情张力，精准回应了观众对更复杂人性和更反套路叙事的期待。

另一部黑马剧集《狙击蝴蝶》，则通过“富家姐姐与贫困学霸弟弟”的姐弟恋设定，将情感关系置于更具现实张力和成长视野的框架下探讨，同样赢得了市场的热烈反响。

它们共同证明，当固有的叙事模板逐渐失效，一个足够新颖且能映照现实境遇的人物设定，已成为打破同质化竞争的关键一点。

如果说人设创新是应对市场疲劳的一剂猛药，那么对现实议题的扎实深耕，则是赢得观众长期尊重的根本。那些真正关怀社会肌理、展现人性深度的作品，其口碑的生命力正日益凸显。

腾讯视频出品的《无尽的尽头》正是这样一部作品。它将视角投向未成年人司法保护这一领域，凭借细腻的情感表达和深刻的社会议题，实现了从高品质小众佳作向大众口碑爆款的跨越。该剧自开播后口碑持续发酵，吸引超13万人打出豆瓣评分8.5的成绩，证明了严肃题材的市场潜力与口碑价值。

在悬疑罪案、古装等传统类型中，单纯的元素堆砌也已失效，创新体现在对类型本身的融合再造与叙事深耕。例如《棋士》的创新并不在于离奇案件，而在于它采用了一种生活流的叙事手法来解构罪案故事。剧集将高智商的罪案布局，绵密地编织进主角作为普通教师的日常生活与情感困境之中，让悬念感从人物真实的生存压力与心理波澜中自然流出，而非依赖强情节的推动，为罪案剧提供了更细腻、更贴地的叙事样本。

在竞争白热化的古装领域，破局关键已从依赖华丽的视觉呈现，转向对人性复杂度与情感真实的刻画。其中，《雁回时》在古装言情框架下，打造了复杂的群像及动人的女性情感关系；《折腰》则脱开“大女主”开挂的爽文框架，细致描摹了身处乱世、肩负家族责任的女性，如何以隐忍、智慧与情感进行周旋，在历史的缝隙中寻得生存与相守之道，展现了古装剧另一种更为细腻、写实的叙事可能性。

纵观全年，腾讯视频的内容创新呈现出一种多赛道、分层次的系统性布局特征。这种多元并举的创新举措，不仅是对市场变化的有效回应，更是平台基于对内容本质与用户需求的深刻理解，所构建的长期、可持续的内容竞争力。

好内容，需要时间的答案

当行业进入深度调整期，2025年的剧集市场完成了一次沉默的转向。无论外部环境如何变化，那些能让人沉浸其中、记住人物的好故事，始终拥有不可替代的力量。腾讯视频在这一年的表现，可以看作是对这份信念的一次扎实实践。

这种实践并非偶然，它建立在平台对用户需求广泛、精准的洞察之上。

例如创下收视奇迹的《六姊妹》，正是以一幅扎实、动人的中国家庭画像，深深打动了最广大的电视观众。同样，主旋律剧集《归队》凭借对革命历史严谨而充满人情味的刻画，在播出期间赢得了稳定的收视与观众认可；涉案剧《扫毒风暴》则以电影级的精良制作和对复杂人性的描摹，满足了观众对硬核品质剧的需求。

这些例子共同说明，平台的追求并非服务单一群体，而是一种能够同时赢得网络讨论与电视收视、触达不同年龄层观众的全民内容策略。

在市场充满不确定性的时期，平台的战略定力尤为关键。腾讯视频的策略呈现出一种“守正”与“出奇”并行的思路。所谓“守正”，是坚定不移地深耕都市、古装、现实等主流赛道，并在此范围内保障基础品质。而“出奇”，则是在此基础上，积极鼓励在类型、设定和叙事上的创新实验。例如《十二封信》在现偶剧中引入时空交错的奇幻设定；《鹊刀门传奇2》在武侠喜剧这一小众但稳固的赛道上持续放大独有风格。