摘要：2025年，在国家广播电视总局《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》等一系列政策引领下，精品微短剧上星播出的工作机制系统推进、有效落实。在此驱动下，微短剧在全国卫视频道播出剧集量与观众收视
2025年，在国家广播电视总局《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》等一系列政策引领下，精品微短剧上星播出的工作机制系统推进、有效落实。在此驱动下，微短剧在全国卫视频道播出剧集量与观众收视规模均实现倍数增长，“微短剧+”各类题材表现亮眼，竖屏内容成功登陆大屏，台网协同与剧场化运营成效显著，卫视新内容供给能力与产业生态同步增强，行业整体呈现剧集量质齐升、内容形态相融的鲜明特征。
1.播出规模：播出剧集总量与频道数量同步提升
CVB数据显示，2025年全国卫视频道微短剧播出124部，较去年同期增长254.3%，其中，首播微短剧113部，同比增加222.9%。播出微短剧的卫视频道数量由2024年的10个增加至36个，有效丰富了大屏新鲜内容供给。
从播出格局分析，省级卫视是推动微短剧供给增长的主导力量。东方卫视、湖南卫视、北京卫视、江苏卫视合计部数占总数的46.4%，体现出强大的内容聚合与播出引领能力。同时，微短剧在电视大屏形成常态化播出态势，全国有14个频道形成固定微短剧播出时间带，9个频道开设特色品牌剧场，实现微短剧规律化、规模化、品牌化排播升级。
2.收视表现：收视人次规模与区域渗透同步扩大
与播出量的高速增长相呼应，收视端表现更为强劲。2025年卫视频道微短剧累计收视28.1亿人次，规模达去年同期的三倍。其中，65部微短剧收视突破千万人次，占微短剧播出总量的52.4%，印证了精品内容强大的收视号召力。
分省数据显示，北京、上海地区微短剧收视用户占比达到当地直播收视用户的50%以上；新疆（46.7%）、湖南（44.2%）、山东（43.4%）等地也展现出较好的微短剧用户基础。全国31个省区市微短剧收视用户占比较去年同期实现全线正增长，平均增长10.3个百分点。其中，新疆、吉林、陕西、云南、贵州等中西部省份位居前列。
1.纪念抗战胜利80周年主题作品热度与口碑俱佳
为纪念抗战胜利80周年，《燎原之重回1938》《坐标》《自古英雄出少年》《红岩守护记》《晴空之下》等一批主题作品以年轻化、创新化的表达，实现了历史记忆的当代传播，热度与口碑双丰收。其中，《燎原之重回1938》（浙江卫视）全国累计收视1982.6万人次，各集收视率稳居同时段地方卫视节目前列；在红果平台上线后热度高企，观众以“质感好剧”“立意新颖”等评价给予充分肯定。《坐标》（湖南卫视）运用AIGC技术创新叙事，在全国25个地区进入同时段地方卫视收视率前十，其中湖南地区稳居第一，本地收视率1.151%、忠实度91.552%，芒果TV累计播放量超4245万，热度位居平台年度前列。《红岩守护记》（重庆卫视）在重庆本地收视率达1.538%、忠实度91.186%；《晴空之下》（重庆卫视）本地收视率0.329%，各集位居同时段地方卫视节目前二，忠实度86.898%。《自古英雄出少年》（河北卫视）在河北本地收视率0.342%，各集均位列同时段地方卫视节目第一。
2.文旅题材表现突出，垂类题材观看完成度整体领先
积极响应广电总局“微短剧+”行动计划，2025年卫视频道涌现一批融合文旅、普法、科普、非遗、运动等领域的短剧作品，总收视人次超7.8亿。
文旅题材微短剧收视规模最大，总收视5.3亿人次。据统计，超80%的卫视文旅微短剧入选总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐，显示政策引导与市场需求的高度契合。多部作品凭借地域文化特色实现了全国收视影响力与本地观众认同感的统一，《来自远方的星星》（湖南卫视）以湖南岳阳楼为叙事背景，湖南本地收视率0.418%、收视份额6.014%，位列当地同时段地方卫视第一，芒果TV播放量达1.0亿次；《春风不改旧时波》（浙江卫视）呈现绍兴酒乡风情，浙江本地收视率1.237%、收视份额11.789%，全国累计收视1255.2万人次；《成都，说不出再见》《博物馆很忙》（四川卫视）生动演绎巴蜀文化，四川本地收视率分别达0.382%、0.388%，稳居当地同时段地方卫视首位，全国收视人次均突破千万；重庆城市影像志系列《轨道上的烟火星辰》《来重庆看南岸》（重庆卫视）在重庆本地忠实度高达91.251%、89.391%；《云中谁寄锦书来》（吉林卫视）聚集特色冰雪文化，观众主要来自东北、华东、华南地区，吉林本地收视率0.872%、忠实度达95.772%，各集均位列当地同时段地方卫视节目收视率第一；《雁山有梦人未老》（广西卫视）、《又见鸾鸟起舞时》（河南卫视）在广西、河南本地收视率分别为0.827%、0.231%，最高均列当地同时段地方卫视节目第一，全国范围内累计收视1933.4万、1100.2万人次。
普法、科普、非遗、运动等垂类题材作品观众收视表现突出。科普剧《主动健康哆来咪》（北京卫视）忠实度位列全国第一，每集平均忠实度88.872%；非遗题材《不顾一切去爱你》（广西卫视）以87.525%的平均忠实度位列第二；普法剧《银发防线》《代码之罪》（CCTV6）忠实度分列第四、第五，每集平均忠实度85.056%、83.599%。金融反腐主题剧《K线成长记》（东方卫视）全国收视2705万人次，收视率0.302%，位列年度微短剧收视率第五。此外，以“苏超”为背景的运动主题剧《重生，我在苏超踢前锋》在江苏卫视播出期间，收视率较频道前一部微短剧上涨17.8%，并在全国14个地区收视率进入当地同时段地方卫视前十；《最强人生系统》（安徽卫视）与新东方烹饪教育合作讲述中国品牌故事，吸引力持续提升，首播收官集较首集收视率上涨51.3%，重播轮收视亦实现21.2%的增幅，累计收视3350.5万人次。数据表明，垂类专业话题的大众化、故事化转译能够有效维持观众观看兴趣，实现社会价值与传播效果的统一。
3.家庭情感题材收视竞争力强劲
家庭情感题材微短剧展现出强大的收视吸引力，2025年总收视人次达4.7亿，并在年度收视率TOP10榜单中占据6席。《午后玫瑰》《再婚爱人》（东方卫视）收视率位列年度微短剧第三、第四，收视人次分别为3558万、4108万，抖音端播放量均超2亿。《河豚小姐》《夫妻的春节》《你好！同窗妈妈》《阳光灿烂时》（东方卫视）收视率包揽年度微短剧第七至第十。此外，《多大点事儿》（东方卫视、深圳卫视）先后登陆东方卫视、深圳卫视，累计收视人次7590.2万，抖音话题播放量超6.4亿，证明了优质现实内容具备跨平台穿透力，以及实现“破圈”传播的强大潜力。《欢喜一家人·爱在一起》《欢喜一家人·人生小事》系列作品（湖南卫视）全国总收视4882万人次。
4.古装、奇幻题材收视表现稳健，多部作品台网表现良好
古装、奇幻等题材作为微短剧内容生态的重要组成部分，为观众提供了多样化观剧选择，多部作品实现了电视端与网络端的双重热度。《宫墙厌》（东方卫视）在腾讯视频年度微短剧热度榜进入前三十，在东方卫视首播时每集平均收视率0.202%，位列年度收视率前三十，累计收视4961万人次；在山西卫视播出时收视1488万人次。《还珠》（湖南卫视）等基于经典IP改编的作品，在激活观众情怀记忆的同时，也创造了可观的社会话题与收视流量，首播收视2226.4万人次，在芒果TV播放热度位列微短剧年度第一，全网相关话题阅读/播放量累计达20亿。《朝朝如念》《狸猫书生》《明眸》（湖南卫视）在芒果TV播放热度均居微短剧年度前十，在湖南卫视收视人次均超过1400万。《河伯祭》（山东卫视）在爱奇艺上线后多次登顶短剧热榜第一，全网话题播放量超3亿，在山东卫视首播时收视2528万人次，单集收视率最高位列同时段地方卫视节目第六，随后在内蒙古卫视、山西卫视多轮播出，累计收视3317.6万人次。
5.精品化程度高的作品引领微短剧收视热潮
首先，4K超高清技术渐成高品质作品的标配，《狮城山海》（CCTV8）以电影级质感实现首播收视率1.245%、收视人次4.6亿，创造了微短剧上大屏以来的最高收视纪录；该剧随后在北京卫视重播，仍累计获得1.1亿收视人次，显示出持久的传播效力。此外，《破晓》（江苏卫视）在江苏卫视已播微短剧中收视领先，《跟着唐诗去旅行之我和诗圣做搭子》（东方卫视）、《来自远方的星星》（湖南卫视）在上海、湖南本地收视率稳居同时段地方卫视第一。
同时，AIGC、虚拟制片等前沿技术的应用在提升效率、降低成本的同时，为作品带来积极的收视反馈。全流程AIGC科幻短剧《太阳坠落之时》（东方卫视）首播收视3504万人次；运用虚拟制片技术制作的《柒两人生》（江苏卫视）江苏卫视首播收视1137万人次，截至12月15日在抖音平台已超5.7亿次播放。
1.竖屏剧登陆大屏收视效果出色
在横屏剧持续稳固电视大屏微短剧收视基础的同时，2025年《重生，我在苏超踢前锋》（江苏卫视）、《微度假才是正经事》《弄潮》（东方卫视）三部竖屏剧登陆卫视频道并取得良好收视表现。其中《微度假才是正经事》在东方卫视全剧收视3159.8万人次；《弄潮》播出时，东方卫视对竖屏剧进行专项技术处理与包装，在屏幕两侧增添情景提要等图文指引，以优化观看体验，收视人次达1142万，且收视率持续攀升，综合收视表现优于同期热播的横屏微短剧。数据证明，经过科学的内容适配与编排，竖屏形态能够被大屏观众有效接受并取得良好收视，这为海量优质网络微短剧开辟了新的价值释放空间，是媒体深度融合迈向“形态相融”阶段的重要探索。
2.多频道剧场化运营提升频道时段收视
2025年，9个卫视频道设置常态化微短剧剧场，已成为培育观众习惯、提升频道竞争力的有效模式。东方卫视“品质东方・微剧场”播出24部作品，总收视人次达6.5亿；湖南卫视“大芒剧场”19部作品，收视2.9亿人次；安徽卫视“海豚微剧场”、内蒙古卫视“奔腾微剧”收视人次均超1亿。
剧场化运营通过培养观众收视习惯，形成规模化观众群体，拉动频道收视增长，内蒙古卫视“奔腾微剧场”5月开播至今，频道相关时段收视率较开播前上涨38.6%、收视份额提升43.6%；四川卫视“麻辣微剧场”今年四季度以来收视率较前期提升24.2%；深圳卫视“先锋微剧场”11月29日开播仅播出2部作品，即收获超3000万人次的收视流量。
3.台网同播模式贡献近70%收视时长，多频道协同播出效应突出
2025年卫视频道微短剧“台网同播”首播形式的作品数量占比43.4%，高于“先网后台”（41.6%）与“先台后网”（15%）两种播出模式。值的关注的是，同播作品在卫视首播微短剧中的总收视时长占比达68.8%，且较其播出时长占比高18.9个百分点，反映出台网协同传播的强劲需求与发展潜力。
今年以来广电总局大力推动精品创制，专门印发的“丰富电视大屏内容、促进内容供给”的21条举措，推动大小屏联动，有效提振了市场信心，增强了供给能力，扩大了传播效果。在广电总局直接推动下，献礼西藏自治区成立60周年的微短剧《去桃花盛开的地方》在多家卫视与网络平台同步播出，卫视频道累计收视1.1亿人次，且首播期间收视曲线持续走高，网络平台播放量破3亿，并通过差异化宣发策略形成话题共振，实现了传播声量的倍增。普法剧《法官的荣耀》（山东卫视、东方卫视）开播首日网络相关话题阅读量即突破2000万，最终实现收视1670万人次、抖音话题播放量超4000万次、红果短剧平台超10万用户收藏的复合影响力。《少年田野》（湖南卫视)首播收视2469万人次，收视率最高位列同时段地方卫视第一，上线芒果TV后播放热度位列微短剧前三十，抖音相关话题播放量达2.4亿次。
1.卫视联制、自制作品数量大幅提升，大屏“新内容”供给能力增强
2025年，由卫视主导的联制与自制微短剧数量较去年同期大幅增长，合计占首播剧总量的70%，超过纯版权引进作品数量。卫视与网络平台、影视公司等机构联制作品数量占比达44.2%。其中，文旅剧《和你的桃花源》（CCTV6）在CCTV6首播平均收视率0.592%，位列年度微短剧第二，江苏卫视播出时收视率为该频道表现最好的剧集；在红果平台上线首日即跻身热度榜单前列。非遗题材剧《舟楫千里号歌来》（北京卫视）讲述大运河非遗传承故事，首播累计收视2123万人次，北京本地忠实度高达90.164%，最高收视率2.127%、收视份额6.032%。公益题材剧《重寻星光》（东方卫视）关注孤独症群体，累计收视2397万人次，全剧收视率0.237%，位列年度微短剧收视率第十三。非遗题材剧《以和为贵》（广东卫视）在广东本地收视率0.766%，位列当地同时段地方卫视第一，抖音播放量累计1423.4万次。
卫视自制剧的数量占比25.7%，并涌现出多部彰显本土文化、创新技术的精品。例如《玉琮传说》（浙江卫视）融合AI技术展现良渚文化，播出期间收视热度持续走高，收官集在全国29个省区市收视率较首集实现上涨，其中12个地区涨幅超30%，浙江本地每集平均收视率1.122%、收视份额11.379%，各集稳居同时段地方卫视节目第一；取材自河北公安基层经历的《警务室的故事》（河北卫视）先后在河北卫视、内蒙古卫视、山西卫视多轮播出，累计收视2362.7万人次，在频道当地收视率最高均列同时段地方卫视节目首位，并以其鲜活的内容在网络平台受到诸多网友喜爱。
2.微短剧衍生节目获得积极收视反馈
微短剧在卫视频道的高速发展带动了产业链的延伸，短剧IP孵化综艺《开播！短剧季》（东方卫视）今年推出第二季，11月一开播便展现出收视超越前季的良好势头，首期收视率较去年第一季上涨31.5%，观看完成度提升29.8%，市场反响积极，已播八期累计收视2171万人次。微短剧资讯栏目《丝路微短剧》（陕西卫视）于今年年初开播，通过政策解读、趋势分析和作品推介，为行业提供专业公共服务平台。播出以来，不仅多期收视率蝉联当地同时段地方卫视第一，更带动频道今年周四晚间21-22时段的收视率同比提升26.5%、收视份额提升30.9%，这证明专业的产业服务既能引领方向，也能创造市场价值，为微短剧高质量发展提供有效支撑。
来源：剧海娱乐秀