电梯当众亲吻？短剧宣发疯魔，流量捷径走成绝路

摘要：这早已不是个例。前有短剧投流用“黑血绝经”的惊悚画面诈骗式引流，后有剧方在电梯、商场搞亲密戏复刻，宣发套路越来越无底线。更夸张的是，有的短剧直接把“三人同框亲吻”当宣传海报，还有的在花絮里密集堆砌露骨亲密戏，打着“还原原著”的旗号疯狂试探审核红线。这些操作看似

电梯里突然上演“贴身热吻”，不是情侣吵架也不是求婚现场，竟是短剧的线下宣发？最近这波操作让网友直呼“短国会玩”，可热闹背后，是短剧行业宣发的集体跑偏。

这早已不是个例。前有短剧投流用“黑血绝经”的惊悚画面诈骗式引流，后有剧方在电梯、商场搞亲密戏复刻，宣发套路越来越无底线。更夸张的是，有的短剧直接把“三人同框亲吻”当宣传海报，还有的在花絮里密集堆砌露骨亲密戏，打着“还原原著”的旗号疯狂试探审核红线。这些操作看似吸睛，实则把短剧的口碑往沟里带。

反观行业另一面，优质短剧早已靠实力说话。投资800万的《盛夏芬德拉》，凭着细腻剧情和电影级质感成为“短剧细糠”；《逃出大英博物馆》用有内涵的片名和正能量故事圈粉无数。更有头部短剧搞起电影级宣发，在北京英皇电影城办看片会，主创扫楼、邮轮庆功宴样样齐全，靠专业度赢得市场尊重。一边是靠低俗博眼球，一边是靠品质赢口碑，短剧行业的撕裂感越来越明显。

为啥有人偏要走歪路？答案很简单：赚快钱。6.96亿用户规模、年近千亿的市场蛋糕，让不少人红了眼。他们算准了“猎奇=流量”，觉得只要吸引用户点进来，哪怕内容货不对板也无所谓。可这种投机心态根本走不远，《何处惹尘埃》因诈骗式营销下架，《折腰》因尺度超标12小时就被封杀，这些案例早该敲响警钟。

更可怕的是，无底线宣发正在毁掉整个行业。广电总局早已出手整治“标题党”乱象，明确要求加强短剧审核，可部分剧方仍在钻空子。他们把成本都砸在博眼球的宣发上，却不愿在剧本打磨、制作质感上多花心思。久而久之，“粗制滥造”“低俗无下限”成了短剧的标签，让认真做内容的团队举步维艰，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。

观众要的从来不是低俗噱头。大家能为《河姆渡的骨哨声》这类优质短剧买单，能为系列化短剧追更四季，说明短剧的核心竞争力永远是内容。那些搞电梯热吻宣发的剧方，搞错了因果关系：不是宣发越疯魔越火，而是内容越扎实，宣发才越有底气。